大窄门现象势不可挡 行业开启美菱模式

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2022年收官之际，国民家电品牌美菱再掀行业现象级浪潮，以大窄门现象叩开了2023年的家电市场，也在用户心中种下了一颗创新的种子。12月16日，美菱大窄门401WPBT拼装发布会在南昌拉开帷幕，大窄门现象势不可挡。

“继M鲜生现象之后，美菱再掀大窄门现象。”业内专家分析认为：“从保鲜到结构创新，美菱一次又一次用产品颠覆用户的想象，与客户相互成就，站在了行业的巅峰，为行业发展提供新的的方向。”

可拼可分可盐可甜  美菱让白色家电回归白色  

“见过拼装冰箱，这还是第一次见到冰箱墙。”一面由美菱401大窄门冰箱组合拼装成的冰箱墙吸引了现场所有人的注意。这也标志着，冰箱行业已经进入到了一个全新的拼装时代。

数据显示，此次发布会美菱大窄门401WPBT冰箱，通过全空间集成技术打造598mm宽度、635mm深度，单侧预留＜1cm，对比行业同款深度薄30MM。宽度一样窄，容积大100，实现300L的体积，400L的容积。小尺寸的冰箱可以满足随心摆放、拼装可以实现美菱冰箱一面墙，为格局增添更多想象空间。

现象级的背后是美菱对于用户需求的创新性满足。事实上，在寸土寸金的当下，大容积与小体积的矛盾尤为突出。为了解决这一消费痛点，实现鱼与熊掌可以兼得的用户需求，美菱加速技术创新，提出了冰箱“又薄又鲜又能装”的解决方案。

这也是大窄门系列冰箱诞生的原点所在。超薄嵌入、超大能装、超长保鲜的401大窄门冰箱，不仅能够实现轻松进厨房，可拼可分；同时还搭载了行业顶尖的MNC+长效净味杀菌技术，净味率99.9％，除菌率99.99％，在冷冻室搭载了负离子抗菌模块，真正实现“又薄又鲜又能装”，成为用户心中的“梦中情箱”。

随着当下生活节奏的加快，消费者追求极简装修风格，而白色面板更加简约。发布会现场，美菱不仅发布了401大窄门雪山白系列，同时还推出了雪山白600BT、632BT冰箱。“让白色家电回归白色，是创新，也是情怀。”美菱负责人强调：“为了满足用户多元化的需求，401大窄门同款还有墨玉锦，使冰箱有双拼色的选择，使家居风格多样化。“

值得一提的是，这已经是美菱大窄门系列的第4款产品。三个月前，第一台美菱大窄门系列冰箱600WUP9BT成功上线就引爆行业，迅速进入行业单品销售前二十名，连续数周稳居行业第一阵营，已成为行业现象级产品。

“可拼可分，可盐可甜，美菱要给用户带来更多元化的选择。”长虹美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成强调：“我们希望拓宽对食材管理的空间维度，以用户为导向，为行业的发展带来更多的方向。”

结合客户，围绕用户  美菱开创新品发布模式

疫情下的“寒气”已经传递到各个行业，家电行业甚至进入到了一种“无增长”状态。面对如此严峻的市场环境，美菱等国民家电品牌不仅需要用创新颠覆用户的想象，更需要提振客户的信心，提升行业的热度。

“行业正处于一个新的十字路口，迎来新的挑战和机遇。”行业专家强调：“美菱创新探索，每个月一次的新品迭代速度，结合用户面向用户的独特美菱模式，让席卷而来的大窄门现象拉开了行业拼薄时代的帷幕，也为行业提供了新的方向。”

何谓美菱模式？记者了解到，美菱每个月都会推出一款新品，联合不同的客户一起进行发布，并邀请用户现场体验。“多频次的发布，与客户强强联手，让用户影响用户。”美菱相关负责人解释道。

此次，401大窄门冰箱的发布，美菱携手南昌四平这一核心客户，为用户创造更美好的体验。正如南昌市四平贸易有限公司总经理谢为民所言：“发挥四平电器零售终端推新卖高的能力，为用户创造价值的心态，我们将积极的把美菱大窄门401BT冰箱带进更多消费者的家中，带到你我的身边。”

发布会现场，美菱还启动了“鲜界杯”活动。将冰箱产品的“新鲜”特性与“点球”趣味碰撞，寓意我们的保鲜、净味等冰箱黑科技就像守门员一样，以绝对的优势阻挡外界来势，让技术真正看得见、体验得到。在家电行业内看来，于球迷和消费者而言，这必然是一次前所未有的体验。

用户为王的时代，体验式营销正成为美菱等品牌发展的不二法则。台台都回访以及从不服来战、不服不行、不服封存等不服IP的打造，美菱正在打造不同的名片，迎合不同的用户痛点，最终实现产品转化，创造用户价值。

毋庸置疑，独特的美菱模式正在迅速崭露头角，并引起行业广泛的关注。面对未来，美菱表示将继续深耕这一差异化模式，结合客户、围绕用户，深挖市场需求，打造用户最密切品牌、打造行业声量最大品牌、打造终端最活跃品牌。