“江西高起点塑造旅游企业品牌的内涵和外延”

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年，江西巧妙地借诗说:“东方欲晓，莫道君快走。 向国内外推出了“江西风景一人好”的旅游企业品牌“踏青山不老，风景这边一人好”。 这个营销口号是江西独特的旅游资源——世界瓷都景德镇、人文圣山庐山、革命摇篮井冈山、世界自然遗产三清山龙虎山、中国最美的乡村婺源……4处世界遗产、4处世界地质公园、14处国家级风景名胜区、6处国家5a级景区、160个

江西在快速发展旅游经济、建设旅游强省中，以创意营销为抓手，实施企业品牌战术，高起点塑造旅游企业品牌的内涵和外延，获得游客的情感认同，从而推动旅游产业的快速发展，

企业品牌口号内涵丰富

从三年前开始，每天早上全国观众都能在央视《朝闻天下》栏目看到“江西风景独好”的宣传广告，“江西风景独好”也成为全国各省市最好的旅游企业品牌宣传语之一。 但是，也有人担心，当初将“江西风景自以为是”作为企业品牌的宣传口号时，“自以为是”是否显得排他。 现在，“江西风景很棒”不仅从任何方面都没有受到质疑，反而得到了市场的高度认同。

江西风景独特，一是江西旅游资源丰富，风景独特，质量突出。 二是反映了江西旅游快速发展的价值追求，旅游是一种综合的感觉，不仅要资源好，还要包括交通便利、设施完善、服务热情等，满足游客惊喜，让江西除了风景什么都不是

旅游经济是视线经济、观察力经济、知名度经济，也是企业品牌经济。 为了吸引全国各地游客的目光，江西走上了创意营销的道路，策划进行了一系列营销活动。 年江西红色旅游博览会在网上举办，成为全国先锋。 年，央视全年播出1825部“江西风景独好”旅游形象广告片。 中国国际广播电台在以61种语言推动200多个国家的上海、广州、北京等主要游客市场，建立了发布45个旅游营销活动的腾讯和图书旅游官方微博，粉丝分别超过68万人、46万人……这一系列的营销活动 市场效益之高，是江西旅游快速发展史上前所未有的，“江西风景独好”的旅游企业品牌迅速影响了大江南北。 “江西风景很棒”的旅游企业品牌宣传也入选了当年全国十大广告营销并传达了经典案例。 这是江西有史以来首次，也是年全国旅游领域唯一入选的例子。

年，印有“江西风景棒”巨幅风景照片的双层巴士400多辆，穿梭于香港和台湾的街道。 庐山、三清山、鄱阳湖等风景片在港台各电台播出； 630多张大型灯箱广告在港台地铁上展示江西省美丽的景色。 香港媒体评论说:“江西省的观光宣传，正是‘入天，入众生’。

江西是经济不发达的省份，旅游推广促销需要整合景区和旅游公司共同参与。 年，在仅有12个名额的共同推进下，竟然有18个景区和公司想参加。

目前，包括景德镇古窑、婺源、三清山、井冈山在内的许多景点的广告已经多次登陆纽约时代广场，江西旅游企业品牌正跨越国门走向世界。

创新的营销效果

改革开放之初，电影《庐山恋》开始了新中国的大众旅行。 至今这部电影仍每天在庐山电影院上映，成为最典型的旅游企业品牌创新营销的例子。

江西旅游营销创新的创意也不止于此。 年，在中国国际广告节上，举行了“show美江西风景独好”的世界性海外旅行体验师活动，获得了中国广告长城奖励奖。 今年年初，在第三届中国旅游产业快速发展年会上，江西省又获得了“中国旅游营销创新top10”。

此次活动开创了深度体验+自媒体爆炸+全媒体传播的新旅游宣传模式，吸引了100多家国内外媒体的关注和3亿多读者的热情参与。 活动持续两个多月，分三个阶段进行。 第一阶段是“show美江西”，海选32名江西旅游体验师。 第二阶段是“江西高旅游团”，游客免费到江西旅游10天，通过微博、博客等方式马上向大众展示他们的成果。 第三阶段是“首席争夺战”，16名入驻体验师通过徒步穿越的方法深入体验江西红色旅游资源，最终评选1名江西首席旅游体验师。 首席旅游体验师可获得12万元人民币奖励和一年内在江西免费旅游体验的机会。

这个活动不是江西省第一个媒体旅游营销活动。 年3月，“展示江西风景精彩”的大型旅游宣传活动是江西省首个微博旅游宣传活动。 江西旅游快速发展委员会与图书、腾讯、搜狐合作，邀请国内外120多位微博达人访问江西旅游“博士团”，分三次访问江西精品旅游线路。 活动原创微博2万多条，博文700多条，摄影照片30万多张，视频100多条，读者直接转发评论近100万条，覆盖数十亿人，成为国内旅游行业的焦点、讨论热点。 由于其独特的创意，这件事在3月的《中国企业品牌大事记》中排名第一。

中心城市的形象有待提高

江西省有名的景点不少，但很多人可能不知道三清山位于上饶市，景德镇是城镇还是城市。 这是因为旅游地所在城市的旅游形象还很模糊，企业品牌宣传不够充分。

江西省副省长朱虹说，目前世界许多国家快速发展旅游的经验是中心城市。 中国人去法国旅行，先去巴黎，看埃菲尔铁塔、塞纳河、巴黎圣母院、香榭丽舍大街，然后去其他地方。 来江西旅游，去上饶是去婺源、三清山，根本不去上饶市区。 江西要真正开始旅游，必须建立南昌、上饶、九江这些中心城市。 江西未来要大力建设城市旅游设施，加大城市旅游项目投入，满足游客的不同诉求，打造旅游城市企业品牌，使城市与旅游地互通。

上饶市拥有中国最美的乡村婺源、世界自然遗产三清山、国家级风景名胜区弋阳龟峰、睡美人灵山以及中国第一个自然保护区“鄱阳湖候鸟保护区”，完全具备建设旅游中心城市的潜力。 上饶市副市长朱寅健说:“上饶不是就旅游地建立旅游地，而是要突出城市旅游企业的品牌，使城市和旅游地相互呼应，相互促进。”

《关于推进旅游强省建设的意见》对景德镇的定位是国际旅游名城。 景德镇市副市长熊皓表示，陶瓷文化如血管一般蔓延至整个城市，目前所有陶瓷生产都以旅游为主，高新技术开发区、创意园有意识地纳入了旅游元素。 尽管采风团在景德镇停留的时间很短，但城市内景点集中，古窑民俗博览区古朴的古韵、雕瓷厂明青园的现代创新，让每个人都感受到浓厚的陶瓷氛围。 城市旅游已经成为景德镇市的王牌和名片，是整个旅游产业的引擎。

意见将强化“江西风景优秀”的企业形象作为建设旅游强省的主要线索之一，要求全省各部门和单位利用各自的平台加强江西旅游形象的普及。 省、市两级组织的重大经贸、文化、体育等活动，可以采用“江西风景独善”的标志。 市中心、游客密集设置一定数量的户外旅游新闻招牌，纳入相关市政、道路政治建设规划。

今后，江西旅游将改变以往旅游领域单打独斗的企业品牌宣传局面，全省上下齐心出击、内外结合、上下联动的科学宣传体系，在11个区市和重点景区，“一个推广口号、一个推广口号、一个推广 集中推出“一个主题歌曲”四个项目，全面开展“江西风景独好”的企业品牌包装和营销宣传。

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