“社会交往平台评论区商品宣传套路多，怎么监管？”

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为了避免广告审查，将宣传复印件带入热点信息的评论文中

【经济民生看点】社会交流平台评论区商品宣传渠道众多，如何监管？

很多人有在社会交流平台“冲浪”上看评论的习惯。 但是，目前许多社会交流平台评论区的产品宣传泛滥，有“硬广告”，也有隐藏在评论文字中的，有这样的客户吐槽。

这些产品的宣传中有那些型号？ 谁监督？ 笔者就此进行了调查。

审查或向产品宣传

最近，《高中连续15年毛笔手写合格通知书》的信息登上了社会交流平台的热卖图。 在该信息下的评论区，一位客户写了评论，令人钦佩，收到了1800多份赞扬和多个回答。

仔细观察这位客人的评论，会发现这位客人提到“画也是传达文化的一种形式”，也有人回答说“你也很厉害”。 点击那个主页，发现里面的复制品都是一点素描人物的作品。 这位顾客还表示，希望购买肖像定制的网民可以私信咨询详细情况。

这是近期各社会交流平台评论区常见的产品宣传途径。 做这种产品宣传的人，往往会伪装成普通顾客，在评论区讲解个人戏剧性的经历，或者进行情感上的评价，以吸引其他顾客的兴趣。 例如，一些产品的宣传者装扮成“追星的女孩”，看起来分享日常生活，实际上是为了让其他粉丝观察自己口中的“大佬正品”。

据笔者观察，这些产品的宣传除了蹭热点外，还经常带上《水军》，一起唱歌。 例如，在小小的产品宣传下，经常会有“你的昵称备受瞩目，点击后会有惊喜”这样的评论。 这些“水军”利用这个来引诱客户增加产品宣传者。

夸大产品的效果

通过写评论宣传的产品来体验怎么样？

顾客告诉笔者，她在一个社会交流平台的评论区看到减肥产品的宣传，添加卖家的微信后，购买了598元的套餐。 购买前，卖方承诺这个减肥产品半个月可以瘦8公斤到15公斤。 但是，欣欣收到产品后，在服用初期只瘦了几斤，同时每天腹泻五六次。 到了后期，无论怎么服用体重都不会减少。 反而篮板球了6斤。 对卖方没有推广的效果。

购买的减肥产品不是评论区产品宣传夸张效果的一个例子。 在别的平台的“养生”话题评论区看到了宣传“祛湿茶”的评论。 卖方称，这种“祛湿茶”对男女老少都有不同的健康效果，“喝一次，即可排除几十年积累的风寒暑湿热”。 但是，这种“除湿茶”是代替工厂加工的，价格非常便宜。 虽然其配方中确实含有中药成分，但仍然属于食品范畴，并不像卖主说的那样“治百病”。

日前，一家视频网站博主表示，自己在日语学习相关视频文案下，利用“研究生入学考试登陆”让顾客添加群聊，“免费分享自己整理的学习资料”。 加入这些群聊后，博主发现其中的“资料”大多是盗取和盗取的正版授课资料，卖家分享的真正目的是购买几千元的日语学习课程。 博主表示，这些在线授课背后的经营企业尚不清楚，授课质量参差不齐。

合作打击违法违规广告

一位业内人士表示，通过正规渠道发布广告价格高昂，审核严格，因此，一点点的商家一边逃避社会交流平台评论区这个广告滤镜，一边将目光投向了吸引顾客的“宝地”。

国浩律师(天津)事务所律师李子龙表示，单纯的评论区宣传文案通常不包括确定的商品新闻。 因为这很难定义为法律意义上的广告。 但是，如果客户在这样的评论中被引流到包含更可靠的商品销售新闻的其他副本中，则后者的副本可以被认为是商业广告。

北京星竹律师事务所合伙人、律师郝旭东认为，根据现行《网络广告管理暂行办法》，网络广告必须具有识别性，明确标注“广告”，供客户识别。 通过评论引流后，通过个人界面分享招聘感的行为，虽然有一定的迷惑，但有间接销售商品和服务的好处，因此违规时没有注明“广告”。

关于由谁监管的问题，中南财经政法大学数字经济研究院院长盘和林执行认为，平台对这种变态的广告不宽容。 因为那实际上是侵犯了自己的利益。 但是，在技术水平和实现价格方面，目前杜绝这一问题仍然非常困难。

郝旭东建议，对于网络违法广告，除客户举报外，平台、主管部门等主体还需要利用自身技术和管理特点积极发现和解决。 (实习生于佳鑫) )。