“一夜爆红成过去 高质量文案或成短片视频快速发展决策因素”

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决赛视频动画《后半段》(在线中国) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

图表:中国74.1%的读者利用短片将边纪红应用于总公司发

短片有多火？ 根据cnnic的数据，中国网络娱乐市场诉求强烈，短篇动画APP迅速崛起，74.1%的读者为了满足碎片化娱乐的诉求而采用了短篇动画APP。 在中国读者数量已经超过8亿的背景下，这意味着近6亿读者喜欢看短片。

在风起云涌的互联网领域，短篇动画取代了直播，成为了领域的新宠。 但是，经过资本流入、大型布局、出海提速等类似过程，短篇动画也陷入了无序快速发展的“陷阱”。 在导演管理升级、整顿加速之后，短片开始进入“下半场”。 一夜走红，高质量的文案成为快速发展的决策因素。

资本问题浮出水面

迅速发展的短片是新闻网络产业近年来增长的亮点。 以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的国内企业纷纷布局短篇动画，掀起了视频产业的热潮。 一家专门机构的研究报告显示，短片市场规模达到57亿3000万元，比去年同期增长184%。 短片市场规模预计将突破300亿元。

国家新闻安全快速发展研究中心鑫海威科情研究部主任吴月梅表示，与其他文案形式相比，短片已成为争夺顾客流量、提高顾客粘性和顾客活跃度的主要媒体渠道。 “在上半场的竞争中，嘀嗒和快手成为了短篇动画市场的两大阵营，但腾讯和阿里等巨头相继进入动画行业，加上升级后的秒拍，整个动画领域的竞争将加剧，打破现有的格局，整个领域将重新洗牌。” ”

但是，短片领域发展迅速，也面临着一系列瓶颈。 其中，文案低俗和侵权成为制约短片生存快速发展的掣肘。 小短片平台为了流量和广告收入，容忍平台出现良莠不齐的低俗文案。 另外，短片视频平台缺乏版权意识，充斥着大量非法复制、表演、网络传播他人作品等侵权行为，影响了网络传播秩序。 此外，生产能力不匹配、业务模式单一性等问题也影响了短片视频平台，令人困扰。

加强监管领域的降温

面对短篇动画的乱象，今年以来，主管部门频繁出拳，通过多样化的游玩“降温”短篇动画领域。 另外，短片行业也将成为国家版权局今年集中整治的行业之一，侵权盗版的高发态势有望得到遏制。

业内人士表示，相关部门对短片的监管趋于常态化和专业化。 监管力度的加强，推动了短片视频领域从野蛮生长向规范化快速发展，促进了平台有效审查和诱惑文案。 为防止劣币驱逐良币、合法合规的高质量平台提供了越来越多的市场空。

经过完善，各短片平台升级了监管和文案水平。 例如，秒拍全面加强了文案审查和监控，在高质量文案存量和运营等特点明显的前提下，进一步加强了文案机制和编辑监管。

短篇动画复制治理不是一天的成功，需要很多人的协助。 日前发布的《中国互联网社会治理研究报告》显示，一方面，短片平台应该让文案回归王者，用价值观指导算法，让智能算法成为高质量的文案服务。 然后，人工介入机器的审查和算法的推荐。 另一方面，管理部门要加大监管力度，提高违法价格。 另外，要与短片平台未成年人顾客较多的情况进行比较，建立未成年人参与短片制作的相关法律法规。

拷贝升级深度融合

业内人士表示，随着监管的加强，短电影依赖增长奖金的阶段已经过去，但顾客对短电影的诉求和活跃度并未减少。 随着5g时代的到来，顾客共享和生产短电影的便利性将大幅提高，短电影迅速发展的春天将会持续下去。

在短片行业竞争的前半段，各平台都以扩大客户规模为首要战术。 从综合实力来看，秒拍、嘀嗒、快手三家公司不容小觑。 中国社科院财经院网络经济研究室主任李勇坚表示，经过上次顾客的爆炸性增长，优质文案成为了短篇视频平台下半场竞争的关键。 在此之前，国家网络通信事务局有关人士表示，要弘扬社会主义核心价值观，在网络短片文案策划、制作、审查、推荐等过程中，积极传递正能量。 流传至今的主流媒体、政府机关、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，上传主流网络视频平台开通账户，配合平台开展可视化推广活动和政策解读，宣传效果

除了与政务的结合外，短片在与科普、费用等深入融合的过程中，创造了生活新方法和产业新风口。 在今年全国科普日期间，一些短片平台联合中国科技馆等全国42家科技馆发起了“全民科学挑战”在线活动，以简单的兴趣文案和形式拉近了公众与科技的距离，激发了公众对科技的热情。

专家表示，高质量的拷贝需要技术和渠道，在短片领域也是如此。 回归文案，回归原创，应该成为短篇动画平台的追求。

刘岱