“阿里斥资55亿元入股居然之家家居卖场卷入新零售圈地大战”

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继零售商超之后，阿里和京东线下线的战火蔓延到了家庭卖场。

2月11日，阿里集团和北京多么之家投资控股有限企业(以下简称“多么之家”)共同宣布，双方达成新零售战术合作，阿里巴巴和相关投资者竟将向之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。 算起来，居然之家的估值达到364亿元。 并且，泰康集团、加华伟业、红杉资本、信中利、九鼎资本、博裕资本、博睿资本等获得意外之家的21%股权。 这个房子居然这次转让了合计36%的股权，获得了130亿元以上的融资。

居然作为房子的宿敌，到2月9日才被回收，上市不久的米凯龙市值为657亿元。 值得一提的是，1月10日，米凯龙宣布旗下的网络商学院将与京东旗下的京东大学开始人才交流合作。 从业界来看，阿里集团在与之前流传的家居卖场的合作中，表现得更快、更现实。

据公开新闻报道，房屋成立于1999年，目前迅速发展成为以家庭为主体、以电商、物流为支撑的大型商业连锁集团企业，连续多年获得“北京十大商业企业品牌”和“中国十佳商业企业品牌”称号。 年居然开设了63家新店，截至年底，全国已开设223家店，市场销售额为608亿元，比去年同期增长30.4%。 按照计划，其房子到2022年实现线上完全融合，实际门店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元。

卖场的包围战或开始

阿里、京东等大型电子商务公司在家电、3c、快消等领域拥有较大话语权，但在家居、家具行业多年来难以取得较为有效的突破。 其重要原因是，由于大家都住在非标准品上，单价普遍较高，顾客对体验的要求也大幅增加，不容易在网上的几张照片上下单。

因此，在国美、苏宁、家乐福、沃尔玛、华堂等纷纷关店的情况下，居然也是房子和米凯龙能够继续开店的重要原因之一。 但是，以前流传下来的家庭卖场模式也沿袭了很多痛点。

对马云掀起的“新零售”大潮来说，家居卖场显然不是“潮外之地”。 根据协议，阿里巴巴居然将协助家居卖场全面数字化升级，通过双方会员系统和商品数字化，实现客户选择建材、购买家具的场景重构和体验升级。 然后，双方共同搭建云装饰平台，从装饰设计、材料采购和施工管理全环节重构家具领域模型。

阿里集团首席执行官张勇指出，中国的成本网络正在升级为产业网络。 这个升级，本身就是“新零售”推进“新制造”的过程，家庭行业也是“新制造”的绝佳试验田。 的费用有自己的积分，客单价高，但相对低频； 为了满足不同户型、不同费用诉求和喜好的需要，可以提供一个高度个性化空之间的完整处理方案。 从某种意义上说，以前传下来的家庭费用购买了产品，将来的家庭费用购买了家庭生活的“系统”。 这个“系统”正是“新零售”驱动“新制造”的最佳产品。

与之相反，有的分解者认为，在“系统”的概念下，家庭卖场将来不仅会区分“硬件”、“软件”，各种黑白家电、智能硬件等也是该系统的重要组成部分，将来，意外之家会将家庭生活处理方案

值得一提的是，国美已经开始进军家庭，提出了“家·生活”的概念，其战术目标也变成了“家电、家庭、家装一体化”。 “未来的两个业态，逆袭、融合，没有了家庭卖场和家电卖场的区别。 上述拆解者预计，“在这种情况下，在面积较大的住宅卖场，回力发挥的空之间将变得更大。”

蚂蚁如水银腹泻地的新零售

此次入股后，阿里集团自年全面启动新零售战术以来，覆盖家电数码、快消商超、服饰商场、餐饮美食、家具家居。

有趣的是，蚂蚁对和家庭一样“水很深”的汽车市场也表现出了比以往更大的决心。 去年年底，阿里向大搜寻车获得了3亿3500万美元的e轮融资。 据公开新闻报道，大搜车目前的业务涉及新车、二手车、汽车金融等。 从业界来看，在向日葵的种子、优信、所有者的车等激烈竞争的汽车电子商务市场上，阿里确实也需要势力代表。

得到蚂蚁背书的大搜索车很快展开了合纵连横。 2月5日，大搜车宣布通过联合拍摄进入二手车c2b市场。 前几天有新闻说，大搜查车要贿赂运输车管家。 据新闻报道，运钞车管家目前整合了中国50%的重型轿车运力、30%的小型轿车运力，与70%的汽车整车物流公司建立了合作关系，自建并投入运营了近30家汽车整车前仓库。 从业界来看，拥有流量的汽车制造商，如果将来能过关仓储物流环节，以前流传下来的4s店模式也会进入倒计时。

除了通过投资方法大举配置低频业务外，面对自营高频业务，阿里对京东的“挑衅”也越来越少。

前几天，箱马鲜生的北京亦庄两家店开业了。 城乡世纪广场上的亦庄1家店距离只有3公里，配送范围有很多重复，但目前箱马生鲜在北京只有6家。 对此，箱马鲜生相关负责人表示:“我们聚集了很多高科技、网络、电子商务公司等，费用和客户诉求旺盛，因此安排了亦庄两家店。 这是为了提供更好的服务，让大家度过新零售的春节。”

值得一提的是，京东总部位于亦庄，很多京东工作人员也住在这里。 在高科技、网络、电子商务公司最密集的中关村地区，箱马鲜生还没有开业。 但是，阿里和京东都宣布，年旗下的生鲜超市将复盖北京全境。