“知识付费 实用还是噱头？”

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现在，“分答”、“喜马拉雅fm”、“获取APP”、“知乎live”等知识付费平台逐渐成为气候，问答付费或文案付费代替了以前的互联网免费，从以前就悄然流传了很多，很多人 在各种各样的产品下，到底有谁参与？ “为知识付钱”而且，与知识无关的噱头有多少？

现状

5成以上的读者有过知识付费的行为

致力于“为每个人提供专家服务”的付费语音咨询平台“分答”上线仅42天，就有1000多万听众、100多万付费观众、交易额超过1800万。

马东携“奇异天团”发布的知识音响“好好说话”在喜马拉雅fm上线的第一天，销售额突破500万，10天突破1000万。 另一方面，平台打造的“123知识嘉年华”全天候成交额突破5000万。

提供《李翔商业内参》等付费订阅专栏的罗辑思维旗下产品“获取APP”，目前总客户数突破600万人，日均活动用户近60万人，专栏累计销售额已过亿……

主要的“知识分享会”的“知乎live”已经举办了2900场以上的演唱会，发表者的平均时薪超过了1.1万元……

过去一年，业界称之为“知识付费元年”。

以“分答”为例，打开应用中的“问专家”，可以看到“健康”、“职场”、“科普”、“法律”、“理财”、“育儿”等分类以及崔玉涛、李银河等可以选择性提问的各行业名人。

话题的文案各不相同，感情方面有8073人在问“脱单指南”，4887人在问“是否应该分手”，4476人在问“出轨怎么办”。 对职场人士的问答兴趣更高，18183人在听“职场故事妙招”，19095人在听“学习时间管理”，8416人在听“职场新人”，9045人在听“如何收拾上司”。

根据规定，客户只要支付相应的费用，就可以向平台的任何回答者提问，对方可以用60秒以内的语音回答，其他客户如果对提问感兴趣，也可以向“偷听”支付1元。 “偷听”的收入，将被提问者和回答者分成五分之二，扣除平台的10%，剩下的钱每天晚上自动入住微信钱包。

关于价码，已经突破了当初规定的“1元至500元之间”，特别是在房地产投资行业，被称为“欧神”的欧效定价为666元，北师大房地产研究中心教授董藩为1000元，多重身份王思聪各个问题的定价为3000元。

企鹅酷发布的《知识付费经济报告》显示，五成以上的读者曾采取各种形式的知识付费行为。 其中，订阅收费信息和收费下载资料的人最高，为50.3%。

从顾客付费文案的喜好来看，“提高业务效率和收入的知识和经验”最被认可，63.3%的人希望“植入”，“职业和学业快速发展的建议”也随之而来，达到了约4成的付费意愿。 换言之，大多喜欢更权威的机构和精英提供的“功利性”和“投资性”知识，特别是个性化的“干货”。

体验

比起在网上发新闻求人，一场比赛不到10块钱更直接来

前几天，“95后”大二学生林子曦在喜马拉雅fm消费198元购买“好好说话”，成为49.2万订阅者之一。 “我第一次尝试了付费订阅。 对穷学生党来说，烦恼了很久。 ’结果，林子曦咬紧牙关，点了“现在就付”。 “是对自己的投资吧。 幸好，问了几期，我觉得值得。 至少可以让像我这样不善社交，情商不高的人多一点生活中的妙招。 ”

其实，这样的“学生党”不少。 根据大学三年级学生何晓华执笔的回忆，自己每年为在线知识和工具支付了3517.91元。 虽然心里很痛苦，但是这一年为了知识付出代价的结果是得到了很多东西。

何晓华在文章中表示，知识付费不能消除自己在专业行业找到国内相当权威的社区和知识来源，直接接收大咖输出，在知识多次传播中带来的新闻损失和失真。 这些经过筛选的知识和新闻，让曾经在新闻海洋中烦躁不安的自己，获得更为鲜明的优质信息。

