“盈利匮乏、低俗泛滥 互联网直播“洗牌时间”开启”

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前几天，国家网络通信经过取证，在“红杏直播”、“蜜桃秀”等18个直播班落下帷幕关闭。 今年年初，估值一度高达5亿的“节流直播”被曝光融资困难和员工拖欠工资，目前官网无法正常访问，APP也无法登录录用。

有人被罚离场，也有人黯然离场，但网络直播并没有因此而受到冷落。

《新闻网快速发展状况统计报告》显示，截至2009年12月，我国网络直播客户规模达到3亿4400万人，占读者总数的47.1%，其中体育直播、音乐会直播、真人聊天直播的采用率为

巨大的市场诉求和受众群体，让众多直播平台“火如荼”。 但是，详细来看，虚火症带来的危险性不容忽视。 尽管直播平台盈利能力匮乏，却为了吸引投资而反复粉饰，制造繁荣的假象。 一些网络主播为了追求新颖的文案，将低俗的文案作为一种颠覆手段，大力打“边球”，超越了法规的底线。 网络直播、对症下药的“扑灭虚火”。

数据混入的机会很少

打开“洗牌时间”

艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐直播平台快速发展盘点报告》显示，全年国内泛娱乐直播市场规模将达到208.3亿元，比去年同期增长180.1%，预计国内市场规模将突破400亿元。 巨大的市场规模包含着诱人的盈利机会。 以互联网企业为例，在今年3月公布的年度财务报告中，直播业务的年收益达到3亿769，000万美元，超过68%。

中国媒体大学教授王晓红表示，“现场拷贝本身就是直接费用对象。 生活化的现场场景，增加了顾客付费行为的越来越亲密感、兴趣感和连接感。 ”

客户获奖，成为当今许多直播平台的主要盈利模式。 数据显示，收看直播时付费报酬的顾客比例为21.4%，付费顾客的70%以上享受报酬的主播不超过3人。 目前，占大多数的中小直播平台客户积累稀少，盈利模式上过度依赖客户获取报酬，在“看脸色吃饭”的担忧中，一点也入不敷出的直播平台难以维持，必须黯然退出。

“辅助性地受欢迎”“特价代印播放次数”“1元8000人气”……。 打开淘宝搜索“live fans”“live礼物”，发现也有不同价位和live发布平台的代印商品。 网络直播中的观众人数可以造假，鉴赏礼物也有“从左口袋到右口袋”的把戏。

事实上，为了鼓励越来越多的粉丝“输血”，伪造印刷量和混入数据的情况不少。 业内人士表示，根据某移动直播平台1万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。 “许多天价击球奖得益于平台，吸引了跟风领奖、张冠李戴的粉丝。 ”