“江西旅游蜕变“引爆”旅游商品公司 两大难题有待破解”

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江西旅游资源得天独厚，江西风景早就响彻大江南北。 在江西旅游地图上，江西物产丰富、文化丰富、富有各地地方特色的以前就相继流传着工艺品、土特产、文化艺术品。 但是，有点遗憾的是，江西在全国打响，销售的龙头旅游产品并不多。 现在，旅游强队省建设的号角吹响了，转型升级注定是“关键词”。 在这“蜕变”中，江西旅游应如何抓住机遇，如何提升优质旅游商品，使之成为江西旅游转型升级最辉煌的“珍珠”呢？

从只有17平方米的杂货店，到现在4个省布点，店230多家，销售额以10亿元为单位，专卖江西特产“绿滋肴”只花了12年。 “可能是我运气特别好，在做旅游商品公司的时候，碰到了江西旅游快速发展的最佳时期。 特别是年以后，公司的扩大进入了爆炸性的阶段。 ”8月23日，针对该公司的快速发展历史，江西绿滋肴实业有限企业董事长肖志峰感慨万千，省委、省政府提出的《建设旅游强心剂》恰似“强心剂”，希望这些旅行者江西旅游“二次飞行”

“一开始，我们是一家17平方米的小杂货店，卖南昌本地的烟。 之后，看到来江西旅游的人很多，就去找茶叶、银鱼等特产，店门口挂着“江西特产”的招牌，最好的时候，一天能卖几万元。 ”肖志峰说，看到利润可观，他付了很高的钱，把旁边的店也搁置了，开始走上了扩张的道路。 “从2005年开始，‘绿色滋肴’迎来了快速发展的急速时期，一年内增加了50家店。 ”

在采访中，肖志峰自豪地表示，在制作旅行特产方面，“绿滋肴”毫无疑问是“国内老大”。 下一个快速发展计划是全年本行突破100亿元，在24个省市的黄金海岸设立“绿滋肴”店。 肖志峰表示，“绿滋肴”已经辐射到北京、上海、广州等全国多个城市的卖场和批发零售市场，但这还不够，下一步将迅速发展电子商务产业。

“绿滋肴”的迅速发展，在江西省的观光地图上，不过是一个缩影。 实际上，和“绿滋肴”一样，也有自称“十年磨一剑”的“红色背带”企业。 “2002年，我单身从福建背着背包到江西投资创业，最早开始做防护树。 经过12年的快速发展，现已成为全国最大的木屋生产公司。 ”。 该企业董事长李东阳表示，“打造中国景区最好的木结构”是企业的宗旨，全面提高老百姓的幸福指数是公司的核心价值。 目前，在中南海、武夷山、井冈山、黄山、龙虎山、北戴河、三清山等国家知名景区建设了若干高质量景观项目。

“未来几年江西旅游将蜕变，旅游方法和旅游产业也将迎来巨大变化。 正因为有这种感觉，我才能果断退出房地产领域，转型为旅游产业。 ”江西季候风车营集团有限企业董事长黄飞腾谈了自己的变革，一如既往地展现了自己坚定的姿态。 从去年开始，黄飞腾就最专注于旅游车的销售、私家车营地的建设。 “江西有这么多好山好水，私家车已经很普及了。 另外，观光拖车的价格平易近人，早就来到市民身边了。 ”黄飞腾表示，他正式出于这些方面的考虑，敢“押注”江西旅游领域。

旅游超常规快速发展“引爆”旅游公司

“作为对江西旅游感兴趣的人，我很早就关注着‘绿色滋肴’这样的公司，为什么能在短时间内获得如此迅速的发展呢？ 可以说，除了公司本身的内因外，江西旅游整体的高速发展，是实现“绿色滋肴”高速发展的第一要素。 ”。 南昌大学旅游学部长黄细嘉表示，江西有得天独厚的旅游资源，从2007年开始大力开展非常有效的旅游营销活动，江西旅游迎来了爆炸式的增长阶段，江西旅游商品公司也被带入了高速发展的黄金期。

据统计，去年我省旅游接待总数达到2亿5000万人，比上年增长22%。 旅游总收入达到1896.06亿元，比去年同期增长35.18%。 产业的高速发展，使我省站在了建设旅游强省的新起点上，也使旅游商品公司迎来了最好的快速发展期。 “大河里充满了小河，来江西旅行的人增加了，他们买的自然就多了。 采购是旅游六大要素的重要组成部分大力快速发展旅游商品产业是旅游强省建设的重要拷贝 ”。 黄细嘉认为，随着旅游产业结构转型升级和旅游强省建设向纵深推进，我省进一步加大旅游商品产业的带动、扶持力度，引导公司积极投入旅游商品的研发、生产销售，全省旅游商品产业发生了深刻变化，取得了可喜的效果。