除了财经类节目《天天听吴晓波》之外，何晓华还选择了上海音乐学院作曲系田艺苗教授发表的“古典音乐不简单吗”。 “迄今为止，谁也无法想象每10分钟的古典音乐专业讲解能以0.32喜分( 0.32元)的价格获得。 要获得同样的古典音乐入门知识，可能需要比这高几百倍的金钱和价值成本。 ”

作为刚出校园的新人，方明的习性是在知乎的live上选择主题“赞助”。 “很多有名企业的招聘经理都有经验，一次不到10元，所以自己不用绕远路。 比在网上到处发布新闻求人直接。 ’在平时上班下班的地铁上，方明给自己充电。 “现在很多平台都推出短小精悍的课程。 虽然需要自掏腰包，但比当初免费的长篇大论更有效，更符合“碎片化学习”的需要。 ”

相比之下，“85后”白领徐莉喜欢在闲暇时做“回答”。 “在这期间，因为工作而不顺心，整个身体都很压抑。 在平台上花10美元可以向专业心理咨询师征求建议。 如果这是在线的话，至少要花几百美元。 另外，往返时必须使用能量。 另外，一心想要苗条的徐莉说:“去健身房的话，无论多少次都要花几百、上千。 这个最少一张五张就可以了。 也可以进行各种各样的咨询和比较。”特意搜索了个人教练，制定了瘦身计划。

在新米妈妈赵涵看来，健康咨询非常方便。 “女儿一岁多了，有时发烧想吐。 与其贸然去医院担心感染的风险，不如先问一下可靠的医生。 有时别人听到类似的症状，一美元就能听到答案，心里也有底”

疑问

如果有什么作用的话，应该会填补不安感吧

尽管是从专业知识问答开始的，但一夜爆红的“正答”很快被各网红占领，八卦、猎奇等娱乐性问答吸引了更多目光，多次成为创新高的爆款产品。

在热门搜索中，“王思聪”排在推荐对象的第一位，超过13万人选择列入“听”名单，关注点越来越落在他的个人生活上。 “女票怎么分辨爱你的人和爱钱的人？ ”、“作为亚洲首富的儿子，你的人生中什么都买不到吗？ ”、“你选择配偶的条件是什么？ ”、“在家里被催促过结婚吗？ 》等上榜，共计32个回答中近40万人回答“听说过”。

“带入流量大v容易偏离平台的大方向。 毕竟，除了“粉丝经济”，满足的只有好奇心。 在热闹散场之前，可能没有比这更值得一提的了”32岁的高中“青椒”张健对平台的“明星”不感冒，希望有一个比较纯粹安静的知识交流共享环境。 “当今社会风气浮躁，很多人使用快餐文化，但很少能静下心来深入思考。 知识的支付也需要一定的诱惑。 ”

作为每天往返于中关村的典型“循环农户”，29岁的程俊总是感到自己的“缺点是什么”。 “虽然一整天都很忙，但是心里还是空掉了下来。 可以读书吧。 另外，咬不容易。 ”3月初，程俊在看了WeChat的朋友圈里同事共享的学习“打卡”的记录后，领悟到自己可能也必须来点什么。 “平时和人说话的时候，总之要能说话，能说一点话。 否则，个人形象将与预期相去甚远。 ”

相比之下，程俊花了近千元在不同平台上购买了五套课程。 “有经济学的人也有历史的人，都是业界大牛发表的。 听起来很上档次。 ”。 遗憾的是，学习的火焰在燃烧后不到一周就熄灭了。 “说实话，很多知识我都不在意。 以前想包装自己，结果硬要求也没来。 即使花了钱也不一定能下好几次车。”程俊不自然地笑了。 “如果说有什么作用的话，应该是填补内心的不安吧。 打开手机一看，自己也涉猎过这些行业，但多少有些心理安慰，有点“求知”的样子。 ”