“江西乡村游处处打油菜花牌 千篇一律陷同质化泥潭”

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从温暖寒冷的早春三月，到芬芳的人渐渐消失的人类四月； 婺源到永修，赞县到安义，萍乡到莲花&hellip； &hellip； 鄱阳大地接连上演的金花节(油菜花节)，终于在花开花落中落下了帷幕。

但是，灰尘稀落落，欢呼声恢复了平静，疲惫不堪的游客们，细细品尝之后，与其看景色，还不如听景色。 观光路线差不多，各地的观光商品和当地的特产也看不出什么不同。

对此，网络上的质疑之声也在不断扩大。 从各地涌来的金花节背后，到底包含着多少经济效益？ 有没有担心重复单一、同质化竞争的隐性问题？

一个接一个的油菜花节

说到江西菜花，必须从婺源开始。 蓝天空下，青翠的远山连绵不绝； 重叠的山谷中，金黄色的油菜花漫山遍野，散布在白壁黛瓦的徽派民居&hellip； &hellip； 青绿黄黑白，构成美丽的画卷。 这是被誉为中国最美乡村的江西婺源菜花的绽放方式。

近年来，婺源江岭、万亩菜花笑容满面地迎接八方宾客，成为中国四大花海中的精品，菜花也因此成为婺源的名片。 在油菜花的牵引下，观赏油菜花，形成了以农家乐为主的农业景观游。 通过卖油菜花，景区的村民也过着富裕的生活。

今年3月，婺源菜花胜景为: qq注册画面画卷·； 中国的背景，引起了很多游客的关注。 据统计，今年菜花盛开期，婺源景区客流最高峰时间均达到5万多人以上。 赏花热潮不仅点燃了农户的乐趣，还带动了该县餐饮、住宿、购物等第三产业的快速发展。

由于气候温暖，江西自古以来就是中国油菜的主产区之一，在全省各地种植油菜以前就流传了下来。 由于这个婺源菜花的成功，以及带来的示范效应，迅速多拷贝到我省。 今年3月5日，啤酒杯中国·； 安义第二届金花旅游文化节在世界外宿场景区正式拉开帷幕3月14日，萍乡东桥镇阳花海·； 美丽的东桥第六届油菜花节在南岸村正式开幕； 3月19日，莲花县第四届油菜花文化旅游节开幕。 3月20日，永修县第二届三角金花节在三角乡周坊村举行。

另外，安福县、彭泽县、赞县、上饶县、新建县等也有意举办了以油菜花为主题的乡村观光卡。 例如，近年来安福县以观光兴县为目标，采取有力措施鼓励农民种植多种油菜、好油菜，全力建设百里金花长廊； 上饶县建设灵山600亩梯田菜花海景区； 赞县将建设2000亩油菜花基地； 乐平市调整产业结构，鼓励农民利用冬闲田种植油菜； 位于长江中下游、四面环水的九江彭泽棉船镇大力宣传油菜种植，成为长江中下游地区少有的江中菜花海观赏地&hellip； &hellip；

整天没有看客人

这样的金花节和赏花的地方，金花真的要变得迷人了。 你没唱我就上台了。

但是，作为乡村旅游的新亮点，我省油菜花旅游是否有同轴、重复单一、同质化竞争的隐忧呢？ 对此，深入研究江西金花经济的江西教育学院旅游系主任、副教授殷剑有着深刻的认识。 4月22日，他在接受记者采访时表示，快速发展油菜花旅游行为本身是肯定的，可以将乡村资源与旅游经济有机地联系起来。 但目前，江西菜花旅游确实存在这样的隐患。

以南昌地区为例，安义县长埠镇为拉动当地第三产业经济，提高农民收入，镇政府为种植油菜花的农户提供了相应的补助，大大提高了农户种植油菜花的积极性。 今年，安义县长口镇种植的油菜花面积达到2万多亩，油菜花海初步形成。

此外，海湾地区还对油菜花的种植给予了相应的经济补助，使当地油菜花的种植面积迅速增加。 虽然种了油菜花，但很快又发现到处都是油菜花。 此前，安义县长波特镇党书记张祖青在接受本报记者采访时表示，本来期待的游客并不像想象中那么多。

单一、重复同质化竞争，无形分散客户，结果在很多地方&lsquo； 吃不饱。 从全省来看，这种现象都存在。 殷剑表示，目前江西有婺源菜花附属于一定景点，除线路上有丰富的旅游文案外，其他地方几乎没有除看花或看花外的旅游项目，内涵单一，开发深度不够，向往当地乡村旅游 因此，说起观赏油菜花，大部分游客都愿意去婺源，所以其他地方陷入了整天看不到客人的不自然状况。

赔本的吆喝声

油菜花观光还有另一个好处。 也就是说，是地面观赏旅行。 不像旅游胜地，可以围着来领票。 油菜花都是开放式露天的，所以存在收钱难的问题。 因此，从殷剑来看，油菜花旅游之所以迅速发展，目的不是为了吸引酗酒的人的意思，而是为了引起他们的欢迎。

以临东桥菜花祭为例，架起花海，利用生态、农业、商贸资源特点，举办招商介绍会，促进项目合作。 此外，永修县三角金花节以金花节为平台，旨在提高永修县三角乡春季赏花、夏季疏果、秋季钓鱼、冬季观鸟乡村休闲旅游的知名度，推动该县秀美乡村、休闲旅游的快速发展。

由此可见，间接的经济效益是油菜花旅游快速发展的最大动力。 但是，由于许多地方人气不旺，经济效益不明显，油菜花旅游由于开发深度不足，容易陷入文案单一难以走红的恶性循环。 不受欢迎的话，很难带来经济效益。 如果没有经济效益，就很难完全定型。

结果，造成这样的结果的原因除了省级政府部门没有发挥主导作用以外，还存在着人才不足。 殷剑认为，由于政府部门没有统一规划，各地盲目跟风，但各自为政，地域变得空白。 另外，很多地方政府看到了乡村旅游的甜头，但是专业的营销、策划、经营人才很少，不知道如何快速发展，所以只能粗暴地快速发展，在浅层次上开发。 结果，一季菜花盛开，利润微薄，尽是吃亏的吆喝声。 另外，有些地方本来就不广泛种植油菜花，但为了迅速发展油菜花观光，其他经济作物的种植被延误了。 这样，老百姓反而要赔偿损失。

将花作为媒体文化渗透[/s2/]

那么，随处生长的油菜花、成千上万的赏花游，到底该如何打造自己的特色，将同质化竞争降到最低，从而创造人气和财富呢？

以花为媒人。 殷剑强调，必须扩大生态旅游，延伸产业链，打破季节性限制，把油菜花的栽培、观赏、加工建成一个产业链，增加体验性的游乐设施。

另外，省级政府部门也应整合各地油菜花旅游资源，逐步淘汰规模小、效益差、资源弱、管理混乱的景点，优先快速发展，壮大金花观赏的企业品牌，形成企业品牌经济。 并深入挖掘各地风土和民俗文化，在现有的基础上进行旅游、农业资源的打包与连接，创设备受欢迎的具有油菜花文化特色的旅游新线。

其实，城里人热衷乡村旅游，不仅是因为农村幽静优美的自然环境和田园风景，也是农业文明和自古流传下来的文化载体。 殷剑认为，游客如果能领略乡村饮食、乡村住宅、体农艺耕作、品乡村的习俗，感受农耕文明和自古流传下来的文化，体验农家的情趣，油菜花旅游所产生的经济、生态的良性协同效应也就明显了，从而水到渠成。

文/记者石鹏

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