“专家智慧对话示范旅游景区 三清山经验值得推荐（图）”

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11月25日，由中国旅游报社、江西省旅游快速发展委员会、上饶市人民政府联合主办的“三清山旅游创新研讨会”在北京国家旅游局会议室召开。 国家旅游局副局长吴文学出席并发表演讲，江西省旅游快速发展委员会主任丁晓群、中国旅游报社社长高舜礼、江西省上饶市副市长朱寅健分别致辞。 上饶市委常委、三清山风景名胜区党委书记陈晓平、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安、北京第二外国语学院旅游管理学院院长严新设，中景信旅游投资开发有限企业副理事长、总经理黎志、中国社科院旅游研究中心特约研究员许长仁及高舜礼等作了研讨发言。

年9月，江西省委提出将三清山建设为全省旅游示范景区，市委市政府积极应对，抓住机遇，克服挑战，勇敢做。 在江西省旅游强省建设中，三清山探索示范景区的相关规定，创造相关经验，形成相关快速发展理念、路径和机制，用两年时间走绿水青山到金山银山的道路，实现了从单一旅游产品到休闲旅游的阶段性成果， 三山旅游创新的快速发展值得探讨，应该总结，应该形成经验，也值得在江西省内宣传。

两年后，三清山取得了一些成绩，感到了一些收获的喜悦。 现在，也得到了三个第一的肯定。 第一，截至今年，三清山旅游人数居全省所有景区第一位。 第二，日前，国家住建部对全国国家级风景名胜区管理执法情况进行了深入调查，三清山排名江西第一、全国第二，成绩良好。 第三，今年国庆长假，江西组织游客对省内所有景区的满意度评价显示，三清山连续一周居全省所有景区之首。 这三个最初的困难，从一个方面也反映了两年来事业创造的效果。 但是，我们必须清醒地认识到，事业是无限的，创立的路程很远，责任重大。 站在新的起点上，面对新的形势、新的挑战，三清山今后如何、如何走道路，这是一个很大的课题，可以用一句话来总结。 “通过丰富三清山，繁荣三清山”“跳出三清山，迅速发展三清山”。

近年来，“江西风景秀丽”的旅游企业品牌在全国独树一帜，旅游产业成为推动江西科学快速发展和绿色崛起的新亮点。 上饶作为拥有70个旅游胜地、5个世界级旅游企业品牌、88个国家级企业品牌的全国优秀旅游城市，确定地提出了将旅游业作为第一大产业的快速发展定位及其快速发展战术。 目前，上海市委、市政府剥夺了高铁和“互联网加”的机遇，进一步夯实旅游基础设施，延伸产业链，扩大旅游市场，扩大旅游开发合作，全市形成了大旅游、大快速发展、大提升的浓厚氛围。 今年1月至10月，全市共接待游客9069.39万人，综合收入758.5亿元，分别比去年同期增长46.35%和47.09%。 为加强企业品牌创造，在巩固“世界最美山、亚洲最大湿地、中国最美乡村、人类稻作最早发源地”等旅游企业品牌效应的基础上，以三清山创造江西省第一个旅游示范景区为着力点，迈向转型 进一步加强开放合作思路，全市旅游快速发展发生新的巨大变化，快速发展成绩多年来稳定在江西第一位。

三清山——历史山、文化山、宗教山、景观山、休闲山、体育山、养生山、生活山。 景观是主体，历史、文化、宗教是起点，养生、生活最重要。 这意味着三清山是复合型的旅游胜地，必须超越旅游胜地，超越时代，创新迅速发展。

另一方面，不仅要追求历史，发掘和体现以前流传下来的文化，更重要的是要表现这个时代，创造新的生活状态，形成新的生活领域。 现在有一个比较流行的词叫“供给侧改革”，实际上是结构性的调整，这是本质性的问题。 从供给侧改革看中国旅游产业的快速发展，应该得到一点新的认知，形成一点新的结论。 其中之一非常重要，就是如何提高全要素的生产力。 这不是简单的效率问题。 因为作为三山这样的复合型旅行目的地，有着全部要素的东西。 这个全要素需要研究的是如何以费用链为中心，形成服务链，建设产业链，构建优势链，最终到达价值链。 这大概是三清山供应方改革应该进行的新文案。

三山最值得关注的是两个东西，一个是它的生态系统，一个是道文化。 生态资源对其他景区最具启发性的应该是生物群落，在这个生物群落中，它们相互依赖并迅速发展。 在三山旅游快速发展的情况下，我们非常关注这些。 旅游的快速发展本身是生态，旅游经济的快速发展是生态，旅游产业的快速发展也是生态。 这些问题在“三清超越”的课题报告中也作了回答。 市场共生的时候，不同的用户市场有不同的做法。 包括流传至今的营销手段、新技术、利用媒体的手段、社会交往媒体的方法、建立门户网站的方法、使用各搜索引擎的方法等。 在这些方法之间，如何达成协同、共生，推进景区营销效率的改善，实现用户市场定位，推动地区有序快速发展。 这也可能是三清山给其他景区带来的启发。 包括山下的问题、区域内和区域外的问题，这些都是基于生态立场而共享的。

三山作为世界遗产，特别是经过近年来的精心建设，发展迅速，目前已成为江西省旅游示范景区的标杆，跻身全国山岳型景区之首。 当然，其成功经验很多，三步走的路和六步走的路，我认为值得全国各地学习。 三山是如何成为辉煌的，成为全国的标杆和旅游示范区，我想提出几个方面的建议。 一、一定要以保护为前提走精品景区的道路。 第二，在制作精品时，要体现天人合一的宇宙全息思想，尽量实现与环境的无缝融合。 中国自古流传的山水文化观也强调天人合一的宇宙全息思想。 三、建设核心景区时，一定不能移山填海。 主题公园往往要巧夺天职，但自然景区的建设需要大气天成。 四要大力培养和造就景区专业型人才，走复合型快速发展之路。

三清山利用两年多的时间，聚集了各种资源和力量，建成了全新的三清山，令旅游界赞叹不已。 三山体现了旅游快速发展中创新的强大动力，展现了旅游业快速发展的美好前景。 新三清山呈现出重创新、善管理、起点高、目标大、快速发展、效益好的背景，彰显出三清山独具特色的文化、创新精神、快速发展的奇迹。 目前，旅游业发展速度越来越快，质量越来越好，在国家经济快速发展中强势振奋，对经济的拉动作用越来越明显，从单一旅游到复合旅游过度，诉求旺盛，普遍重视，效益明显，竞争激烈 而且游客品位提高，员工手把手提高，景区各地开花，利润主导差异也很明显。 为了在竞争中获胜，必须从三清山那里学习不断创新，也必须不断创新，以应对旅游快速发展过程中出现的问题。 特别是在当前经济低迷的大环境下，旅游业在创新中扮演着重要的角色，需要越来越多的三清山这样的旅游公司共同承担领导角色。 如果在全国各省市有一两家三清山一样的观光地，旅游业就会充满花香。

我谈三点意见。 第一，三清山是全国区域旅游创新转型、全域快速发展的典型代表。 第二，三清山是中国5a级景区潜在提高，充分解放经济社会利益的典型代表。 第三，三清山实施大而强的旅游快速发展战术，是更好地服务经济社会快速发展的典型代表。 现在，像全国三清山这样的观光地还不多。 因为它具有广泛的代表性、参考性、宣传性，所以我认为今后三清山的工作要点之一，就是保持和巩固这一良好的快速发展势头，发掘和持续显现综合效益。 二是加强典型经验宣传，更好地把信任度转化为现实生产力。

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