“BAT81亿元打红包大战”

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去年春节微信以发红包的形式一战成名后，发红包成了大家竞相模仿的方法。 今年还没有到春节，各种抢红包的活动层出不穷。 其中，特别是财富多的bat (百度、阿里、腾讯)三大巨头，普及幅度最大、花样最新鲜、方法也更多、更复杂。

更值得观察的是，三大巨头在红包发放金额上并不素食。 腾讯在官网发布的公告称，迅速扩散，今年春节，腾讯向全国人民发放了65亿元红包。 百度推出10亿元红包疯狂投递，阿里也不输，6亿元支付宝( Alipay )红包紧随其后。 根据这一格局，三大公司总共要向全国人民贡献81亿元的红包。 从金额来看，阿里巴巴只有6亿元，似乎略有减少。

针对红包金额差异较大，阿里巴巴相关人士在接受《证券日报》记者采访时，对腾讯的大额红包表示怀疑和不屑。 他们的红包金额一天变三次，波动幅度太大了，谁知道他们发了多少呢？

春节还没到，吵架就开始了。

易观国际高级分解师马韬说，除了支付额增加外，红包的支付方法也比以前多了很多杂乱、花样等。 此外，今年春节红包的发行与传统单纯的移动支付渠道切断不同，还增加了公司的营销。

红包的玩法更多更复杂

春节还没到，红包已经先行了。 看到微信朋友圈和推特上的各种现金抢夺战，好像春节来得很早。 并且，三大巨头如此热心地参加红包战争，来源于去年微信红包无心的插柳。 数据显示，参加去年除夕红包活动的总人数达到482万人。 其中最高峰出现在零时，瞬间峰值达到每分钟2.5万个，红包被分解。 收到的红包共计超过2000万个，平均1分钟收到的红包达到9412个。

这样火爆的场景被马云(杰克默)称为珍珠港袭击，据业内人士透露，微信红包的一年相当于支付宝( Alipay )工作了8年，在微信下支付通道迅速打开。 由于这样的效果，阿里明显惊慌失措，今年春节火速在支付宝( Alipay )上线亿万元的被称为现金红包的活动，每天做一时抢夺的活动，总投入金额为10亿元。 打开支付宝( Alipay )，在最显眼的中央位置推出新春红包项目的同时，形式多样，分为个人红包、接龙红包、组团红包、面对面红包、红包五种。

据了解，百度在页面上输入红包，就会出现羊年大吉红包不停的页面。 每天五次，红包随便抽，奖金分别花20元、100元去某个网络代金券。 百度的总投入金额为10亿元。

有投资者的吐槽。 第一个把女性比作花的是天才，第二个把女性比作花的是普通人，第三个把女性比作花的是猪。

面对众多纷繁的红包活动，顾客也是醉了。 马韬也表示，今年的红包活动确实比去年要多得多，方法也更多样。

公司的市场营销增加

另外，值得注意的是，去年抢手机红包不过是和朋友、家人的交流，但今年各互联网公司注入了巨款，明星分发红包、公司使用代金券的方法增加了。

马韬在接受证券日报记者采访时表示，去年微信无意中发布的红包活动催生了微信的理财通，培养了客户通过微信支付和招聘的习性，也剥夺了微信移动支付业务的出口。 但是，今年与往年明显不同，今年参加了公司的市场营销和明星促销的形式。

不仅可以抢到线下支付，增加线上和线下引流的意图也更加明显。 与以往的现金包分发不同，这次增加了很多卡的费用和公司的市场营销。 公司可以通过卡券的形式产生良好的营销效果，提高商户的曝光度，如果抢到金券，客户也可以选择不花钱。 这实际上不会给公司带来太大的损失。 客户，也可以实现从产品到支付的开通。

事实上，客户并不知道代金券形式的公司红包，年最常见的是各微信群和WeChat的力矩滴滴打车和滴滴专车的红包。 年下半年，在与合作伙伴的跨境营销过程中，红包的新玩法也被挖掘出来，通过给第三方企业品牌制造商和明星冠以名字，红包本身从营销载体变成了广告平台。