“三清山学打“杜鹃花牌” 营销要体现自身特色”

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5月19日，三清山国际高山杜鹃文化旅游系列活动在三清山管区开幕。 三山杜鹃的看点在哪里？ 能超过还没结束的第四届中国井冈山国际杜鹃节吗？ 全省景区在营销上有同质化竞争吗？ 本报记者对此表示关注。

学井冈山打杜鹃花牌

据悉，三山杜鹃系列活动包括国际高山杜鹃花展、中国健身名山登山大赛三清山比赛、微拍三清山摄影大赛、美食大赛、电影《三清山的孩子们》开机仪式、旅游特色商品展等6项活动。

只有生长在海拔1300米以上的高山上，才能称之为高山杜鹃。 三山的高山杜鹃很有自己的特色，不仅长在高大的乔木上，比花形的大朵还长，在二十多天的花期里，颜色从最初的红色，逐渐变成粉末，最后变成紫色。 据三山景区相关人士介绍，由于每年6月盛开，这里有一种说法是人间四月开始开芳香的花，三清杜鹃开始开花。 景区举办此次活动，希望打造高级旅游企业品牌，加快三清山旅游国际化进程，加大文化挖掘、整理和开发力度，将文化资源特征转化为产业特征，促进三清山旅游产业结构转型和高度化。

虽然三山的山杜鹃与井冈山的小杜鹃不同，但井冈山杜鹃节和有名的三清山杜鹃活动，还是让人觉得创意不新，同质化明显。

井冈山杜鹃节于4月20日至5月20日举行，还没落下帷幕，三清山杜鹃节又开始了。 同样是杜鹃花，游客和观众容易产生审美疲劳。 除此之外，井冈山杜鹃节已经连续举办了4届，前期的普及不仅首先宣传了自己的发展势头，还成为了井冈山的名片。 三山又搞杜鹃花活动，没有新意。 何老师说，我省大多数景点都是青山绿水型景区，两座山又不远。 三山模仿井冈山的创造性，活动文案有重复嫌疑。

三清山景区相关负责人承认，景区也特意去过井冈山杜鹃节参观，三清山的这次活动也确实没有达到人的水平。 但是，旅游地的情况不同，三清山的文化基础不足，因此和其他旅游地一样，很难充分发掘旅游地的文化促进旅游的变革和升级。 我们希望以高山杜鹃为切入点，通过节庆活动提高三清山的知名度，进一步开发潜在的市场。 &lsquo； 最初的命名证明了它本身不过是我们的尝试和探索。

营销必须体现自己的特色[/s2/]

记者了解到，对全省来说，多个景区在营销上存在同质化竞争，以帐篷节为例，目前已有武功山、龙虎山、瑶里等多个景区承接。 省旅游局旅游促进和国际合作处长王斌表示，“模仿创意只是一个开始，在模仿中必须结合旅游地自身的特色，吸取自己的思考和创意，才能与其他旅游地不同，陷入简单模仿的怪圈。” 以三清山为例，载神舟七号船畅游三天的三清山珍稀植物种子，移交中山大学进行科学实验。 这证明了三清山生态资源丰富，是一个优秀的创造性营销机会，但当时大家的营销意识很淡薄，很少宣传。 除高山杜鹃外，三清山还被国际地质学家誉为西太平洋边缘最美的花岗岩，其罕见的花岗岩峰林地貌是具有国际重大影响的重要地质遗迹。 正是这些独特的资源，才是三清山应该充分挖掘进行创造性营销的地方。

一位旅游业界人士建议，既然文化基础是三清山景区的短板，就应该走大众、时尚、前沿的路线，根据现代年轻人的口味，多举办攀岩等活动。 而且，三清山的神女峰有独特的美，已经深入人心。 创造一个见证爱情的地方，让年轻人去三清山宣誓爱情，成就另一个一米长的太阳，可以吗？

对于全省景区来说，没有经过前期的市场调研、专家考证，只有相关人员头脑发热、屁股一拍即决的活动方案，如何才能达到真正的营销效果呢？ 这正是许多景区负责人需要思考的问题。

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