“小盲盒拆出百亿元大市场 盒子里的“惊喜”能持续多久？”

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将小盲盒建成100亿元的市场

箱子里的“惊喜”会持续多久？

实习记者鹿杨

如果说，2021年是盲盒被大家熟知的“轮廓切割”年，那么2021年一定是盲盒被流行浪潮推动的“轮廓切割”年。

“盲箱第一股”泡沫艺术市值一度突破千亿港币大关后，文创、餐饮、彩妆、家居等领域纷纷进入，似乎无法打破“惊喜”的潮流，“众生成盲箱”似乎无法阻挡。 但是，销售沾满泥土的盲盒已成为一些经营者清理库存的手段，假货和售后服务纠纷频发，也破坏了客户拆除盲盒的意愿。

与盲盒匹配碎片相关的习性

3月13日，王府井apm商场内的泡玛特门庭若市，这家北京最大的泡玛特门店内，聚集了很多“娃友”。 结账结束后，徐雅莉等不及要拆开盲盒，说:“这个系列共有13个人偶。 我20次都没抽过。 终于拆了隐藏的钱！ ”我很兴奋。 这个“90后”狂热爱好者收藏的盲盒是泡沫垫今年年初发售的新系列——migo。 关于“入坑”盲盒的理由，徐雅莉说，一开始不理解为什么周围的朋友扔女儿辛苦收集这些人偶，但在好奇心驱使下开始购买后，盲盒的魔力阻止不了她。 “你永远不知道下一个，所以我想永远再分解一个。 ”

徐雅莉的朋友林宇两年间超过了2万元。 “这些消费在盲盒里算不上什么。 ”林宇说:“盲盒与年轻人碎片化的费用习性非常一致，像漫威和火影这样的大ip，只有经过多年的沉淀，才会有感情。 但是，盲盒不一样。 在一分钟就能明白的故事里，加上个性的造型设计，可能会一眼就打动你。 ”

现在年轻人看视频要快两倍，长期酝酿，必须慢慢接受的大ip娃娃，逐渐被轻量级盲盒潮玩所取代。 “守护着这个可爱的人偶，就算是周末加班也不会那么失望了。 ’徐雅莉提出了许多年轻人对盲盒的感情寄托。

“娃友”成为年轻人社会交流的场所

被贴上潮流标签的盲盒还带有社会交往属性。 每次拆开心中的娃娃，晒WeChat的朋友圈、发微博都是“娃娃朋友”们的第一反应。 在嘀嗒、b站、微博等社会交流互联网平台上，盲盒开箱、测评、取盒经验的视频持续火爆。 不知何时，盲盒的社会交流圈建立起来了，“娃友”们分享了拆盲盒的喜悦，为此兴起了“改娃师”、“炒盒组”等盲盒衍生职业。 “雷款”、“端箱”、“明箱”等隐语的出现，也标志着盲箱圈独特的圈层文化正在形成。

“这个遮羞布的底部重量太偏了。 大家把箱子中间放在一根手指上，底部下沉的话有可能是隐藏的钱。 ”这样的教育视频得到了100万人以上的称赞，分解盲盒的短篇视频博主受到了700万人以上的粉丝的关注。 评论中，“大神，星座系列的隐藏款怎么吸”、“大神，吸狐仙有什么妙招”的咨询层出不穷。

泡沫玛特门店店员告诉记者，各系列都有一定的销售窗口期，新品一上市，旧产品就停止发售，各系列都有极罕见的遮羞布。 年轻人对“限定”几乎没有抵抗力，经常错过电视剧的首播，但绝不会错过独一无二的现场音乐会。

因此，在网络二手交易平台中，“买盲盒、打开盲盒、卖盲盒、收盲盒”的过程成为盲盒玩家的通常操作 有很多平时不容易提取的隐藏金、限定金、绝版的设计。 你可以在这里找到。 据闲鱼介绍，与高达合作的价值59元的隐藏款莫莉的盲盒娃娃，已经被所有者出价2000元，溢价30倍以上。 此外，玩家还发布了收到昂贵盲盒的帖子，最高价格超过1万元，只要求获得充满爱心的玩偶。 比起怀着猎奇的心理进入盲盒圈的初级玩家，老玩家更受盲盒收藏价值的驱使，花更高的钱购买有稀缺性的隐藏款。

闲鱼数据显示，盲盒交易已是数千万元级市场。 2019年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月公布的闲置盒数量比1年前增加了320%。

盲箱泛滥警戒非合理费用

根据mob研究院《盲盒经济发现内在报告》，2019年国内盲盒领域市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元关口，2024年达到300亿元。 根据巴马特的数据，18至34岁的人很喜欢买“娃”。 可以看出，盲盒百亿元市场大多是年轻人“解体”的。

盲盒为什么停不下来？ 清华大学心理学科学习科学实验室执行主任宋少卫认为，盲盒具有一定的偶然性、新颖性，对盲盒内的商品有期待，为原有的普通商品增加游戏属性，从而产生赌博思维。 再加上盲盒的价格比较便宜，这种容易获得性和新颖性加在一起，人们很容易就会尝试上瘾。

现在，不仅是泡芙玛，52toys、酷玩、名创优品等企业品牌店都有盲盒出售，无论是书店、电影院、商场，盲盒售货机随处可见。 “盲盒热”也蔓延到其他领域，文具盲盒、彩妆盲盒、美食盲盒等新业态如雨后春笋般涌现。 但是，在“所有东西都变成盲盒”的趋势下，文具、鞋子、服装、饰品等商家纷纷以“盲盒福袋”的形式进行促销，但客户实际收到的商品却滞销，“ 据记者观察，微博上关于盲盒的吐槽更多，有网友称:“盲盒之所以被称为盲盒，不是因为客户都认为是容易被骗的盲人

此前，中消协通过官网发布费用提示，提醒经营者应规范盲盒销售，避免客户购买盲盒盲目跟风。 中消协特别强调盲盒的基本属性是商品，经营者必须承担法定的质量保证责任，客户也要认清商家过度营销的做法，不要抱着投机或中彩票的心理购买盲盒。