乡村旅游中的乡村文化生态品牌建设

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在大数据时代，大数据技术已经完全改变了以往机器单一线性运行的方式，计算机的也具备了和人类一样的思想逻辑，根据大量的数据，从多个角度来做出理智判断，提供决策支撑。现今利用大数据技术为品牌建设提供参考意见已经成为一种常用的方式。大数据技术可以随时监测社交网络和公共平台上人们的反馈，将这些反馈进行整合，了解群众们喜欢的题材，由此来为品牌建设提供充足的依据。本文将大数据技术在乡村文化生态品牌建设中的应用进行了详细的分析，并提出了使用大数据技术开发乡村旅游品牌的流程。

1前言

乡村文化生态是乡村文化和自然生态的结合，为了利用和保护乡村文化生态，提升乡村经济实力，中国决定要鼓励乡村发展乡村旅游经济，开发乡村文化生态品牌，利用特色旅游来吸引消费者。乡村文化生态品牌开发的关键就是对乡村的现状进行深入调研，吸取居民和消费者的意见，建设一个符合人们需求的旅游品牌。大数据技术就能够在互联网上获取大量的多样化的数据，帮助乡村打造旅游品牌，进行精准的旅游营销，强化品牌形象，增强品牌活力。现在的乡村旅游存在着同质化严重，低俗现象丛生，不合理消费多等问题，这些问题都能够通过大数据技术获取游客进行改善。

2大数据技术给乡村旅游生态品牌建设带来的益处

地方政府可以利用大数据技术解决诸多问题，包括乡村文化生态建设中受众群体问题和乡村文化问题。乡村旅游的发展需要一个庞大的受众群体，还要满足受众群体的个性化需求，为受众群体打造一个丰富多样的旅游环境。中国古代各个地区信息塞闭，不同的生活环境和地理环境造就了不同的文化，中国的许多乡村都有着特色的乡村文化。为了让这些乡村文化找到受众，就要通过互联网来寻找到相应的消费者，将乡村生态文化推送给需要的消费者。

现今大数据技术的发展已经使得数据挖掘从探究因果关系发展到了相关性研究，现今的大数据挖掘技术会围绕某个对象搜集相关性大数据，建立行为特点，利用机器学习设定智能预测模型，最终通过大数据的强关联性对目标行为进行综合研究与预测。大数据技术的深入挖掘可以实现有效的个性化服务。现今的很多影视剧就是通过这种方式进行制作的。影视公司会向大众公布选题，利用大数据技术对网友的点击操作和评论进行精准分析，影视公司根据大数据技术分析的结果修改剧本，然后再进行拍摄工作。大数据技术带来的相关性思维能够针对消费者的过往行为，为消费者提供个性化服务。

大数据技术具备的强大的记录与储存功能可以为乡村生态文化品牌建设提供很好的技术保障。乡村中的诸多数据都可以利用大数据技术进行记录和保存，包括居民的生活习俗和文化艺术传统，乡村文化数字化的过程也是乡村生态文化品牌建立的过程。大数据时代下物联网、云计算、VR等技术的发展为乡村建设提供了技术支持。大数据时代每时每刻都在出现大量的数据，诸多非结构化、半结构化、结构化的数据都被收录到数据库内，大数据技术可以提升这些数据的利用效率。在乡村旅游开发过程中，大数据技术可以将社交网站、公共平台等网站的信息传播过程中，将个性化、碎片化、互动化的数据进行手机，监测旅游地的口碑，根据反馈快速调整传播形式和建设方向。大数据批处理技术可以深入分析研究乡村文化生态产品的传播规律，掌握网络传播的主动权，达到实时监测、及时反馈、迅速调整的效果。

3大数据分析的数据来源

3.1网络爬虫

网络爬虫是一种按一定规则，自动抓取万维网的信息程序或脚本。网络爬虫是现今在互联网中获取信息数据的重要手段。网络爬虫可以验证超链接和HTML代码，自动提取网页。现今网络爬虫的最新形式是聚焦爬虫，聚焦爬虫的工作流程比较复杂，首先需要一定的网页分析算法对相关连接进行过滤，并保留有用的链接，将有用的连接放入待抓取的URL队列中。之后，网络爬虫会选择下一步抓取的网页URL，从队列中根据一定的搜索策略，并重复该过程，直到达到一定条件为止。

3.2在公开数据交易市场获取数据

现今通过公开数据交易市场获取数据也是一种大数据分析的方式。目前公开数据交易市场主要分为三种体系，分别是官方数据系统的数据交易、企业数据体系的数据交易和个人数据体系的数据交易。现今大数据技术普遍运用于政府管理当中，大数据技术可以提升政府的管理效率，降低管理成本。政府会根据数据敏感度、数据复杂性、国家安全、个人隐私安全等诸多因素公开数据，不同的部门会有着不同的数据标准，现今许多国家的数据正在逐步开放。

企业数据体系的数据交易是企业运行过程中产生和发展的数据。不同类型的企业会产生不同类型的数据，数据之中有着企业的经营数据和用户信息数据，这些数据可以帮助企业提升服务能力、支持产品开发、企业出口产品等等。一般来说，由于法律的限制和对客户的保护，企业的许多数据是不允许开放和出售的。

个人数据体系的数据交易中有着每个人的数据。在大数据时代，人们的每一次网络行为都会被记录下来，每个人都有着庞大的数据量，数据反映了不同个体的行为偏好和日常活动，企业和政府可以通过这些数据挖掘出更多的价值。比如在数据大厅内，企业可以通过众包模式访问个人数据，进而成为企业的销售数据源，这已经成为了一个成熟的商业模式，但需要注意的是，要严格按照法律要求获取个人数据。

