““新零售”扩容 实体零售迎来价值重构”

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“新零售”行业再次掀起波澜。 继姻苏宁电器、银泰百货、三江购物、日日顺等企业之后，阿里巴巴集团日前通过受让联华超市18%的内资股份，加快了新零售业态的构建。 业内人士表示，在网上布局基本完成的情况下，电子商务公司扩大客户群、提高费用粘度、争夺网上已成为重要选择。 另外，在线渠道的场景营造和体验感带来了企业品牌的提升，这些能力很难被在线取代。 实体零售公司的价值有望重构。

致力于“新零售”的配置

5月26日，阿里巴巴集团宣布与易果生鲜签署“股权转让合同”，阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市18%的内资股权，成为联华超市第二大股东。 此次股权转让完成后，联华超市新股权结构为:百联集团持股24.7%，百联股权20.03%，阿里巴巴18%，王新兴投资2.82%，易果1.17%，公众股东共计33.28%。 联华超市的两大股东由易果改为阿里。

此前，易果生鲜入股联华超市被认为是阿里巴巴与联华超市合作的前奏。 年12月，上海易果电子商务有限公司以4.01港币/股的价格受让永辉超市持有的2.37亿股联华超市非上市内资股，受让总额9.5亿港币； 交易完成后，拥有联华超市21.17%的股权，成为联华超市的第二大股东。

资料显示，联华超市隶属于百联集团，经营大型综合超市、超市及便利店三大零售业态，旗下企业品牌有“世纪联华”、“联华超市”、“华联超市”、“快客便利” 截至年底，联华超市共有3618家店铺，遍布全国19个省(区、市)。 其中，81.73%的店位于华东地区，具有一定的区域特征。 业绩方面，年-年、联华超市收入分别为272亿元和267亿元，分别为4.97亿元、4.50亿元亏损。

在此次入股联华超市，阿里巴巴有意着力布局“新零售”。 阿里巴巴表示，预计中国联华超市在全国的3618家门店将率先开展新零售改造，以满足全时段、全客流量、多场景的费用诉求。

阿里巴巴将年份定为“新零售元年”。 在入股联华超市之前，阿里巴巴部署了苏宁、银泰百货、三江购物、日日顺、百联集团等多个项目。 在线业务增长放缓的情况下，进军实体零售业，阿里巴巴的新零售战术逐渐明朗。

除了辐射华东地区百联集团外，华中地区也是阿里巴巴扩大新零售的重要地区。 5月20日，阿里巴巴集团主席马云在与武汉市相关负责人座谈时表示，阿里巴巴集团已经立足武汉，与辐射湖北的武商集团(鄂武商a )合作，加强银泰商业和武商集团的资本合作深度，推动新零售在武汉的快速