“泡泡玛特的“泡泡”会破吗”

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最近，新支出类上市公司Babmart公布了2021年上半年的业绩。 报告期内，该企业总收入17.73亿元，比去年同期增长116.8%； 总利润为11亿1700万元，比去年同期上升109.4%。 尽管收益和利润都在增加，但市场并不好。 财务报告公布当天，Babmart股价达到7.21%。 截至8月31日收盘价，泡沫马特市值800多亿港元，比今年高峰期下跌近40%。

泡沫垫是12月刚上市时，资本家追捧的“超级独角兽”。 为什么短短几个月内，把泡沫垫作为宴请的资本就不那么热情了呢？

有三个理由。 一是上市之初，这种投资标的不足，加之泡沫市场符合年轻群体追求新刺激的费用诉求，现象级社会费用热潮受到市场追捧。 随着时间的推移，市场热情开始消失，开始回归理性。

二是同行的竞争对手纷纷入场，形成“分前”。 目前，盲盒市场已经处于白热化竞争状态，酷玩、名创优品等实力公司纷纷加入战团。 根据天眼检测数据，中国目前有1200多家公司名称和经营范围包括潮游、潮流玩具、盲盒，另外腾讯、百度、优酷等头部网络公司也推出潮游产品。 随着路线的拥挤，势必会影响Babmart的收益和利润的增加。

三是作为潮水游戏中心的ip青黄不接，后续的无力感。 泡沫市场销售额最大的两个Molly和pucky的销售额都出现了下跌。 虽然巴马特招募了很多设计师，运营着近100个ip，但是大部分ip还处于潜水阶段，对整体业绩贡献不大。

其实，无论设计多么新颖、玩法多么新颖，玩偶产业都必须以深入人心的艺术形象持续吸引顾客。 为此，需要精心打磨ip，使ip充满个性，通过优秀的作品将ip纳入脑海。 迪士尼非常成功的唐纳德·烤鸭、米老鼠、白雪公主等众多ip形象，通过各种动漫和电视剧以ip为中心深入开发，向ip注入性格和内涵，树立了与众不同的企业形象，从而占领了客户的内心，在市场上

支撑着潮水的价值的，是那里所蕴含的精气。 现在，战列店的ip数量很多，以“广泛拓展网络，听天由命”的模式赌上顾客的胃口，以“广泛开店”、“做盲盒”、“创造稀缺性”的方式增加销售额 要想玩不长久，就不能把自己变成铺天盖地的工业品，而必须是精耕细作的艺术品。 (作者:梁睿) )。