4大数据技术在乡村文化生态品牌建设中的应用技术

4.1文本挖掘技术

文本挖掘技术针对的主要是自然语言文件。文本挖掘技术可以从文件中提取满足特定需求的信息，便于计算机分析处理，进而获取需求信息。文本挖掘是图像、语言、自然语言理解和知识挖掘的重要组成部分。文本挖掘也可以称为NLP（natural language processing）。文本挖掘技术中有许多算法，包括神经网络学习、基于已有模式的逻辑推理、非结构化的文本源分析、概率推理、文本分类等等。使用文本挖掘技术的主要目的就是让计算机从自然语言中获取有用的知识和信息，进而应用于商业领域，文本挖掘的结果可以帮助企业进行决策制定、执行跟踪等。

4.2机器学习技术

机器学习是一门包含了概率统计、逼近理论、凸分析、复杂性理论等理论的科学。机器学习技术能够计算机模拟或实施人类的学习行为，获取新的知识或技能，重现现有的知识结构，提高计算机表现。机器学习是人工智能的核心，是使计算机智能化的根本途径，能够应用于人工智能的各个领域。机器学习主要用于归纳和综合。

机器学习在十几年的发展历程中出现了多种类型，包括分类预测、聚类分析和关联规则。分类预测可以进行欺诈监测、性能预测、制造和诊断。分类预测的核心是根据历史数据建立一个分类模型，目前主要的分类模型算法有决策树、逻辑回归、朴素贝叶斯、SOTA（Self organization tree）、SVM（Support Vector Machine）、KNN（k-Nearest Neighbor）、概率神经网络、神经网络、线性回归、模糊规则等等。聚类分析是指计算机将一组未经人为分类的对象依据其相似点进行分类的过程。聚类分析是非常重要的人类推理行为。聚类分析与分类的最大区别就是聚类分析之前不知道所需要的类。聚类分析可以基于对象在向量空间中的相似程度判断对象的不同，进而对对象进行不同归属的判断。聚类分析在数学、统计学、生物学、经济学、计算机学等学科中应用十分深入，并且已经开发出了许多在不同领域使用的聚类分析算法。目前比较常见的聚类分析算法有k-Means算法、EM（Expectation Maximization）、c均值等等。关联规则是机器学习中最活跃的研究方法之一。关联规则可以通过发现规则来探究事物之间的关系，在大量的多元数据集中找到最有用的关联规则。现今最常见的关联规则包括了Apriori算法和Eclat算法等等。

4.3社交网络分析技术

社交网络是由社会成员组成的网络系统。在社交网络系统中，个体被称为一个节点，节点可以使一个实体或一个具有不同含义的虚拟实体，比如组织、个人、网络ID等等。节点之间的关系可以是亲戚朋友、行动行为、发送和接受消息。社会网络分析指的是在多种学科融合下形成的人的社会关系的行为特点的理解和信息的传播规律分析的计算分析方法。社交网络分析对于乡村文化生态品牌建设有着重要的作用。社交网络分析技术可以预测群体行为社交网络未来的发展趋势，用于发现潜在的商业机会、危机的预警和效果预测等等。

5大数据技术在乡村文化生态品牌建设中的应用流程

在乡村文化生态品牌建设中使用大数据技术主要可以遵循确定商业目标、数据准备、建立挖掘模型、业务目标评估挖掘成果应用的流程。确定业务目标是根据企业的实际业务需求，结合实际情况对数据进行分析，制定数据挖掘方案的过程。确定业务目标首先要对适合的业务进行分类，明确业务问题，深入分析旅游品牌建设是否可以通过数据挖掘解决问题。然后要进行评估，明确实现业务目标的能力和风险。最后要根据目标来制定具体的实施方案，比如方案开始时间、实施步骤等等。

数据准备是大数据技术应用的基础，能够直接影响到数据挖掘的效果和最终业务目标的实现效果。数据的选择需要依据业务目标，以数据的适当性和充分性为原则进行确定。为了保证数据的质量，首先要对数据进行审核，核对信息数据是否缺失，数据类型是否正确，编码是否一直，各变量分布特征情况等等。核对数据之后要将结构化数据按照研究对象汇总记录、导出新的属性、数据排序、删除或替换空置或缺失值、处理异常等等。非结构化数据要进行分词、情感分析、去噪、词频统计等等。

在数据准备完毕后，就要开始建立挖掘模型。数据挖掘人员会使用默认参数运行多个模型，然后对这些参数进行微调或返回到数据准备阶段，以便更好地达到所选模型的预期效果。不仅要使用数据挖掘模型，还需要建立一个成功的标准评价模型，确保数据挖掘的结果是合格的、正确的。

数据挖掘就是为了应用于实际之中，数据挖掘的结果可以为乡村旅游策略决策、业务分析、市场分析提供依据，如何将数据挖掘的结果进行充分应用，是旅游部门应该思考的问题。

随着大数据技术的成熟，互联网可以针对不同的用户推送不同的信息，乡村旅游就可以充分利用好这一点。在乡村建设中，最重要的就是设立乡村的特色，以独特的旅游体验来吸引游客，大数据技术就可以深入挖掘人们喜欢的旅游特征，根据大数据技术挖掘出的有价值信息打造独特的乡村生态文化品牌，发展旅游经济。（作者：蔡娟，江西旅游商贸职业学院）