“直播出路：从颜值经济回归文案时代”

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□本报记者殷鹏

“网络平台的现场直播不仅仅是网红。 ’持这种观点的业界人士更多。

年，移动直播成为投资者和创业者的最爱，也成为了中国文化产业的新生力量。 但是，在直播市场日益高涨的背景下，直播领域陷入了“囚犯困境”。 人员多而不精，充斥着众多低素质主播。 如果只依赖平台数据造假、虚假报酬情况严重的美女和游戏来吸引眼球，文案的创造就会显得薄弱。 据业内人士称，转型为高级文案模式有望让疲累的直播领域走出困境。

实现平台的变革

“与其因为在巨浪的沙子里同质化、定位不正确而开花，不如磨练出有价值、有个性、有持久生命力的产品。 这是直播领域pgc模式变革的根本原因。 ”星影聚合首席执行官孙宁说。

直播行业有两种主流模式。 一个是用户生成的内容( ugc )，顾客制作拷贝。 随着移动网络的迅速发展，在线文案写作细分了pgc，也就是专业的生产文案。 ugc和pgc的区别在于有无专业学识、资质、实际工作经历等。

许多有一定实力背景的直播平台开始向pgc转型，最新的例子是华谊兄弟与星影合作制作便当直播的pgc模式。 华谊兄弟提供便当live文案和全平台资源，释放便当live移动网络布局的商业潜力，通过高话题性、高质量的娱乐文案包装和资源整合，进行pgc文案的制作和输出。 两者聚焦于网络社区和粉丝经济的概念，共同建立新星培育机制和运输体系。

直播战可以说进入了下半场，但对现在进入直播领域的华谊兄弟来说，是不是“太晚了”了？ 华谊兄弟首席执行官王中磊表示，“好饭不怕晚”，如果将直播视为娱乐业的一种方式和手段，其最终角逐一定是文案上的竞争。

PGC模式[/S2/]

“目前直播和文案生产处于同一个产业链，对于好的pgc文案，直播平台有很多诉求。 我们正在寻找越来越多的pgc合作伙伴，将pgc的方向视为现场直播之后的道路。 》映客直播副总裁王昊表示，“不仅要寻找优质的pgc文案，还必须寻找具有直播属性的pgc文案，加强顾客对pgc文案直播的薪酬行为，加强变现能力。”

作为格拉媒体首席执行官的黑龙说:“2010年，在直播平台上文案的多样性开始迸发，直播将不仅作为私人平台，还作为变现平台提供给b端。”

孙宁说:“我们不是跟风。 制作“明天的产品”。 “明天的产品”一定是基于产品思考“明天”，创造高质量的文案，给优秀的主播、艺人带来越来越多的成长和上升空”直播领域的颜经济真正的文案本身 与其他直播平台不同，在便当直播中，所有明星都取下“包袱皮”，展现最真实的自己。 客人可以目睹偶像的动作，实时观看自己的视频，从日程、条条框框、通告、直播等各个方面了解场景背后明星的生活和八卦逸闻，明星“无处可逃”。 另外，便当演唱会建立了主播筛选机制，选拔颜值与实力兼备的主播，呈现出高质量的直播互动。 所有播音员都将进行“重新安装”，展示自己的“独门秘籍”。