“销售业绩支撑 白酒公司提价有底气”

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元旦前夕，高档葡萄酒和高档葡萄酒的价格再次“大吵大闹”，许多企业品牌纷纷采取涨价、涨价等措施。 业内人士表示，今年白酒销售业绩良好，众多企业品牌完成了全年的销售任务，为这些企业品牌的提价提供了潜力。 目前，临近春节旺季，诉求持续旺盛，价格是否有上涨空之间。

继续提价

10月中秋节、国庆旺季过后，高端白酒价格进入一个多月的相对稳定期，但随着最火爆的销售季节元旦和春节的临近，许多高端白酒的价格开始交易，再现了上涨的势头。

此前有媒体报道称，五粮液以口头通知的形式，核心单品五粮液零售价调整为1099元，交货价调整为939元，五粮液1618零售价调整为1199元，交货价调整为969元。 即日起开始调整价格。

此次涨价后，五粮液将回归千元价位，从历史最高值的一瓶1109元起，一瓶只差10元。 在领域复苏的背景下，企业的涨价趋势不断，这次是新品五粮液今年第三次终端价格上涨，2月份新品五粮液的终端价格从829元/瓶上涨到现在的1099元/瓶，共计270元/瓶。

招商证券表示，目前计划内出厂价为739元/瓶，批发价为800元-810元/瓶，距离企业提出的渠道15%利润空之间的目标850元/瓶还有一段距离。 而且，茅台的交易价格持续上涨，与五粮液拉开了差距。 从调动渠道积极性、缩小与茅台企业的品牌差距的角度看，五粮液有动力，也需要通过价格控制提高价格，进一步调动渠道积极性，缩小与目标企业品牌的差距。

一位私募白酒分解师告诉中国证券报记者，五粮液此次调整零售价和供货价，这两者是市场决定的，厂家对这种控制力不强，能否实行，要看市场供求情况，实际意义不大

招商证券表示，随着企业此次价格调整战略的出台，在近期茅台缺货和一批价格上涨的背景下，到年底商品备货旺季，五粮液一批价格有望上涨至850元/瓶，实现渠道利润15%的政策目标。 但从年初2月调整价格后的执行效果来看，预计年末零售价仍难以达到1099元/本。

业绩见底[/s2/]

不仅是五粮液，很多名酒企业品牌也酝酿着价格的走势。 从12月1日开始，洋河股梦想中的蓝m3、m6出货量分别上涨5元/瓶、10元/瓶。 在即将到来的今年春节促销期间，梦蓝的m3、m6将提供终端价格，或较去年春节分别上涨110元/箱、150元/箱，终端售价涨幅将达到200元-400元/箱( 4瓶装)

高端方面，从去年12月15日开始，酒鬼酒中心的大单品红坛酒鬼酒零售价也将从498元提高到568元，涨幅将达到70元/瓶。 剑春也在两年内实现了涨价25%的消息。 传说汾酒也中止了53度青花鱼( 30岁)汾酒等11种产品的上市。

白酒公司涨价的巨大潜力是今年的销售业绩良好。 安信证券表示，今年白酒公司的丰收年销售普遍超过年初制定的全年计划。 调查显示，酒厂提前结算较为普遍，泸州老窖比去年提前一个月结算，山西汾酒10月开始部分地区停止出货。 这是因为任务超支明显，储蓄旺盛。

以洋河为例，梦想之蓝是洋河高级酒阵营中企业品牌的代表，全年市场宣传以梦想系列产品为主，梦想之蓝的涨价对洋河的业绩增长和企业品牌的价值有明显的拉动作用。 从年初到现在，梦想蓝的销售量迅速增长，再加上涨价，预计通过解体今年梦想蓝的收入将增长50%以上。 据此，洋河的潜力将在11月上旬的秋糖期间提前显现，梦蓝将在春节涨价50元/瓶左右。 (记者常佳瑞) )。