“市场份额下滑 商业模式遇挑战 网络电视集体“过冬””

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虽然一年一度的“双11”临近，战场上硝烟弥漫，但互联网电视企业品牌的身影并不多见。 前两年进入电视界的互联网企业品牌，现在已经风光不再，市场份额明显下跌。 受原材料涨价的影响，很多企业品牌陷入“烧钱不多”的境地，陷入进退两难的境地。 过去的网络电视“新贵”如今集体过冬，没有资金实力的中小企业品牌随时面临出局。

过去的“新贵”接二连三地受挫

前两年，各方面势力扎堆进入网络电视行业，成为电视界的“新贵”。 但是，好景气并不长。 这些昔日的“新贵”中，有些正遭受快速发展的浪潮，有些正经历着“生死抢劫”。

近日，网络电视企业品牌“看尚”曝光裁员、供应商拖欠借款等问题。 记者向“看尚”方面求证时，一名员工证实目前企业正在进行人员优化和结构调整，并说明其理由。 “面板价格上涨，遭遇领域寒流，企业进入领域结构调整”。 “看尚”将于下月公布调整结果，框架调整未完成的情况下，新品暂时不会发售。 另外，“见尚”表示同意延期结算项目，但都是在合作双方协商一致的情况下进行的暂时延期。

作为领域“头部”企业品牌，音乐电视的挫折几乎是致命的。 自去年以来，受音乐电视系统危机的影响，业内预计音乐电视今年的年销量不到200万台，仅为去年600万台销量的三分之一。 今年年初，乐视许下了“保证700万，争800万辆”的愿望，但现在似乎已经来不及了。

岌岌可危的音乐电视最近被“卖身”的谣言所困扰。 “乐视电视在舔伤口。 能不能继续活下去还需要注意。 ”奥维云网络显示设备与系统事业部研究副总导演崔吉龙认为，音乐电视在这两年有机会积累更多的客户，实际上扩大运营，但音乐电视最近经常卷入各种舆论的漩涡，令人意想不到。

商业模式一点也不玩

乐视、“见尚”这两个互联网电视企业品牌遭遇的背后，是整体领域的沉默。

与以前流传的电视企业品牌执着于硬件、画质不同，在网络电视诞生之初就选择了不同的路线。 用廉价的硬件获取和经营客户，用文案赚钱。 年开始以来，相继有10多家新兴互联网电视企业品牌闯入，大部分企业品牌都遵循这种“无缺点”的商业逻辑，背靠资本抢夺顾客。

数据显示，去年网络电视的市场份额一度达到20%左右，但根据最新统计，市场份额只剩下12%。 乐视的轰鸣声倒下，暴风股价下跌，网络电视的商业模式受到质疑。

去年年底以来，电视机面板价格也持续上涨，面板占电视机整体60%以上的价格，互联网电视企业品牌的价格压力急剧增加。 “我注意到很多网络企业品牌突然不火了。 ”崔吉龙表示，之前流传的企业品牌电视，由于产业链完善，面板涨价的影响比较小。 家电领域的专家洪仕斌也认为电视终究离不开硬件。 以前有报道称，电视企业品牌向互联网转移，对网络电视的挤压十分明显。

另外，网络电视获得客户的规模大大低于预期，资本也逐渐失去耐心。 “由于电视领域本身集中度不高、竞争激烈，许多网络企业品牌纷纷入驻，吸引顾客变得更加困难。 ”崔吉龙说。

根据他提供的数据，从目前的客户数量来看，音乐电视的客户数量最大，约有千万人，排名第二的小米电视，预计今年的年销售额在200万台左右，累计客户数量在400万人以上。 其他的微鲸、pp、暴风等，电视机的销量通常不过100万台，顾客数也只有几十万人。 这显然与预期相差甚远。

谁能熬过冬天？

大家几乎都知道网络电视每台都在亏损。 暴风集团首席执行官冯鑫透露，去年每次卖出暴风，亏损300元至400元。 依赖复印补贴硬件看起来很美，但无法逃避赤字的现实。 网络电视未能导致领域的持续变革，自身反而陷入了生存危机。

价格上涨，现在每卖一辆越来越亏。 如果直接涨价，没有企业品牌号召力的网络电视就更卖不出去。 崔吉龙虽然被拆散陷入困境，但基本上各个企业品牌都会做好标记，先看看明年是否有转机，努力活下去。

业内人士认为，网络电视靠小企业品牌的资金支撑不住，倒下也不足为奇。 各个网络企业品牌现在很少看到新品，也几乎没有“存在感”。

相反，虽然是以前流传的电视，但在与网络电视的游戏中，创维酷开、康佳kk、海信vidaa、tcl雷鸟等各自的子公司品牌相继发售，与网络电视复制品的