“高端智能手机市场 八成利润被苹果一口咬走”

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杭州苹果线下零售店

最近，苹果发布了明亮的财报，一季度赚了87亿1700万美元。 做手机5年的锤子科技首席执行官罗永浩透露，近期已向10亿元左右的资金融资，目标是将今年的赤字扭亏为盈。 对于瞬息万变的高端智能手机市场来说，国产手机市场的占有率正在迅速上升，但是关于如何赚钱，必须向苹果和三星学习。

寻找鲜肉的代言人，冠名综艺

国产手机市场份额增长较快

你可能知道，现在最受欢迎的综艺节目几乎都被手机制造商承包了。 然后，各手机制造商纷纷开设在线体验店，商业街上最引人注目的是手持手机的鲜肉明星的广告。

市场调研企业strategy analytics公布的研究报告显示，6000年第二季度全球高端智能手机出货量全年增长6%，达到3亿6000万部。 其中，三星销售7950万辆，占22.1%的市场份额，居第一位。 苹果销售了4100万部，市场份额为11.4%。

国产手机的市场份额迅速扩大，华为高端智能手机出货量达到3840万部，市场份额从去年同期的9.4%增加到10.7%。 oppo和vivo在稳定站二季度全球市场占有率排名第四和第五，分别占据8.4%和6.6%的市场份额。 小米第二季度全球市场占有率上升至6%，排名第六。 国际调研企业counterpoint最新数据显示，2009年第二季度中国市场高端智能手机出货量比去年同期增长3%，华为、oppo、vivo、小米4大企业品牌合计占有69%的市场份额。

苹果、三星分得利润的9成

高端智能手机市场很难赚钱

与市场份额相反，国产手机的利润率依然很低。 根据strategy analytics不久前发表的报告，全球高端智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。 仅苹果就占了83.4%的三星分享了12.9%的利润，两者合起来获得了高端智能手机的9成以上的利润。 中国手机企业品牌的利润都不到2.5%。

本月初，苹果发布季报，一季度销售4102.6万部iphone，87亿美元的净利润震惊华尔街。 2007年iphone问世以来，苹果共实现利润3210.2亿美元，约2.157万亿元人民币。 库克宣布iphone的销售额超过了12亿台。 事实上，苹果60%左右的利润来自iphone产品线。 除硬件外，服务收入和配件是苹果增长最快的利润来源。 最新财报显示，苹果服务收入涨幅达22%，比上季度增长3%。

国产手机“醉翁之意不在酒”

赚钱不依赖硬件而依赖通信量[/s2/]

事实上，除了前10家以上的手机制造商赚钱之外，很多制造商都不通过硬件赚钱。

小米、魅族、乐视、锤子等互联网手机的秘诀是，即使硬件亏损也要做，拉到足够的客户后再在门口赚钱。 更重要的是，依赖手机的海量粉丝将在门店、人人、浏览器、安全等行业提供增值服务。 以此为例，去年小米给开发者带来了100%以上的增长。 全年小米互联网业务收入40亿美元，以30%的增长率，意味着小米可以装袋10亿元以上。 另外，手机贴膜、手机壳、数据线等保养和维护后市场利润率也很高，长尾效应显著。

有数据显示，年锤科技全年亏损4.62亿元，年收益8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。

融资方面，除此次10亿元左右的e轮融资外，锤子科技共融资17亿元左右。 罗永浩说，锤子科技最困难的时候已经过去了，今年我们的目标是实现利润。 其次，锥子科技每年发售5~6种产品，涵盖高中低三个阶段。 (记者张云山) )。