““双11”带给世界的，不只是花费革命”

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作为客人的狂欢节，今年的“双11”可以说是真正意义上的国际购物节。 从规模上看，它覆盖全球225个国家和地区，交易量远远超过美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。 另外，海外卖家数量也出现了令人瞩目的增长。 据报道，今年阿里巴巴有14万卖家参加“双11”，其中6万人在海外，比去年激增了近5倍。 “双11”实现了全球购物模式和销售模式，但比全球费用革命更值得关注的是，它极大地改变了人们的生活习惯。

全球企业和客户的节日

莫斯科当地时间11月11日深夜，阿里速卖通最先公布了俄罗斯买方“双11”当天的交易数据。 促销开始5分钟后，天猫卖出了1亿卢布( 1美元约60.12卢布)以上的商品，总交易量是去年同期的两倍。

俄罗斯是天猫商业街踏入海外的第一站。 从今年10月开始，天猫商城正式在阿里速卖通上运营，此次“双11”是天猫在俄罗斯首次试水。

“双11”已经成为全世界商家和客户不可错过的节日。 打开巴西速卖店的网站，醒目的“双11”的标记映入眼帘。 在社交媒体上，巴西网民也在讨论和分享“双11”购物计划。 来自圣保罗的布宜诺斯艾利斯感叹说:“速卖通遇上了‘双11’，很便宜。”

作为阿里巴巴旗下面向海外市场的在线交易平台，自速卖通年进入拉丁美洲市场以来，由于质优价廉、品种丰富，在巴西等地的访问量大幅领先于其他同类平台。

“双11”已经成为国际平台。 另一方面，中国百万商家利用这个平台实现了“出海”。 在今年的“双11”中，天猫首次启动了“进军中国百大国产企业品牌海”的计划。 另一方面，国际企业品牌也积极参与，分享中国快速发展的机会。 据悉，“双11”当天，仅15分钟就有2万多名中国游客在天猫平台购买巴西牛肉，并全天销售100万枚来自墨西哥的牛油果。 包括智利葡萄酒、樱桃、厄瓜多尔海鲜在内的中南美特产也乘着“双11”的东风漂洋过海来到中国。

巴西里约热内卢天主教大学国际关系教授保罗·罗贝尔表示，中国是一个巨大开放的市场，“‘双11’为双方提供广阔的平台，促进产品自由的洲际流通，是双赢的。”

共享数字经济快速发展的机遇

在“双11”进入国际市场之前，许多国家和地区的包裹投递几乎没有高峰概念。 随着中国电子商务在海外的崛起，海外合作者的解决效率和能力得到了大幅改善。 现在俄罗斯邮政每年能解决的跨国包裹是3年前的7倍，当地银行也不认为巨大的瞬间结算量是“黑客攻击”。 两年前，俄罗斯的电子商务市场仍被视为蓝海，只有一人负责阿里巴巴的俄罗斯业务。 今天，在俄罗斯开展业务的新闻网上商城已达70多家。

从今年开始，阿里巴巴旗下的大数据物流平台“菜鸟”互联网也来到独联体市场，与速卖通一起致力于向俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等地全面升级物流服务，通过跨境物流标准的统一， 升级后，经销商必须为所有销售到乌克兰和白俄罗斯的货物分配跟踪号码，并通过物流运营商系统跟踪包裹。 今年通过“双11”订购的俄罗斯买方预计10天内收到货物。

中国的物流模式也帮助了拉丁美洲各国提高物流效率。 去年，“私人”互联网和速卖通推出南美专线，比以前流传的物流渠道用时缩短了50%以上。 此外，这条专线还可以提供从中国到南美国家完整的新闻跟踪、广泛分布的首公里提取、高效的货物仓库、高速的国际干线、完整的最后公里体验等服务。

中国电子商务公司给各国带来的不仅是价廉物美的商品，也是数字经济快速发展的机遇。 为了满足“双11”的需要，速卖通积极与拉美当地支付企业合作，提高支付的计算和解决能力。 从今年夏天开始，莫斯科一个小花钱的地方开始支持支付宝( Alipay )的支付。 9月，莫斯科地铁环状线上的5个车站首次配备了支付宝( Alipay )支付设备。 俄罗斯支付宝( Alipay )业务负责人博格丹·扎罗告诉本报记者，俄罗斯的电子结算现在正期待着迅速的发展。

本地化的节日在叫嚣

已经改变了中国人生活的购物模式和社会协同创新方案，走出了“双11”的海洋，迅速走向世界。

“买”背后的技术应用正在改变着人们的生活。 11月7日，由俄罗斯企业和阿里巴巴共同设立的世界第一家虚拟现实商店互联网正式向顾客开放。 该项目在俄罗斯11个城市开设了121家虚拟现实店，客户只要用高端智能手机和平板电脑下载APP，就可以在家利用vr头盔，在虚拟现实中查看商品的新闻和价格，然后下单购买。

“我每个月都在小卖部买东西。 这已经成为我生活的一部分。 甚至想给宠物买猫草的时候，第一反应也是去速卖店。 ”爱上速卖通的巴西技术人员加布里埃尔·塔瓦雷斯告诉本报记者。

“双11”的巨大成功，让海外众多商家重新审视了电子商务的价值和数字生活的意义。 巴西啤酒零售企业已经连续三年开展“双11”促销活动。 在竞争的压力下，俄罗斯本土互联网巨头杨戴克等也开始在网购平台行业发挥力量。

“《双11》，速卖通不是中国的，是世界的。 ”俄罗斯“新信息”网站的一篇评论指出，俄罗斯已经和其他国家一样，接受了情人节、万圣节等外来节日、“光棍节”或“全球购物日”，是下一个本地化的节日

【本报莫斯科，里约热内卢11月15日电】

《人民日报》《年11月16日22版》