“今年家电出口还能继续“牛”吗”

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根据中国家用电器协会最近公布的数据，全年中国家用电器累计出口额为837亿美元，比去年同期增长18%，出口额规模维持历史同期最高水平，增长率为近十年来最高。

在新冠肺炎流行的情况下，中国家电业的出口为什么会迅猛增长？ 今年，家电出口会继续高歌猛进吗？

产业链的特征得到强调

年，中国家电业出口从6月开始强势反弹，实现了漂亮的v字反转。

“从增长的动力看，家电业出口的亮眼与疫情引发的海外诉求的增加和部分海外生产订单回流有关。 》中国家电协会理事长姜风表示，虽然海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国疫情严峻，但家庭生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇，加之中国家电公司积极开拓东盟新兴市场，政府出台了稳定的外贸政策， 指出跨境电子商务业者和海外电子商务业者等渠道高速发展等支撑着中国家电业的出口。

在大家的电力中，冰箱的出口尤为突出。 海关数据显示，全年累计出口冰箱6954万台，比去年同期增长35.6%。 其中，12月，出口冰箱648万台，比去年同期增长58.7%。 在海外持续流行的情况下，家庭存储器的冷冻诉求大幅提高，冰箱的出口急剧增加。 一点点的出口公司开足马力也不能满足海外市场的诉求。

小家电中，厨房的小家电、环境干净的小家电等的出口大幅增加。 据格兰仕集团相关负责人介绍，格兰仕微波炉出口增长200%以上，微波炉、烤面包出口增长200%以上。 在北美市场，大品牌产品增长300%以上。 根据广东省新宝电器股份有限公司发布的业绩预告，海外小型家电产品诉求旺盛，预计年企业海外销售收入将比去年同期增长近40%。 家用电器巨头莱克电器股份有限公司的出口业务也很兴旺，全年企业出口实现了比去年同期10%左右的增长，特别是三季度、四季度的出口业务大幅增加，四季度比去年同期增长40%。

姜风表示，面对全球疫情的冲击，家电出口大幅增加体现了中国制造的韧性。 我国统筹推进疫情防控和经济社会快速发展切实有效，家电业上下游都恢复到疫情前的正常生产步伐，部分海外订单，为各国顾客稳定提供各种家电产品，产业链特征进一步凸显。

“公司在质量上完成了不同订单的交付，在全球范围内赢得了越来越多的订单，受益于安全顺畅的全产业链。 ”侠影相关人士说。 地面工作人员经过多年的技术攻关，从磁控管、变压器到压缩机、电路板等，实现了核心部件、元器件的自配套。 而且，智造的升级正在稳步进行。 年3月，格兰德只用了50天就建成了年产1100万台健康家电示范基地，支持供需的有效对接。

公司有喜有忧

来自海外的订单蜂拥而至，另外，家电业也面临着原材料价格上涨、汇率和运费调整等因素的影响，一些公司悲鸣着难以赚钱。 一位代工公司负责人告诉记者，由于诉求旺盛、供给不足，abs、钢材、运费、劳动力价格等大幅上涨，其中原材料价格一般上涨30%至50%，加上汇率等影响，给公司带来了巨大的经营压力。

“家电公司提高了产品价格，通过调整产品结构、新产品上市缓解了经营压力。 ”电气董事长倪祖根表示，大部分分公司都在某种程度上采取了涨价措施。 短期内出口型公司的盈利能力相对下降，但长期来看原材料诉求也下降，随着订单量的增加，整体盈利水平不会受到严重影响。

奥云网家电事业部副社长鞖东敏分析说，中国家电业的高度竞争也映射到海外市场，出口产品的低利润状况依然存在。 虽然一部分公司大量订货，但价格估计有时不充分。 相比之下，龙头企业在采购、研发等多方面具备特点，积极推进海外市场布局，海外并购、自主企业品牌出口两条腿走路，海外经营利润连续增长。

海尔智家股份有限公司是中国公司多次在海外打造品牌扩大高端市场的代表。 海尔Intermer依托全球采购、供应链、研发平台，逐一发挥全球资源配置的特点，克服了外部环境带来的不利影响，实现了业务的持续快速发展。 海尔智家年第三季度报报道，海外自主创牌实现高端企业品牌全面领先，海尔制冷、清洗、空燃气三大业务在20多个国家名列前三。 年第三季度，海外经营利润比去年同期增长58%。

美的集团全年海外家电业务实现两位数增长，自有品牌业务保持较高增长。 企业在全球设有28个研发基地、32个制造基地，在海外形成了midea、toshiba、comfee等企业品牌矩阵，以多企业品牌、多品种的组合服务顾客诉求。

趋势或前高后低

进入2021年，中国家电出口持续看好，公司举措积极。 “进入今年以来，出口订单持续爆炸性增长，企业为了满足市场诉求采取了各种措施提高产量。 》倪祖根表示，2021年，莱克有信心继续扩大出口规模，实现吸尘器、园林工具原有业务的稳定增长，空燃气净化、智能烹饪机、智能破壁机、吹风机等新品种

据悉，莱克今年采取了不断提高自身品类、提高全球具有创新技术特征的产品占有率、顺应锂电化、无线化趋势，开发越来越多有竞争力的新能源产品的战略。 在聚焦欧美市场的基础上，努力开拓中东、东南亚等新兴市场。

“美丽的海外业务继续保持订单升值的势头。 ”美国相关人士表示，2021年全球家电市场预计将出现恢复性增长，强者恒强，大领域有可能获得更大的快速发展机会，创新公司将引领全球费用升级，跨境电子商务者的增长将进一步改变顾客的购物习惯

2021年，美的将继续加大自身品牌投入力度，聚焦核心市场，完善产品储备机制和本土化基础设施，推进数字营销、本地物流和售后服务，进一步提高美的在全球市场的占有率和信誉度。

2021年，家电出口或前高后低趋势。 中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南解体表示，今年上半年，家电出口有望维持高速增长的下半年，海外疫情有所缓和，部分国家取消了对居民的财政补贴，支出减少，而且由于下半年的高基数因素，家电出口增速很可能会下降。

中国家电产品协会预测，2021年下半年将恢复家电出口或疫情前的常态水平。

裴东敏等人表示，对中国家电公司来说，出口订单短期内在空之间增长。 如何挖掘全球家电产业结构洗牌的机会，提高对供应链的掌控力，在订单增长中寻求更高的企业品牌溢价和产品溢价，是中国家电公司必须深入思考的问题。