“白酒迎花费旺季节 次高端产品更受欢迎”

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编辑:费用是经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需求的直接体现。 2021年以来，支出市场整体呈现稳步回升态势，但复苏不均衡、基础不稳定，7月下旬以来国内疫情频发，给支出市场带来了新的影响。 中秋节、国庆节“双节”假期临近，迎来“全年黄金期”之前就传出了支出旺盛的季节，那么支出领域到底处于什么样的态势呢？ 为此，证券时报记者近日对白酒、汽车、楼市、医美、电子、服装、餐饮、旅游等涉及老百姓日常生活的主要领域进行了草根调查，以期实际利用市场冷暖气吸引网民。

泰晤士报记者张荔

中秋节快到了，市场上的节日气氛越来越浓厚了。 从往年的经验来看，中秋节和国庆节是白酒以前流传的支出旺季，最近证券时报记者走访了多家商家，发现各酒企促销活动火热，但今年的销售额较之前有所下滑。 上次高端白酒市场备受客户青睐，在关联企业盈利增速超过疫情之前，茅台、五粮液增速放缓。

白酒市场

向高端产品的扩展

金秋9月，临近佳节，迎来白酒支出旺盛的季节，各大商社持续超活动。 泰晤士报记者分别访问了华润万家、箱马鲜生等渠道，许多白酒宣布了新增第二瓶半价和一元多瓶的活动。

除了网上购物外，网上贸易平台也将举办艺术节，天猫超市从9月17日开始，“双节”期间每天的成本茅台供应量将是日常的8倍。 苏宁、京东、小米等平台也开始了成本收购茅台活动。

一位购买白酒的客人对记者说，如果是用来接待的酒，通常会选择000元左右的高级产品。 例如，五粮液，如果在家过节或日常饮用的话，选择500元的中级产品。

据了解，白酒主流价位通常为每500毫升600元以上的产品为高端白酒，300~600元的产品为次高端白酒，100~300元的产品为中端白酒，100元以下的为低端白酒。

市场相关人士对证券时报记者说:“整体销售额较好的是价格中高档的习酒。 中低端是茅台股份有限公司的系列酒，如王子酒系列。 高级酒除茅台外，董酒的百草香、学酒的君品酒的销量都很好。 但是从整体来看，今年的节前销售额和价格涨幅并不大，和以前相比没有那么畅销。 ”。

光大证券的数据也验证了这一说法，据统计，2021年一季度总收入比去年同期为38.89%，高端白酒增长率为16.92%，中端及以下白酒增长率为14.76%。

一位酒企经销商告诉记者，前两年是白酒增长较快的时期，因为今年的销售额比去年要差一些。 另外，今年的经销商必须全部按照地域、计划以稳定的价格卖给终端用户。 “我们今年提出的要求是控制数量，控制计划，控制费用。 如果追加增加计划的话，会比市场价格高很多，对经销商也没有好处，所以没有必要再增加量。 》目前，酒类的快速发展和定位向中高级发展，中低端产品市场范围广，但利润空之间偏小，卖点和亮点也不够突出。

根据《2021年中国高端白酒市场拆解报告》，全年中国高端白酒的市场规模为900亿元左右。 申万宏源在《白酒年度报告总结》中指出，下一个高端白酒市场是高成长性路线，费用场景以商务宴请为主，随着费用场景的回升和费用诉求的回升，这次高端上半年的增长弹性明显。

东莞证券统计数据显示，年领域强劲回升近3年来，高端以上企业品牌上市公司收入增速维持在15%以上，净利润增速基本维持在20%以上。

茅台放流量控制价格

商超发售空重新购买瓶子

“要抓住一瓶原价满天飞的茅台，比在新股上签字要难。 ”经网友吐槽，证明了茅台一瓶也拿不到的现象。 为了保证“双节”期间有商品、价格稳定，茅台继续采取抑制价格的战略，各大企业也开始了空瓶的再购买活动。

根据对国金证券白酒渠道的跟踪，贵州茅台中秋出货量为8500吨，比往年同期增加1000吨，其中包括茅台1935和香溢五洲茅台酒两种新品。 据悉，茅台1935近日首次计划投入约600吨，目前尚未上市，市值突破每瓶1300元。

市场上，“茅台资格大放送70000瓶！ 中秋节免费抽五粮液、蟹券！ 》的消息。 其中，60000瓶1499元的飞天茅台酒分两批预订，剩下的10000瓶茅台酒用于空瓶的再购买，分两批各投入5000瓶。

丹尼斯大卖场官微公布了平价飞天茅台酒预约抽奖已开启的消息。 9月17日至21日，该卖场共投入53度500毫升飞天茅台酒15555瓶，其中1000瓶将用于空瓶的再次购买。 另外，夏商集团还将举办签署会员抽奖号购买飞天茅台的活动，大润发也将有抽奖活动和空瓶再购买活动。

但是，这些措施能让普通顾客买原价飞天茅台吗？ 答复者一般表示，他们不抱太大希望。

北京酒类流通领域协会秘书长程万松指出，空瓶子的再购买目的是为了给顾客提高飞天茅台的开瓶率。 但是，它的价格很高，客户不能轻易开瓶。 //k0// )瓶子的再次购买不能成为购买飞天茅台之前的条件。 顾客应该有权自由支配购买的商品，但重新购买/(/k0/)瓶在某种程度上也可能损害成本效益。

白酒板块没有改变好的趋势[/s2/]

高端烈酒很受客户欢迎，这些都可以从上市公司的业绩中看到。

葡萄酒财报显示，2021年上半年营收17亿元，比去年同期增长137%，净利润同比增长176%，达到5亿元。 酒业上半年实现的营收和归属于母公司的净利润分别为23.91亿元、7.35亿元，分别比去年同期增长133.09%、347.94%。

水井坊在半年的报纸上表示，从不同领域来看，“马太效应”持续不断，整个领域集中在名酒、集中在高端的趋势越来越明显，头部名酒公司正在扩大生产能力。 企业品牌高端化和产品升级创新成为白酒领域的第一趋势之一，这给高端和高端白酒带来了持续的增长空之间。

在2级市场上，白酒板块自6月首次走高以来，持续调整了3个多月，白酒还有“戏”吗？

据东兴证券研报报道，从费用来看，目前渠道已完成中秋节的备货，中秋节即将开始销售。 预计今年中秋节费用将弱于去年同期，今年疫情呈现多点多发优势，群众费用意愿下降，“报复性费用”在中秋节费用中的比重将减少。 如果中秋节的销售能超过市场预期，将会受益于下半年白酒板块的整体趋势。

浙商证券认为，白酒板块整体景气没有出现好转，而是结合中秋节旺季和估值切换催化剂，误杀将带来布局机会。

招商中证白酒基金经理侯昊表示，全国性支出场景基本恢复常态，白酒板块有望迎来“双节”旺季前预想的阶段性修复过程。