“一门互联网课程何以价值３０００多万元？”

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总公司南昌9月17日电问题:网络课程为什么价值3000万元以上？

总公司记者吴钟昊

在网络时代，人们获取知识的渠道更加多样化。 据了解，一位北大经济学教授的网络专栏有17万多名付费读者，价值近3500万元。 这不过是众多网络付费文案中的九牛一毛。 在崇尚分享精神的互联网时代，为高质量的文案付费已成为一种趋势。

知识支出的大潮悄然而至

年以来，北大国家快速发展研究院教授薛兆丰每年在北大讲授《经济学原理》和《法律经济学》两个科目。 现在，利用互联网，他的学生超过了17万人。

这些学生遍布全国各地，从事不同的职业。 他们不是坐在北大的课上，而是每天拿起手机，听雪兆丰录制的10分钟音频课程，在线回答前一天提出的思考问题。 “学费”是每年199元的专栏订阅费。

随着互联网在中国的普及，网络文案也杂乱无章，良莠不齐，给客户带来了筛选的困难。 高质量的文案越来越稀缺，回答、获取、知乎直播等知识共享平台的出现，预示着知识付费春天的到来。

在薛兆丰开设专栏的平台上，有近30个不同行业的学者开设了付费专栏。 例如，天使投资者李笑来开设的“我告诉你如何变得更有价值”专栏，订阅者超过17万人，科学作家万维钢开设的西方图书解读专栏超过12万人。

在一个英语学习的知识共享平台上，我们发现在线短期阅读训练营也在爆炸性地销售。 人均收到了近200元钱，光一期收费学生就超过了400人。

“没想到知识学习会有大潮。 来得这么早！ “看书也模仿”的网友评论说。

根据每个平台最近公布的年第二季度应用领域报告，以“90后”为中心的知识付费客户已达到5000万人，预计今年知识付费的整体规模将达到500亿元。

夺取碎片化时间的终极战场

薛兆丰在专栏中对读者说，他将成为“一起买早餐的经济学家”。

被誉为“知识经济”商人的罗振宇表示，当前领域的边界正在消失，升级所涉及的各个领域都在争夺顾客的时间，顾客选择通过学习来填补碎片化时间是有价值的真正诉求。

多个付费知识共享平台的产品模式可以利用碎片化的时间帮助客户实现“每天读一本书”这样的小目标。

“我好久没这么认真地读英语小说了。 ”在重庆从事葡萄酒贸易的网民“黎可”表示，订阅英语营地，每天10分钟任意抽取营地推送的英语小说片段，重复100天即可精读3本英语小说。 她还可以每天用微信的朋友圈暴露阅读进度，随时在微信群里与老师和其他读者交流心得。

考古专家黄薇近年来在瓷都景德镇表示:“忙的时候种地，闲的时候考古。”在带领当地村民成立农业合作社的过程中，她每天听10分钟的经济学收费专栏。 “利用零碎的时间，锻炼系统性的经济学思维，使人感到武侠小说中的练习工作不断升级。 ”

“付费复印是为网民做的减法。 ”蜻蜓调频总裁钟文明表示，由于屏蔽了大量垃圾新闻，收费反而成为客户节约时间的方法，越来越被客户接受。 因此，他们的产品设计目标是帮助客户充分利用个人时间获取新闻。

收费免费吗？ 未来已经不是问题了

顾客付钱的复印件大致分为两种。 一个是具有较强ip效果的经验、知识，另一个是为了版权限制而不得不付钱的复印件。

例如，高晓松和罗永浩开设的付费音频专栏，以及网络“大v”开设的网络专栏，本身就聚集了很多“粉丝”，有时也会有“粉丝”来买。

但是文案提供者很清楚客户只想为高质量的文案买东西。 在读者利用碎片化的时间学习的背后，专栏作者及其团队消耗了大量的时间制作文案。

锤子科技的创始人罗永浩最近备受瞩目。 因为他取消了付费的语音专栏。 他在给读者的公开信中说，在完成专栏工作的三个月里，他在“难以置信的超负荷工作”中度过，每天花4到6个小时在专栏的创作上。

钟文明说，精品节目不要单纯找主播读文学作品，要创新和升华。 例如《详谈红楼梦》是台湾美学大师蒋勋结合美学和艺术深入解读作品的二次创作，在线蜻蜓fm目前拥有2亿2000万次的播放次数。

但是，客户花钱复印的习性不是自然形成的。 这是因为政府近年来加强了网络版权保护。 特别是持续多年的“网络剑行动”，比较有效地打击了网络侵权的盗版行为。 现在在网上很难找到免费下载的音乐和在院线上映的电影。

“今天谁想花一个小时在网上下载电影？ 如果看这部电影付10元，他马上就会付。 ”钟文明说，随着人们支出水平的提高，许多问题已经不是问题了。