““双11”电商卖家具同比增四五倍 领域分化将加剧”

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广州日报(全媒体记者林琳刚发布的“双11”数据显示，EC平台家具销售比去年同期增长4~5倍，装修服务、家具主材比去年同期增长10倍以上，权威机构全年中国家具制造业主营业务收入9205.3亿。 业内人士分析说，竞争激烈，家具领域的中小企业集团有可能被淘汰。

今年“双11”中，某主要EC平台家具建材整体销售金额比去年同期增长415%，其中建材、家具分别比去年同期增长518%和379%，装修服务、家具主材比双11当天同比增长10倍以上。

产业经济注意员梁振鹏表示，整体家具市场持续增长，其中电商渠道费用增长更为明显，这意味着互联网购买家具商品的费用习性正在形成，预计未来通过电商渠道发货的比例将会越来越高 他认为，电子商务渠道发展迅速，线上渠道萎缩是一大趋势。

不过，记者了解到，虽然线上渠道的销售并未受益于“双11”，但今年下半年以来，无论是企业品牌专卖店还是家具商城都没有出现明显的下跌趋势。

大企业品牌在转型升级中提高价格

梁振鹏注意到，由于原材料供应紧张，板材、实木等价格上涨，受环境标准的影响，部分纸箱和包装不得不停产，今年家具市场整体平均价格上涨了10%~20%左右。 经过一段时间的消化，需要的客户接受了涨价的现实。 一位业内人士表示，大部分商家在消化了大部分库存后，逐渐提高了商品的价格。

梁振鹏表示，大企业品牌逐渐抛弃中低端产品，生产更具设计感、更高端的家具，为吸收价格上涨的压力进行了转型。

但是，没有实力进行变革的公司必须以压缩利润、提高价格的方式调整自己。 “如果价格上涨，购买者会倾向于选择大企业品牌公司。 ”梁振鹏认为，这可以从上市家具企业第三季度业绩整体的美丽之处得到数据说明。 另外，综合能力弱的中小企业在竞争中受到冲击，输了，我认为必须用“关门大吉”来说明。

自定义主页区域集中度低

一项数据显示，年前三季度中国规模以上家具制造企业广告主业务收入达到6747.7亿元，比去年同期增长11.1%。 根据中商产业研究院发布的《-2022年中国家具领域市场前景调查及投融资战术研究报告》，预计全年中国家具制造业主营业务收入将达到9205.3亿元。

川财证券在研究报告中指出，近年来，家庭公司向定制住宅转移，标准型产品向板式家庭、定制化迅速发展的趋势越来越明显。 但领域集中度明显偏低，目前国内家庭领域市场总规模约为8560亿元，定制家庭渗透率20%左右，对应市场容量近1712亿元，衣柜、橱柜和其他橱柜渗透率分别为30%、60%、15%

国泰君安证券研究员穆方舟等人在研究报告中提出，家具领域四季报情况较预期好，估值切换行情有望持续。