“网红产品应将流量转化为口碑”

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北京玉渊潭公园的樱花造型雪糕在社会交流平台很受欢迎，吸引了众多游客前去购买的四川省三星堆博物馆推出了以青铜口罩为原型的文创雪糕，一上市就卖空 进入今年以来，风格多样、富有设计性的雪糕层出不穷，成为网络热议的话题。

雪糕成为网红，折射出消费观念的升级。 敏锐的商家捕捉到越来越个性化、多样化的诉求，加强产品的研发和营销，并迅速将其转化为卖点。 小雪糕配备了多功能。

近年来，我国雪糕市场的规模不断扩大。 但是，我们可以看到，网红冰淇淋带动了领域的快速发展，一点点的产品也面临着争议。 有些产品只有高端定价，没有与之相符的质量。 网络冰淇淋的一部分在抽检中被检测出菌丛超标，也引起了顾客对卫生健康问题的担忧。 此外，文创雪糕流行后，大小景点竞相推出类似产品，落入低级模仿、创新匮乏的窠臼。 事实上，也有网红们没有等到夏末就悄悄退出市场。

网上红色年糕“鲜花盛开”的一部分令人深思。 当然，很多网红产品都有同样的营销途径。 根据年轻人的喜好开发设计产品，强化网络营销宣传产品，特别是通过直播带入商品、在社会交流平台共享帖纸等方法，聚集流量，刺激顾客购买。 在这样的商业链条上，产品本身的质量和服务反而容易被忽视。 因此，一点点的网红产品看起来可以在短时间内创造很大的销售业绩，但却无法经受时间的验证。

产品的人气是口碑自然传播的过程。 放松对质量的追求，专注于营销捷径，无异于本末倒置。 在这里，牢牢把握质量，修炼内功，才是赢得客户的长远计划。 例如，柳州田螺面受到顾客欢迎后，当地采取了多种对策并举，形成了合作关系，推动了田螺面从网购小吃到区域特色产业的一跃而起，带动了实体经济的快速发展。 注意从网红潮流中成功沉淀的产品。 每个都辛苦工作了很长时间。

质量和服务才是影响公司生存快速发展的重要变量。 网红经济等新业态、新模式，支撑着大众美好生活需求，与新经济增长点相关联。 只有将网红流量转化为长红口碑，公司才能赢得顾客信任，赢得市场份额，推动领域持续健康快速发展。

( (原为《人民日报》作者:尹双红摘编:项锋、杨心悦( (/s2/) ) ) ) ) ) ) ) )。