“被折叠的小商贩：团购大潮冲刷社区小店”

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一毛钱4个，一毛钱百香果90克，鸡蛋13.49元30个，猪肉、葱和水饺400克的限时特价2.59元……打开各种社区团购软件，“小博大”的购物惊喜扑面而来。

超低价的钱和快递将无暇顾及菜场的年轻上班族们从日常琐事中解放出来。 但是，在这场下沉市场的争夺战中，网络巨头作为入侵者推动了流通行业的变革，涉及范围不再只是蔬菜、水果，快消品等也进入了社区团购的“狩猎”之中，据此，零售商的生存空之间出现了转折。

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小贩: 无法竞争价格而成为悲伤的日子

2021年初，受疫情影响，社区团购在河北省石家庄市各地区强势上涨，风生水起。 随着疫情逐渐平息，菜场、小卖部、便利店纷纷重新开始营业，网络社区团购给摊主带来的利益蚕食和挤压终于画上了穷途末路的匕首。

半月谈记者在石家庄市裕华区西仰陵农贸批发市场随机访问了几家生鲜摊点。

俊秀生鲜店的老板张俊秀说:“今年年初疫情开始小区封闭管理后，通过在很多社区共同购买软件和微信，大家不用离家就可以买菜了。 虽然价格比批发市场稍高，但是送货上门后，有些特殊商品折扣力度很大，或者在有限的时间内打折。 许多人通过一个多月的采用已经养成了这种购买方法。 因此，即使春节前两天解除小区封闭管理，市场的顾客数量也始终没有上升。 ”。

受影响的不仅仅是农贸生鲜批发市场的商户，半月谈记者还随机访问了裕华区各大小区附近的零售店、便利店、超市，许多店主表示“令人难过”。 金马路八百屋的老板贺军说，由于老客户流向社区团购，生鲜蔬菜的一部分卖不出去，烂在店里，出现赤字是必然的。

“松花蛋在网上卖0.99元一枚。 我们这里每件卖2.8元，我的毛利润也只有几分钱。 冬瓜在网上卖0.99元一斤，我必须卖3.28元才能赚钱。 怎么竞争？ ”贺军说。

65岁的李二白和妻子经营着10平方米的小卖部，最近他们家的生意一天比一天差。 “我们老夫妇主要在这个小卖部生活。 几年前一个月能挣几千元，再加上今年疫情的影响，由于社区团购，收入与预期相差甚远。 一个月除去价格也能赚2000元。 吃还是在店里都没关系。 我不知道接下来该怎么办。 ”李二白说。

店前张贴的社区团购海报

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(/S2 ) )小店的团长) (兼数团，陷入困境)/S2 ) )。

王云是石家庄市裕华区九里花园小区“刚刚好”的便利店老板娘，现在她增加了一个身份——兼社区团购团长、5个社区团购团长，分别是兴盛优先、橙子中心优先、十荟团、美团优先、蔬菜

兼任五个团长有冲突吗？ 王云说，虽然不多也不复杂，但她有线下了店，有地方放大家团购的东西，所以顺势成了团长。

“不怎么赚钱。 我们小区有更大的超市。 也是联合采购提货所。 那里人很多。 但是，我日常不怎么集中注意力。 因为这里有收发快递的业务。 ”王云说。

但是，越来越多的团长不像王云那样佛系。 许多团长表示，这股大潮袭来时，别无选择，但强势收讫，并不简单，不怎么赚钱，增加了价值成本，增加了许多麻烦。

据半个月记者采访，在便利店、彩票柜台、快递代理、理发店、驾校店等二线城市和更下沉的县乡镇，不少店主今年增加了新身份——团长。

“形势很紧张啊。 必须变革。 比如一箱红牛饮料，团购平台卖给我们团长98元，卖给别人108元左右，但108元也比我们便利店便宜。 照这样下去，实体店怎么卖呢？”李阿姨烦恼地问多个小超市的店主为什么要换团长。

网络巨头通过攻城略地的疯狂补贴，像毛细血管一样渗透到一线以外的城市。 据李阿姨提醒，现在很多老爷爷阿姨也开始团购了，他们已经不最喜欢在早市买菜买蛋，来她家取菜的年长老人有增加的趋势。

