“新媒体领域浮现“逐利泡沫” “原创”文案一键生成”

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插图:李瑞宁

原标题:新媒体榨取“逐利泡沫”

最近，国家互联网事务局通过《互联网信息新闻服务管理规定》，审议将论坛、微博、公众账户、网络直播等新兴新媒体形式纳入监管范围。 业内人士表示，这是新媒体领域规范迅速发展的“紧缚”，也是完善低质量文案的“尚方宝剑”。

《中国新媒体领域白皮书》指出，新媒体成为读者获取文案的新选择。 但是，由于技术难度低、进入壁垒低、规范约束少等“先天劣势”，在新媒体领域的快速发展中泡沫正在浮现。 执着于一点点账号被关注，低俗文案泛滥，没有太多亮眼的作品。 一点公号的打火机变成了“刀具”“搬运者”，文案变成了“流水线生产”。 由于新媒体都把目光集中在“钱”上，软文盛行，流量造假。

如何补充文案短板，挤破快速发展的泡沫，不让低质量文案恶性蔓延？ 新媒体领域的自我改革创新势在必行。

庸俗泛滥标题

博创语义变博眼光

从长时间的微信公众网站关注列表来看，你“积攒”了多少意味着“未读”的“红点”？ 由于推送文案同质化严重，原创不足，许多Wechat公开平台成为“僵尸关注”。 企鹅智能酷的数据显示，近80%的高端智能手机用户对高频感兴趣或安装在天花板上的wechat发布平台不超过5个。 另一方面，40%以上的顾客表示，“同质化新闻太多”影响了获取信息时的体验。

无论各新媒体账户上是否有更多“未读消息”或未读信息APP，都对新媒体副本的创意提出了更高的要求。 如何在同质新闻中打造自己的特色，是新媒体出类拔萃的关键。

“我们不像真正的媒体，无法获得独家信息。 为了具有话题性，必须使用旅客纷争和明星丑闻等‘边境段子’。” 一个新媒体公众号的作者感慨良多。

4月、今天，头条、火山直播等平台被北京市网上信使等咨询，并被限期修改涉黄副本。 迄今为止，这些平台不定期推送名为“现场表演”的链接。 其中，包括很多身体不便的女主播，很多网民对“痛苦的眼睛”视而不见。

中国人民大学信息学院的黄河解体副教授，由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环，微信公众号的文案生产和传递存在着许多“乱象”。 一位新媒体人把博人眼看成“宝石”，用标题博得人气，用谣言吸引眼球，低俗吸引粉丝，通过制造感官刺激，在短时间内赚到了很大的流量，反而生存了很多深厚的好文、逸品的原创空

“新媒体产品的生产是一个波涛汹涌的淘沙过程，猎奇低俗的文案本身没有活力，最终只能被网民抛弃”wechat公共平台“新世相”首席企业品牌负责人邵世伟认为，新媒体必须聚焦于有用的文案， 然后，请在公众号和网民之间确立共同的使命感，让公众号成为“特别的存在”。

流水生产洗稿侵权

进行创作就是进行复制

新媒体拷贝制作的途径有多远？ 从理论体系到实践操作，从批量注册到文案写作，北京女孩去年花了2500元，接受了“理所当然主义”的在线培训。 主题是如何经营新媒体赚钱。

“震惊！ “快点转发给你身边重要的人”“我一定后悔没有加这个热文本”……新媒体作品越来越像引人注目的标题设定、模式化的文案安排、生硬的起承转合等 千文千面的原创作品现在有流水线生产的意义。

以复制娱乐信息为例。 一位新媒体人士表示，这类文案的标准路径数是三四百字搭配五六图，引用开头明星的近期情况，中间讲述背景，最后加入一些个人意见，“一个文案其实都是型的。

中国科学院新闻化研究中心秘书长姜奇平表示，“将制造业以前流传下来的路数转移到文案撰写人手中，不利于新媒体优秀文案的持续产生。 新媒体要用“自”做文案，把自己的见识、评价放在这些客观的新闻和知识中，使之成为垄断文案不竭的来源。 ”

流水线式文案生产未能挽救新媒体原创文案的不足，近期泛滥的“洗稿”模式损害了新媒体的创作环境。 “洗稿”是指将他人的复印件拼凑在一起，通过转换单词、采用修辞的方式形成新的复印件。 哪些被“清洗”的句子实际上是虚假原创的，侵害了原作者的权益？

打开某个在线虚拟原始拷贝生成器，复制原始拷贝后入住，可以一键制作替换了同义词的“新拷贝”。 平台系统数据显示，此次“二次原创”进程共739个词，其中177个随机置换。 客户还可以调整轻量级、中等级和标准三级模型，以创建具有不同重复率的新副本。

另外，一些“伪原创者”通过在副本中添加乱码来降低重复率，将副本直接转换为图像样式，绕过副本检查； 另外，从照片的文字信息扩展为短篇动画，利用截图的组合漂洋过海，将“伪原创”作品连接起来。 数据显示，与去年相比，新媒体侵权案例达350万件，不同公众号间“刀具”“搬运者”猖獗，严重影响了原创文案的生存空之间。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧升级了剽窃比较检测技术，系统完善的原始副本保护库和比较机制，使新媒体所处的平台能够识别不同比例的作品副本和引用段落

软文盛行混合刷量后加水

制造公众号陷入生意

根据《年中国新媒体工作人员生存状况调查报告》，7成以上的新媒体工作人员月收入在5000元以下，80.9%的新媒体工作人员表示，素材寻找、文案、排版等文案构成了每天的主要业务文案。

用高质量的文案在知识经济时代占据一席之地是没有办法的，但新媒体的人偏执地以获取利益为创作的唯一目的，却对作品略有“变味”。 有些文章与插图相背离，头像的“广告位置”在等待价格出售； 行间也有强行植入商品新闻，影响粉丝正常浏览的； 虽然现在软文被“修饰”得生硬了，但从长远来看，它依然“透支”着粉丝。

另外，稍新的媒体为了提高广告价格而烦恼于数据混入。 在淘宝上搜索“公众号吸粉”等关键词，进行检索展示，结果发现有些“刷”产品挂着宣传服务的招牌。 “一天10万流量”、“一天千人，只卖1元”，低廉的刷价受新媒体影响很大，成为了一利者“做生意”的花招。

近年来，“高手”、“评分”、“知乎直播”等知识付费平台兴起，新媒体盈利的可能性不断提高。 前几天，知识付费平台“知乎live”发布了“7天无理由退款”的功能。 也就是说，如果顾客在购买付费文案产品7天内收听语音不超过15条，则没有退保的理由，而是试图按照电子商务的思路检查目前质量不同的新媒体文案产品。

“新媒体故意赚钱太多，功利性太强，反而是‘开花心’。 ”姜奇平认为，新媒体文案的创作不应单纯依赖流量，而应回归文案质量，追求高附加值。 必须在文案供给上增加精品，在诉求响应上增加对比度，只有创作者真正沉浸其中，才能继续提供好的作品，才能得到参与者的长期支持。 (记者钱一彬吴姗) ) ) )。