“别让短片视频成虚假广告“风口””

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据我司称，近年来，类似欧力士的药品虚假广告在短篇视频平台泛滥。 一个小视频制作者夸张的故事，无视“减少热量、抑制体重”的药理作用，无视药品证书上写的很多副作用警告，“瘦脸瘦肚子”、“一盒就有效果”、“完全没有副作用”等

同样是奥利司特，有些人发现电视和短片平台的广告风格完全不同。 在电视上，规范很严密。 在短片中，随意大胆，虚假宣传。

药品的普及有严格的法律规定。 《中华人民共和国药品管理法》规定，药品广告必须经广告发布者所在地省、自治区、直辖市人民政府明确的广告审查机关批准，药品广告复印件必须真实合法，以国务院药品监督管理部门批准的药品证书为准，不得含有虚假复印件

几年前，药品虚假、夸张的普及在各电视台经常出现。 但是，随着各部门的集中整治，虚假广告正在从电视行业消失。 但是，在优势的驱使下，虚假广告出现了新的监管盲点。

近年来，短片极具爆炸性，成为各行各业的热门话题，也成为虚假广告的窗口。 记者看到网络虚假广告，又找到了多年前县级电视台药品广告的感觉:千篇一律的情节、演员夸张的表演、无视事实的吹嘘——还是耳熟能详的配方，还是耳熟能详的味道。

客观来说，近年来备受欢迎的短片平台对大众娱乐休闲、商家推广销售等起到了非常大的推动作用。 但是，生机勃勃和鱼龙混杂，面对海量的视频，平台、相关部门的责任必须真正切合实际。

对于短片虚假广告，相关监管不可欠缺。 小小的虚假宣传视频点击量从数十万达到百万，视频下面有读者的评论。 借助读者的“眼睛”及时发现虚假广告，形成良性互动，必须由平台认真思考。

一位专家表示，面对新的环境，相关部门要继续借鉴实际示范完整的法律体系，进一步规范EC平台的销售细节，尽量不要给不良企业留下“钻空子”的机会。 例如，可以实施短片虚假广告“黑名单”制度，随意虚假宣传，“拉黑”多次犯错的主播进行警告。

相关监管部门还重视赶上短片迅速发展的形势，借助大数据、人工智能等技术力量，重新思考新的监管方法、手段。 这不仅是技术问题，也是思考问题。 只有告别人海战略，拥抱新的科学技术，执法人员才能战胜违法者。