“首先，旅游商品的品种正在迅速增加。 根据长久以来流传下来的农业大省的特点，旅游商品多以农副产品为主。 近年来，随着我省工业化的迅速推进，旅游商品品种迅速增加，以农副产品为中心迅速发展，已有旅游纪念品、旅游酒店用品、户外旅游休闲用品、旅游食品等数千多种。 》黄细嘉表示，据不完全统计，我省市场销售旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品、旅游日用品4种、数百种、数千种花色品种的旅游商品。 除了旅游商品的种类增加外，另一大优点是旅游商品的质量大幅提高。 随着生产技术的提高，我省以前传入的陶瓷工艺品、樟木制品、系绣作品、傩文化产品、富硒食品、竹木雕等许多彰显江西地域文化特征的纪念品、工艺品、特产、特色食品等制作精美，质量大幅提高。

“这几年，江西旅游商品在‘突围’上花了很多心思，取得了良好的效果，得到了市场的认同。 》江西省教育学院旅游学部长殷剑表示，去年江西旅游部门举办了第一届旅游商品展，他对其中两种旅游产品印象特别深。 一个是景德镇的陶瓷吊坠，另一个是余江的木雕箱。 “景德镇市用地下出土的窑真碎片做金银边饰，创意奇特，制作精巧，文化底蕴深厚，携带方便，是小见大的高端文化旅游纪念品。 靖安县制作树化玉成为美丽的装饰品，恢复了原本用于静态科普教育的硅化木。 ”殷剑表示，余江已经形成雕塑街，产品出口日韩、东南亚，价格也非常诱人，马上以1万元至10万元计算，附加值相当高。

旅游快速发展升级“反衬”产业链延伸

年10月，江西省委、省政府发表了《关于推进旅游强省建设的意见》。 今年2月26日，省党委书记强卫在全省旅游产业快速发展大会上指出，要努力使旅游产业成为江西最大特色、最大特点、最大亮点，成为绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一企业品牌。 江西距离旅游强省的目标有多远？ 应该从那些方面突破和提高吗？ 江西省如何挖掘机遇，推进和加大全省旅游产业结构转型和高度化？ “江西要早日告别对票务经济的依赖，加大旅游商品的开发力度，完成整个产业链。 ”江西省旅发委给出的答案中，确定将旅游商品作为推动江西旅游产业快速发展和升级的加速器。

省旅委负责人表示，“从观光旅游向休闲旅游转型”已经成为中国旅游的最大变化，未来中国将有更大、更广阔、更新的旅游市场基础。 《旅游法》的颁布实施，将改变旅游市场的结构和运营方式，价格更合理、质量更有保证、以自助为首要形式的自助旅游方式，将成为未来旅游的时尚和趋势。 尽管江西旅游业资源丰富、企业品牌突出、增长迅速、总量不断提前，但其快速发展方式仍以外延式数量增长模式为主。 由此可见，基础设施建设不完善、旅游产品结构单一、旅游收入以门票为中心、产业链不长、旅游公司普遍“小、散、弱”、入境旅游总量小、以及体制创新不充分等问题

旅游商品作为旅游的六大要素之一，对旅游业的快速发展和增长起着重要的作用。 各地的旅游主管部门也很熟悉，旅游商品是垂涎的大“蛋糕”。 但是，该如何切入这个“蛋糕”呢，江西的旅游商品更是有“破题”。 “江西旅游围绕门票收入团团转，旅游商品疲软是重要原因。 ’黄细嘉表示，经过这几年的快速发展，江西旅游商品品种不断增加，质量不断提高，但一个不容忽视的问题是，江西旅游商品存在“难以呼唤”的现象。 在富有江西各地地方特色的以前，工艺品、特产、文化艺术品不胜枚举，但风靡全国的龙头旅游产品却不多。 “江西的旅游产品很多，但大部分还停留在‘土产’阶段，对旅游经济的贡献并不大。 ”黄细嘉说，如何充分利用丰富的资源，提高旅游产品附加值，促进转型升级，实现旅游商品产业化，对江西旅游来说，告别“门票经济”至关重要。 在我省旅游商品“突围之战”中，需要培养创造性人才，建立激励机制，健全知识产权保障体系，着力开发市场上有生命力的旅游商品，着力解决“叫也不叫”的问题。

殷剑认为，旅游商品注重一个“特色”，特色是比较特点。 从目前整个江西旅游商品市场来看，低端重复的“道路商品”仍充斥着整个市场，地域文化附加值低。 从经济学的角度来说，现在市场上千篇一律的旅游商品是“完全竞争”的产品，产品的可复制度很高。 为了占领市场，从生产到销售，必须走低价销售、追随的恶性竞争之路。 “突围”的前提是将“完全竞争”产品变为“不完全竞争”产品。 以文化、地域附加值、创意吸引买家，也就是产品差异化。 要打出特色招牌，不是说旅游商品中的“江西元素”印在包装上，而是要真正发掘江西文化特色、人文亮点。

文/照片江南都市新闻记者张祖珍

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