“欧莱雅等企业品牌大幅降价 进口化妆品血拼国产化妆品”

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进入2010年，国内化妆品领域迎来了降价潮，进口化妆品企业品牌的降价成为领域的风景，备受瞩目。

关于降价的理由，参与降价的公司对证券日报记者说，这符合国家支出税的调整。

业内人士表示，资费税在彩妆领域比重最大，国家建议降低资费税，搞好化妆品领域。 公司此时降价也是为了很好地挖掘市场机会获取市场份额。

进口化妆品迎来了降价的浪潮

届时，财政部、国家税务总局宣布将从年10月1日起调整化妆品消费税政策。 其中，对普通美容、装饰类化妆品免征此前30%的消费税，高级化妆品消费税税率降至15%，进口环节消费税税率降至15%。

目前，消费税降低政策实施三个多月来，在跨年时期，欧美企业品牌雅诗兰黛、皇家、亚洲企业品牌茉莉太平洋中国几乎都发表了降价声明，一时，降价潮引发了进口化妆品企业品牌

皇家方面据《证券日报》记者介绍，从2009年1月1日起，皇家(中国)积极响应国家政策，决定降低旗下兰蔻、阿尔马尼、圣罗兰彩妆等企业品牌部分产品的价格。

但是，关于降价幅度和细节，罗雷亚尔表示，不同企业品牌的降价幅度不同，具体细节无法公布。

《证券日报》记者也从雅诗兰黛那里证实，从1月5日开始，雅诗兰黛下调了部分化妆和芳香产品的推荐零售价。

据雅诗兰黛称，此次调整共涉及300多个单品，降幅最大达到18%。 其中雅诗兰黛企业品牌三大明星粉底液降幅约7 %-10 %，白金级奢侈粉底液分别下降70元和40元。 诊所持续的遮瑕粉底30ml (魔妆点棒)降幅为16%，调整后建议零售价为295元； 可魅力定制的粉底减少幅度为18%； 芭比硼烷粉底液spf15 pa+下降8%，流云眉粉笔下降12%，新的期望零售价为220元。

此外，韩国化妆品企业品牌茉莉太平洋中国也于1月3日宣布降价，其降价幅度最高达30%，茉莉太平洋中国之行震惊了领域内人士。

茉莉太平洋中国发给证券日报记者的降价声明称，从1月15日起，将下调嘴唇和眼睛的化妆品、指甲油和彩妆产品的零售价。 降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀4个企业品牌327个单品，零售价降幅3%至30%。 其中，伊蒂之屋甜心透柔唇蜜价格下降30%，雪花秀采淡柔滑粉饼价格下降5%，兰芝明星产品水霾隔离奶价格下降9%。

关于降价的理由，雅诗兰黛、罗雷亚尔、茉莉太平洋中国都向《证券日报》记者表示，降价符合中国财政部于年9月30日公布的化妆品消费税政策调整方案。

茉莉太平洋中国表示，此次降价将促进国内彩妆市场的进一步快速发展，为中国客户提供最优质的产品和服务，同时不断优化客户的费用体验，鼓励、刺激和活跃国内的费用。

值得注意的是，调整所涉及的税收政策制定以来已经过了三个月，但是此时选择降价，是有别的隐情吗？

对此，雅诗兰黛方面表示，产品定价需要综合考虑运输仓储、关税、税务、注册费用等各方面因素，企业定期判断不同企业品牌和市场的期望零售价，适时调整一点产品的期望零售价。

同样，爱茉莉太平洋中国也表示，这样的大规模价格调整是一项非常复杂的业务，涉及企业品牌、财务、生产、物流、运营等全方位，企业进行着大量而细致的准备工作。 “我们在制定这个价格调整方案时，总是积极应对最重要的目标——国家消费税政策，尽量让顾客体验性价比高的产品。”

针对进口化妆品企业品牌的集中降价行为，日本化企业品牌专家冯建军在接受《证券日报》记者采访时表示，彩妆领域的资费税负最高，国家降低彩妆资费税对化妆品公司无疑是有好处的。 随着跨境电子商务、海外收购、代购等的影响，国内外化妆品价格越来越透明，为了争夺中国市场的份额，选择了降价。

为了在降价的背后抢夺市场？

根据国家统计局汇总的前11个月的总体数据，年1月至11月社会消费品零售总额为300，560亿元，比去年同期增长10.4%。 1月至11月化妆品零售总额为1994亿元，比去年同期名义增长8.0%。

化妆品公司的业绩数据表明，尽管全球经济衰退，但国内化妆品领域仍在持续增长。

皇家年第三季度业绩数据显示，企业第三季度销售额增长率为近四年来最快，截至9月30日，皇家集团销售额增长5.6%，达到61.5亿欧元(合68.2亿美元)。

日本化妆品企业资生堂公布的去年9个月前的业绩显示，报告期内，资生堂收益比去年同期增长5.4%，达到6227亿日元，受益于香水授权权和旧工厂的销售，净利润增长135%，达到372亿日元，营业利润比去年同期增长17.1%，达到387亿日元

此次降价引起轰动的韩国最大化妆品公司茉莉太平洋集团公布的第三季度财报显示，年第三季度，茉莉太平洋集团同比增长22.9%，达到16543亿韩元的收益。 营业利润为2197亿韩元，比去年同期增长16.7%。 年前三季度，厦门太平洋集团共盈利51333亿韩元，比去年同期增长22.1%。 营业利润为9485亿韩元，比去年同期增长26%。

从这些数据可以看出，进口化妆品企业品牌在年内也取得了很好的业绩。 生活在那个缝隙间的国产化妆品企业的品牌代表着普通。

日本文化专家于斐表示，化妆品公司的核心价值感不强，只有产业链没有价值链。 由于大家都在跟风模仿，所以生产能力在增加，库存在增大。 随着产品的更新换代，消灭库存是必然的。

于斐对证券日报记者表示，降价销售是化妆品公司去库存最有效的利剑，随着越来越多的企业品牌加入降价热潮，领域洗牌也将加快。

中国企业品牌研究院研究员朱丹鹏表示，受全球经济整体衰退的影响，高档化妆品企业品牌的日子这几年很难过，但随着国内费用的升级，大企业品牌化妆品由原来的个人费用变为规模化费用，降价对公司来说减少了毛利率，但规模效应

业内人士表示，在中产阶级崛起的情况下，降价是为了更好地获得市场份额。 而且，降价将会缩小国内外化妆品的价格差吧。

一位访问韩国的相关人士表示，厦门太平洋旗下有企业品牌“itta之家”的产品，在韩国本土的价格为90元，在国内的价格为300元，即使是同样的产品，价格也不一样，令人惊讶，韩国的化妆品工作人员大量购买回国销售

对于爱茉莉太平洋中国的大降价，冯建军在爱茉莉太平洋中国市场的销售额一年达到55亿元，是爱茉莉太平洋的第二大市场。 随着国内顾客对韩国化妆品的兴趣不断增加，爱茉莉太平洋需要抓住机会，降价也为了满足顾客对价格的心理平衡，吸引了越来越多的粉丝。

在厦门太平洋中国看来，价格调整对利润有或多或少的影响。 但是，为了积极应对国家的消费税政策，给客户带来真正的利益。