“大庐山名牌效应的利与弊”

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庐山最近很受伤，和自己没有任何关系，总有人要发挥联想。 如果东林大佛景区位于星子县，前几天传来所谓的被游人俯伏的消息，有人会硬要归咎庐山东林大佛景区； 有媒体说庐山景区的桥断了，实际上断桥的地方是庐山西海，离庐山还有几十公里的路，但有媒体在报道标题中称庐山西海景区为庐山景区。 这种旅游概念上的名称株连，特别是一点想当然的标榜党媒体，对庐山确实无能为力，受伤了。

当然也有人认为庐山是无辜的

庐山风景名胜区管理局的相关人员15日向记者抱怨说，一些媒体近日将庐山西海、东林大佛发生的问题归类为庐山，感觉躺着也像被枪杀了一样。

此前有报道称，11黄金周期间，庐山景区不通时，算上庐山西海温泉、庐山大口瀑布、庐山天亩温泉等九江市区、星子县、永修县、湖口县景点，游览庐山所有景点需近1800元。 对此，庐山景区回应称，用这种方法旅行，将在九江至少玩20天以上。

南昌大学经营学院一教授表示，此次在部分媒体上出现乌龙，与此前有报道称庐山景区不通相似，将大庐山旅游圈的概念归为庐山。 事实上，庐山景区的管理范围就山的几十平方公里范围而言很小。

观光地附近的品牌名称有缺点

江西财经大学旅游与城市管理学院硕士生导师庄东泉教授认为庐山与庐山西海是主副企业品牌的关系。

庐山所在地是柘林水库拦截修河蓄水形成的人工淡水湖，土坝于1975年竣工，为亚洲最多，玉落于湖内千岛，不慎掉落。 由于水域面积的80%在武宁，武宁被称为武宁湖； 永修人因为水库在柘林镇，所以被称为柘林湖。 一湖二名严重制约着景区的整体推进和企业形象。 九江市2006年将柘林湖更名为庐山西海。

庄东泉认为，以前由于柘林湖的特殊地区，游客通常不以此为旅游目的地，了解其方位的游客也很少。 更名为庐山，提高了人们对石榴石湖的认识深度，通过对庐山距离和方位的深入认识，评估了庐山西海的距离，便于旅行选择。

从这几年庐山西海的旅游发展迅速来看，庐山品牌的效果明显。 游客对庐山的良好体验和感情，可能会提高庐山主企业品牌的声誉，产生积极的影响。 原柘林湖温泉在无人不知的情况下更名为庐山西海温泉，游客剧增，游客入住温泉的比例从原单一企业品牌的30%激增至主副企业品牌的90%多。

庄东泉表示，庐山西海景区的快速发展对庐山景区有促进和加强的作用，副企业品牌有违背主企业品牌的作用。 同样，庐山西海出现断桥的负面信息也会对庐山主企业品牌产生负面影响。

南昌大学一位不愿命名的教授说，大庐山旅游圈对庐山和周边景区都有相互影响，因此应该全面考虑，高起点规划布局。

构筑大庐山观光圈

庐山旅游圈原本是任黎秀在“世界旅游遗产地庐山”中提出的。 哈尔滨师范大学研究生院龚力在硕士学位论文《构建大庐山旅游圈战术构想》中表示，庐山游客数量和旅游收入增长率缓慢，大庐山旅游圈正是迫于这样的竞争压力而提出的。 在今天快速发展的时候，庐山还是靠山靠水，已经被同等级或比以前更有名的风景名胜区赶超，庐山旅游迅速发展进入了改革时期。

县委副书记熊晋喜曾在永修、武宁、星子等地工作。 九江认为要制定以大庐山为大旅游中心企业品牌的规划，大庐山范围包括德安一部地区、九江县一部地区、庐山区、八里湖、山南全星子县。 九江市区为集散地，永修云居山、庐山西海、湖口石钟山、彭泽龙宫洞、鄱阳湖为辐射范围，共同组成九江大旅游格局，形成资源共享、客流量互通、效益共享的体系，建成东方日内瓦。

理顺管理体制参考他山之石

晋喜认为，管理体制的落后制约了大庐山旅游圈的快速发展。 庐山风景名胜区管理局只管辖庐山46.6平方公里，其余由山下星子县、九江县、庐山区等管辖，造成了一山六治的突出问题。 连一个景点都是人为划分的，比如庐山第一奇观的三叠泉，其一、二叠泉属于庐山风景名胜区管理局，三叠泉属于庐山区海会镇。

据龚力分解，庐山总面积282平方公里，一山六治，管理单位为庐山风景名胜区管理局、九江县、星子县、庐山区等。 旅游开发主要集中在山顶46.6平方公里，山下九江县、星子县、永修县、庐山区部分乡镇进行旅游开发的旅游地比较分散。

泰山总面积426平方公里，实行政府与企业分离，集原泰安市泰山文化风景管理局、泰安文物局、泰安市泰山林场三为一体，设立泰安市泰山风景区管理委员会，属于泰安市政府管辖。 泰山旅游圈以泰山企业品牌为中心，以泰安为节点从泰安构建泰山、桃花峪、大烛峰、东平湖、腊山、莲花花山等郊游专线。

黄山总面积1200平方公里，实行政府和企业分离，设立地级黄山市，设立黄山风景区管理委员会，属于黄山市政府领导。 黄山旅游圈主要包括黄山、世界文化遗产西递、宏村、全国历史文化名城歙县、全国要地保护文化街区屯溪老街等。

龚力认为，庐山曾经是中国山岳型旅游目的地的老大，现在的游客市场已经成为诸强分割的现象，泰山、黄山在管理体制方面的探索或许对庐山有一点借鉴作用。

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