“团购平台说要后退9~10个百分点，但现实情况并不那么理想。 比如团购平台不提供塑料袋。 袋子都是我们团长自己掏腰包的。 而且，多件商品需要冷藏，哪怕只有一件也必须通电放入冰箱。 住宅区的居民点完菜后，有时两三天不来取。 我们得帮你保管，”李阿姨说。

许多团长表示，多个社区团购的竞争必须让周边的小店们参与，否则将被边缘化。 李阿姨对半月谈记者说，她经常觉得自己的店像代理商，自己要承担房租、人员工资、日常损失等经营风险和价格，但不与平台合作就无法做生意。

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竞争狩猎:低价格背后的秘密

金马路上的胖生鲜店店主范秀英现在是团长，帮助团购平台“下单”，她告诉半月谈记者，自己最近正在考虑放弃店里的水果蔬菜生意，集中在日用百货。

“客人们可以在平台上得到几斤苹果和橙子。 谁来生鲜店买水果？ 我这里已经烂了几次了。 我有时自己在平台上抢低价的蔬菜和水果，放在自己的店里卖。 感觉有点奇怪，畸形。 ”范秀英说。

其实，“廉价买东西”并不是那么简单。 金马路上“刚刚好”的便利店老板每半个月给记者举一次例子，某平台的卡尔文很划算，她在群里发布消息后，几十份订单蜂拥而至。 结果第二天，没有人送货，“当时在群里炸了”！

“后来才知道，供应商拒绝配送是因为想减少补助金。 这样便宜的商品除了平台疯狂补贴外，还有从供应商那里拿到的价格。 有些供应商在赔钱呢。 之后，20多家客户愤怒地退出了我的团长小组。 ”王云说。

在石家庄市西仰陵农贸市场销售羊肉的摊位前，半月谈记者发现这里的羊肉比社区团购平台贵每斤10元左右。 摊主李会保做了六七年羊肉生意。 他告诉记者，今年羊肉的价格是历年来最高的，新鲜羊肉、羊蝎子的价格自然会很高，但在社区团购平台上便宜出售的是库存的冷冻羊肉，质量参差不齐。

据许多小摊老板说，平台低价的猫往往会感到厌倦。 例如，照片上的蔬菜和水果的照片和实际蔬菜的质量有差异。 “现在很多年轻客人不择菜。 如果腐烂不明显，实际上就不知道质量怎么样。 特级料理和普通料理的价格一定不同，但对年轻客人来说，视觉上并没有太大的不同。 ”贺军说。

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团购软件真的创造了“购物天堂”吗？

社区团购软件真的建立了“购物天堂”吗？ 中国人民大学经济学院教授、国家快速发展与战术研究院研究员聂辉华认为，短期内顾客买到了便宜的商品。 从长远来看，一旦顾客养成在互联网平台上买菜的习性，平台就有能力进行“大数据杀熟”。

虽然一点市民也担心，但是平台资金充足，可以改变花样活动吸引顾客。 如果再这样下去，社区的摊贩要么消失，要么被平台的坦克束缚。 垄断形成后，客户能吃到好水果吗？

年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序的行政指导会，在会上提出“九不”。 其中指出了目前社区团购中出现的问题，如不得低价倾销、不得利用网络数据“杀熟”等。

去年12月初，沧州市华海顺达粮油调味品企业接到多起投诉，称以蔬菜批量采购、美团优先等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，个别产品远低于出厂价，损害客户利益。 之后，河南省卫龙食品也发出了停止出货的通知。

一位网友评价说:“现在所占的低价，今后将加倍回归。” 资本整合供应链实际上就是淘汰中间商，而现在被淘汰的中间商，就是靠买菜养家糊口的底层小人物。 夺走他们的食物扶持，一技之长的他们怎么活呢？ 这是民生问题。 ”

“社区团购是零售业务，不是互联网业务。 超低价格的做法无疑会破坏零售领域供应商的价格体系。 这为零售领域提供了越来越多的渠道，也提供了越来越多可能的业务，但在补贴之下却逆转了零售领域。 ’石家庄市某社区团购地区经理丛珊说。 (任丽颖) ) )。