“纯电商将成过去，新零售引领未来”

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纯电子商务已成为过去，新零售将引领未来

本报记者江草除

全国人大代表华茜是贵州铜仁万山镇的农民，她的另一个身份是阿里巴巴农村淘宝合伙人“村小二”。 通过这个身份，她把家乡的特产销往全国各地，让家乡的人们富裕起来，让村民代购城市质量好的商品，让村里的人们享受城市生活的人们的生活。 她向回乡的青年传授电子商务的经验，推动了数百名青年的创业。

近年来，随着电子商务的迅速发展，人们的生活习惯和方法也在悄悄地发生着变化。 购物从实体市场转移到网上市场，支付方式也从现金转移到网络支付，甚至迅速发展到无感支付。

电商引领和推动着社会的快速发展。 在新的时代，电商也迎来了新的快速发展的黄金期。

电商成田舍振兴新发动机

中国各地的乡村也有像华茜这样的农村电商创业者，但江西钟华是一个人。

2001年，钟华从江西省农业工程职业学院毕业后，在许多城市辗转谋生。 十年的岁月过去了，钟华觉得自己像浮萍，漂泊不定，越来越想家。

年，钟华回到生他养他的乡下，带领村民走上养蜂创业的道路。

经过一些快速的发展，钟华的创业规模很小，但是如何销售这些农产品，是摆在他面前的一大课题。 在城市战斗的他知道，只有通过电商，才能把产品销往全国各地。

一台电脑，一根网线，钟华开始了他的创业之路，并最终成功。

他的成功也带领村民们走向了财富之路。

阿里农村淘宝目前已成为中国最大的农村EC平台，农村淘宝服务网站已覆盖700多个县，约3万个村点，3万名“村小二”和3万名“淘帮手”在村品牌商家的商品

数据显示，年天猫“双11”、农村淘宝实现订单近2000万件，交易额近32亿元，比年同期增长8倍。

另外，农村的淘宝在正确的脱贫中发挥着重要的意义。 根据阿里研究院的数据，2800年在阿里巴巴的中国零售平台上，2800多万网购客户购买了国家级贫困县的农产品，比上年增长了50%以上。

农村电商的热度，让更多的人回到家乡创业。 据统计，目前各类返乡人员达700万人，主要是农民工、大学生、知识青年和中小企业主。

在农村电子商务蓬勃发展的背景下，存在着国家前瞻性政策的诱惑和扶持。 年以来，党中央国务院连续发布了30多份文件，推动了农村电商的快速发展。

年的中央一号文件再次表示，“大力建设促进农村电子商务快速发展的广泛基础设施，支持各类市场主体创新快速发展，鼓励发展基于网络的新型农业产业模式，深入推进农村流通现代化。”

农村电子商务的迅速发展，已成为增加农民收入、吸引农业供给侧结构改革、促进农村振兴的重要力量。

世界变成了一个巨大的超市

春节前，住在浙江杭州的张餮从快递小哥那里收到了网购商品。 加拿大龙虾、美国金枪鱼、泰国椰子冷冻、澳大利亚牛肉……

用一部手机，张槪从世界各地得到了美食，大大丰富了年夜饭桌。 这样的便利，多亏了跨境电子商务的诞生，实现了“买全球、卖全球”，使世界成为了巨大的超市。

跨境电子商务正在全球迎来黄金时代。 世界贸易组织副总干事易小准表示，目前，中国在全球电子商务中占有40%以上的份额，在许多方面，中国已经是电子商务的领头羊，特别是电子结算行业。 中国通过跨境电子商务，为全球企业提供了重要的商机。

数据显示，近三年来，中国海关跨境电子商务进出口额年均增长50%以上。 年，中国跨境电子商务零售进出口总额达到902.4亿元人民币，比去年同期增长80.6%。

通过跨境电子商务，中国纺织品、工艺品等风靡全球的世界各地商品，如服装、化妆品、食品也跃入了中国寻常百姓家。

海关总署监督管理司司长白晓东介绍，中国海关跨境电子商务试点工作启动以来，郑州、杭州、重庆、上海、宁波、广州、深圳、天津、福州等10个城市开展了跨境电子商务试点，以适应跨境电子商务的健康快速发展。

年，中国全面复制宣传跨境电子商务新闻共享、金融服务、智能物流、风险管理等监管服务体系制度，推动跨境电子商务进入高速公路。

在今年2月召开的首届世界海关跨境电子商务大会上发表了《北京宣言》，提出要推进管理理念创新，促进贸易安全与便利，实现均衡快速发展。

新零售带来新的商业模式

帝国蟹、波士顿龙虾、鲜活的虾……在杭州，想吃这些世界级的猛海鱼就不用去海鲜餐厅，去杭州拱桥附近的箱马鲜生卖场也可以。

客户在柜台购买重量后，可以用手机扫码结账，由店内的厨师加工后在现场享受美味。

在卖场吃好吃的东西成为包括杭州在内的许多城市潮人的一大选择。 盒马鲜生是阿里巴巴试水新零售的一大举措。

用马云的话说，电子商务死了，未来是新零售的天下。 新零售也成了被许多电商和实体公司巨头疯狂夺走的蓝海。 美团上线化新业态“掌鱼生鲜”、永辉超市“超级品种”、京东7闪存正在准备中……

以实体店铺和手机端融合，“商品+服务”形式为特征的新零售店一夜之间从云端进入城市的大街小巷。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，纯电子商务时代即将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来新的商业模式。

“新零售”也被称为“智能零售”，虽然叫法不同，但在费用方面都变成了真实的融合新体验。 从以前流传下来的零售也要求转换为“新零售”。 沃尔玛也将实体店铺与移动APP相结合，通过采用移动设备和声音控制，客户通过店铺和在线多种渠道购买商品，或通过增强现实( ar )和虚拟现实( vr )技术购物

华平投资伙伴陈伟豪表示，新零售有两个最重要的组成部分。 一是更加重视新一代顾客的产品质量和服务、个性化、科技化，需要通过新零售满足新的诉求。 二是因为技术的改革创新推动了零售业的快速发展。

“线上和线下的零售业，过去是‘有你没有我，有我没有你’的状态。 随着线上融合，从o2o转移到新零售已经成为领域内广泛的共识。 ”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，在未来的线上和线下补充特点，共同改善产品服务体验，共同分割这块蛋糕。