“网络电视遇“寒冬” 2017中国彩电业或现分水岭”

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原题中国彩电行业或现分水岭

进入2010年，彩电行业又成为重要节点，从市场结构和技术路线的选择来看，领域变量也变多了。

量子点“碰撞”oled

在彩色电视领域，新年后，除了公司间白热化的市场竞争外，量子点和oled两种显示技术的“碰撞”也备受关注。

作为年世界杯的官方赞助商，海信集团最近启动了被称为“辉煌计划”的全球企业品牌提升计划，并推出了首款世界杯定制的uled电视。

海信集团总裁刘洪新表示，该计划的目的是通过赞助重大体育赛事，提高海信品牌在人民心中的知名度，并逐步发挥海信在显示技术和视频图像解决技术上的特点，实现海信电视全球市场份额的快速提升

海信uled产品经理徐斌介绍，世界杯定制uled系列产品应用自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，提高视频智能帧测算法，准确还原运动物体轨迹，画面清晰、流畅、

事实上，随着海信、tcl、三星等更多厂商加入量子点阵营，量子点电视已成为彩电市场的巨大新兴力量。 中怡康零售监测数据显示，在过去的五一电视市场，量子点电视的零售量渗透率达到2.6%，而oled电视的零售量渗透率仅为0.6%。

但是，对于量子点和oled哪个是彩色电视显示技术的主流这个话题，业界的意见也是“针尖对麦曼”。

在4月中旬举行的“年国际量子点显示产业论坛”上，许多专家表示，比起oled，大多数人更看好量子点电视。 浙江大学教授彭笑刚表示，量子点技术大大提高了液晶电视的色彩表现力，而且价格低廉、性能优越，在资源危机下量子点无疑是主要选择。 国际知名量子点材料发明企业nanosys大中华区总经理罗忠升认为，量子点技术具有色纯度高、颜色还原能力强、亮度高、寿命长的特点，是显示领域的一次重大变革； 中国电子商务委员会副秘书长陆刃波主张，量子点技术成为彩色电视产品的主流显示技术并不悬念。

与上述公司不同，康佳选择了oled。 康佳多媒体事业部总经理吕剑认为，目前的量子点电视产品不太好

稳定，耐热性也差，形态上oled也比量子点多样化，oled才是未来电视应有的样子。

家电领域的资深注意者刘步尘表示，oled和量子点都是对液晶显示技术的超越，但超越程度不同，oled对液晶的超越类似于汽车对马车的超越，量子点对液晶的超越类似于一辆马车对另一辆马车的超越。

遭遇网络电视“寒冬”

除了显示技术之争，网络电视公司的现状也引起了业界的关注。 引爆这个话题的是乐视给新总裁梁军的公开信。

梁军在乐视414生态商务日前夕发表的这封公开书信中，开源提出了今后一段时间内对市场宏观环境的四点评价。 第一，这几年很多新互联网企业品牌以各种名义已经进入了缺乏比较有效增长的智能电视市场，提前了未来几年的销售额。 二是电视领域整体面临原材料价格上涨问题，导致电视产品整体持续价格上涨，抑制了部分电视费用诉求；三是我国房地产市场调整持续一段时间，电视销售产品缺乏房地产领域的比较有效牵引力；四是成本结构升级到中高端

基于这一评价，梁军认为，整个新闻网络电视行业在宏观市场上面临困难时期，一些公司将无法过冬。

业界普遍认为，这几年突飞猛进的网络电视公司正处于重要转折点，期待目前资本危机局的正是整个网络电视领域的缩影。 与5年前资本竞相涌入的爆炸性景象相比，现在的网络电视违背了强者的意志。 除了小米和乐视连连之外，艾奇奇、优酷等巨头都悄然退出了战场。

有消息称，以音乐为榜样的暴风也发生了资金链危机。 今年以来，暴风集团董事长冯鑫已经累计持股6次，其中5次持股行为集中在4月。

自年3月24日上市以来，暴风集团从7.14元的发行价一下子上涨，40天内出现36个涨停，创下327.01元/股的最高值。 但是，目前暴风集团股价大幅下跌，截至5月4日收盘时已报收于30.05元/股。

股价大跌，暴风集团业绩也不好。 暴风集团公布的财报显示，企业年净利润比去年同期下降69.53%至5281万元在年一季度，暴风集团净利润持续全年下跌势头，亏损1647.8万元，比去年同期暴跌585%。

网络电视的问题在哪里？ 从客户的角度来看，业界认为网络电视在体验上处于劣势。 起初，网络电视为抢占市场做出了许多承诺，但最终没有实现。 在网络电视标榜的文案中，没有形成与以前流传的电视差异化的竞争格局。 此外，网络电视的价格也在逐渐上涨，与以前流传的电视企业品牌的差距逐渐消失。

随着层出不穷的竞争，网络电视的价格、文案、体验特征消失了。 根据中怡康的数据，以3月为例，销售额排名前10的企业品牌，只有1家是互联网企业品牌，销售额前20的企业品牌中，只有3家是互联网企业品牌。

据产业专家洪仕斌介绍，网络电视今年将正式进入洗牌期。

或现在的分界线

很明显，年彩电行业又来到了一个重要的节点，从市场结构和技术路线的选择来看，领域变量也很多。

在业界，彩电领域的日子不好是公认的事实，起因是彩电显示技术的迭代周期短，另一方面，互联网企业品牌强势的“混乱”也冲击着彩电领域。

现在，技术路线又成了冲突的时间节点。 关于未来彩电领域的技术路线选择，从最近的新产品来看，阵营已经十分确定。 它是以康佳、创维为代表的oled阵营和以tcl、海信为代表的量子点电视阵营。 现在评价谁获胜还为时过早，但技术路线之争往往是领域洗牌的绝佳时机，技术路线的选择都是生死考验。

虽然网络电视整体不好，但智能化、网络化确实代表了领域的快速发展方向，在资本的推动下，新进人群不会安于现状。

另外，随着成本的升级，彩电市场也出现了新的变化。 中国电子影像领域协会和奥比云网不久前联合发布的年第一季度中国彩电市场总结报告显示，彩电诉求已从数量增长阶段进入质量提升阶段，市场呈现出尺寸增长、功能提升、高端诉求三大趋势。

据此，奥维云网副总裁董敏预测，进入2010年，彩电市场将出现分水岭，转型将逐渐从浅水区向深水区转移。 首先，中国彩色电视市场的天花板正在打开。 彩色电视市场的规模从3000万到4000万用了8年时间，从4000万到5000万用了6年。 其次，从5000万到6000万预计只需要4年。其次，随着新技术的快速发展，无论是oled、量子点电视还是激光电视，价格重心都将再次上升，未来几年内彩电价格将整体上涨 第三，从今年开始，单纯的电子商务增长率迅速下降，线上电视销售在相当长的时间段内保持全部渠道40%左右的份额第四，电视市场将发生竞争格局的强弱转换，超越和翻盘的机会将变大。 第五，物联网的快速发展带动智慧家庭飞跃，电视成为整个智慧家庭的重要枢纽，基于大数据技术的创新经营成为彩电行业的主旋律。 (傅勇)。