“景德镇：打造全国一流的旅游商品研发生产基地”

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中国江西网信记者晋帅兵、实习生吉媛表示，景德镇陶瓷享誉国内外，以陶瓷为元素的旅游商品连续第三年获得江西旅游商品博览会特等奖。 11月16日，景德镇评选的“吉祥玲珑”系列陶瓷作品在中国特色旅游商品评选颁奖仪式上获得金奖，创下该市旅游商品最高战绩。

景德镇目前旅游商品发展迅速的现状怎么样？ 旅游商品的开发和创新有那些措施和计划吗？ 12月15日，中国江西网记者进入千年瓷都，与景德镇旅游发委会主任余志华一起讨论景德镇旅游商品快速发展之路。

根据陶瓷资源的特点开发企业品牌的旅游商品

“陶瓷是中国最具标志性的商品，景德镇的陶瓷文化旅游资源得天独厚，‘认知china，从景德镇做起’已经被历史文化学界广泛认可。 ”余志华告诉记者，利用陶瓷资源的特点开发旅游商品最代表景德镇的特色，也最具中国特色。

陶瓷是景德镇对话世界的语言，结合陶瓷文化，景德镇在打造企业品牌旅游商品方面具有独特的特点。 “景德镇陶瓷是中国陶瓷最优秀的代表，具有无与伦比的企业品牌特征。 ”余志华表示，景德镇积极推进陶瓷产业结构转型升级，全力打造“大陶瓷”产业结构，彰显旅游商品产品特征。

另外，景德镇是中国陶瓷领域的创新基地和江西重要的科技创新基地，省支持，全国唯一的产业快速发展平台更是让更多的中外陶瓷艺术创作、时尚设计、企业品牌运营人才扎根于景德镇。 据悉，景德镇市陶瓷人才现有3万多人，总量在全国处于主导和领先地位。

企业品牌、产品、人才三大优势为景德镇打造企业品牌旅游商品奠定了基础。 据悉，景德镇市委、市政府高度重视旅游商品开发工作，年初将旅游商品相关工作列入工作要点。 与此同时，迅速发展旅游商品的好材料政策频频被释放。 今年8月，李克强总理在签署《关于进一步促进旅游投资和费用的若干意见》时提出:“稳步推进旅游商品大众创业、全民创新。” 今年年初，国家旅游局局长李金早在“515”治旅方略中与旅游商品进行了比较，提出了具体要求。 在江西省旅游商品博览会上，省党委书记强卫对景德镇旅游商品提出了“突出特色、创新创意、壮大企业品牌”的要求。

借助国家扶持政策，通过省委省政府的大力推动、景德镇市委市政府的大力支持，凝聚了内外快速发展动力，景德镇旅游商品开发正迎来最好的快速发展机遇。

“旅游商品可以积极推动旅游业的快速发展，景德镇有着这样深厚的陶瓷文化基础，应该将旅游商品作为旅游业快速发展的重要后盾，带动相关产业进一步快速发展。 ’这是余志华对旅游商品与旅游快速发展关系的认识。

据介绍，今年以来，景德镇市旅发委从旅游市场诉求高涨的立场出发，积极探索旅游商品事业新思路，精心组织举办首届“景东杯”景德镇陶瓷旅游商品设计大赛，动员众多社会力量和陶瓷公司开展旅游商品开发事业 杰出陶瓷作品辈出，桂胜国家及省级大会，创造景德镇旅游商品评选最佳战绩，参加景德镇旅游商品评选

为了响应省委省政府建设旅游省的号召，支持市委市建设国际旅游名城的目标，景德镇市旅发委与知名旅游公司合作，成立了旅游商品研发中心，在旅游产业转型中产生的这个创新快速发展项目成为了景德镇乃至江西特色旅游产业的助推器

以旅游商品作为开展旅游事业的重要线索，景德镇市旅游发委会在不到一年的时间内开展了这两项事业。 挖掘景德镇旅游经费，深入挖掘市场潜力，做大旅游企业品牌找到突破口。

建设高标准高起点全国一流的旅游商品研发生产基地

近年来，景德镇提出建设全省乃至全国一流的旅游商品研发生产基地的目标，不断创造性创新，使当地旅游商品成为江西乃至中国旅游市场的一张大名片。

“这是一项系统性的工程，必须按照高标准高起点的要求实施。 ”余志华表示，要实现这一目标，可以从科学规划、组织保障、建立激励机制、强化企业品牌、产业化五个方面进行努力。

余志华告诉记者，景德镇市旅发委举办旅游商品创新设计大赛、与专业院校建立联盟、举办旅游商品峰会论坛和学术讲座等措施是为了实现旅游商品的规模、企业品牌和效益，实现快速发展。

明年是“十三五”启动之年，记者获悉，景德镇旅游仍然以旅游商品为重要线索，借助各种文芳阁，逐步发挥文化与商品完美结合的特点，以高标准和高起点建设全国一流的旅游商品研发生产基地，影响世界，

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