“新模式成电商上市企业增长极”

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到了上市公司“年报季”，尽管受到新冠肺炎疫情等诸多不利因素的影响，京东、多联多、唯品会等多家大型电子商务公司仍以强劲增长回应市场担忧，直播电子商务等创新业务以防疫“无接触”为背景的电子

据网络经济社电子商务研究中心发布的《年中国电子商务上市企业市值数据观察报告》显示，截至2019年12月31日，国内共有电子商务上市企业74家，总市值达10.94万亿元，与2019年66家6.45万亿元的总市值相比，有所明朗 其中，年12家新上市电商企业总市值1.13万亿元。

顾客规模表示“马太效应”

据电子商务巨头年报介绍，“本文引用的阿里巴巴集团数据自然年计算，京东营业收入居首，阿里巴巴净利润最高，“吸金”能力增强，获得较多客户的规模超过阿里，是电子商务巨头。

电子商务客户规模“马太效应”明显，占多数客户，京东、阿里占多数客户，客户数量仍在扩大，但一些中小上市电子商务企业的客户规模明显缩小。

京东年报显示，截至2009年12月31日，京东活跃客流量达到4.719亿人次，年净增近1.1亿人次。 “巨大”增长的80%以上的顾客来自下沉市场。 长期的耕耘下沉市场举措，以7亿884万活跃买家的规模，超过阿里巴巴7亿7900万人，成为中国客户规模第一的EC平台。

多年来努力活跃的买家数量超过了蚂蚁，是我国电力商界的象征之一。 今后，EC上市企业的库存客户、城市客户的扩大、市场下跌之争将更加激烈。 网络经济社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限企业总经理陈虎东认为，随着我国农村基础设施的不断完善，农产品城市化进程加快，农产品电商也开始增加。 从整体来看，下沉市场的客户红利可能在减少，但总客户红利基数目前仍很大。

产生了新的模型

疫情防控的“无碰”要求加速了新的支出习性的培养，也催生了新的电子商务模式。

年6月18日，在京东APP的直播频道上，江西省丰城市委书记李晓楚坐在一张摆满各种产品的桌子前，兴致勃勃地与丰城团市委书记杨珊宁一起出售着当地特色的大米。 6月18日当天2个小时的直播时间，李晓楚率领官方“销售团”在6个直播期间吸引了600多万人次观看，累计销售额达到7000多万元。

网红带货、明星带货、门店带货……“直播带货”模式已经成为年电商的关键词。 淘宝、京东、快手、嘀嗒、多家网商纷纷入局，加速了直播带货的快速发展。 直播器材成为电子商务企业的“标配”、商家的“抓手”，直播的渗透率进一步提高。

据悉，包括淘宝、京东、拼多多在内的多家头部电子商务运营商在平台重要位置开设了“直播”频道。 年的“双11”中，苏宁、天猫、京东、拼多多等电子商务商家将晚会和直播拉入“双11”购物中心。 其中，苏宁直播通过网络红人罗永浩直播突破2亿元。

仅仅直播就够了吗？ 最近，苏宁易购旗下的红儿南京市徐庄总部店的前导游赵里香有了新身份的“直播导游”。 苏宁很容易买到世界上第一家可以在线参观的现场商店——由于兴趣爱好正式开业，赵里香从以前就开始有了销售，销售了现在最开始接触新鲜流行的现场乐队商品。

与之前流传的商业广场、单纯的在线直播不同，位于南京市的苏宁易购总部逛了店，看到现在的直播销售和主播孵化，融入商业实体，给客户带来了碎片化的购物体验。 赵里香表示，因兴趣访问内部时，设有母婴、彩妆、护肤、潮游、美食等专业广播室和厨房、客厅等场景广播室，可根据客户的不同需求定制各具特色的广播场景

这些新模式成为全年电子商务类上市公司新的业务增长极。 新闻网新闻中心发布的《新闻网快速发展状况统计报告》显示，中国自2008年以来连续8年成为全球最大的网络零售市场。 年，中国网络零售额达到11.76万亿元，比2019年增长10.9%。 截至2009年12月，我国电子商务直播客户规模达到3亿8800万人，通过电子商务直播购买商品的客户已占整体电子商务直播客户的66.2%。

沉滞市场获得红利

除了“通过直播带入商品”，每个EC平台都在努力下沉市场，扩大“赛道”。 据记者观察，农副产品成为多卡去年增长最快的类别，全年农副产品成交额达2700亿元，是去年的两倍规模，占全年成交额的16.2%。 截止到年末，多年努力的购买者人数比去年同期增加了35%。

“电子商务公司具备新闻流量和物流的连接功能，可以通过平台连接下沉市场。 例如，通过村庄物流和新闻流通，下沉市场的顾客和商户打破物理距离，打破新闻不对称的困境。 下沉市场也是我国EC行业开发滞后的群体之一，是目前获得增加值客户较快的市场，EC下沉可以积极改变广大农村的支出市场。 》中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说。

为什么要赢得下沉市场？ 京东集团推出京喜平台、京东极速版、服务下沉市场1.5万家京东家电专卖店等淘宝特价版等工具聚焦农村市场； 根据苏宁易购发布的年度业绩快报，年苏宁易购零售云加盟店迅速扩张，全年新建3201家店，在三四级市场确立渠道领先特征，更多品牌商选择加强与零售云的合作。

中国新闻协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力向经济日报记者表示，预计下沉市场将在3至5年内完全成熟，在新型城镇化和农村振兴共振、多元化供给能力持续提高、城乡支出结构不断优化和新技术新业态带来的价值增长等多个因素的作用下，未来下沉市场将出现支出新趋势。