“模糊解决打擦边球 医药“神广告”靠啥伎俩迷惑人心”

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介绍专业技术制造神秘的歧义，打擦边球逃避考核

医药“神广告”用那些手段迷惑人心

最近，萨普艾科斯滴眼液的广告成为舆论的焦点。 有媒体怀疑萨普厄斯没有明显药效却过度普及白内障治疗的功能，从而实现了巨额利润。

那么，医药广告如何保障科学的真实性呢？ 虚假医药新闻会给客户带来那些危害吗？ 《法制日报》记者就此展开了调查。

“我特别相信广告。 广告经过监管部门和推广平台被层层把关，所以我认为应该没有假货。 但是，虽然我妈妈这几年一直在使用眼药水，但是效果并不像广告里说的那样，对广告的信任度和预想的不一样。 ’在北京工作的安徽省亳州市涡阳县义门镇的李先生对记者说。

受广告的影响购买药品

年，当时快80岁的老母亲对小李说，自己眼睛模糊，看不清人，有时会变成重影。 李先生马上带着母亲去县医院检查，检查结果是白内障，医生建议手术。

“我也见过妈妈的眼睛。 眼睛里映着一件浅白大褂。 ’李先生告诉记者，母亲不愿意手术治疗，担心眼睛瞎了。 他自己也担心老人年纪大，不能吃苦。

李先生说，那年决定不做手术后，医生开了治疗白内障的眼药水。 那个眼药水在采用的时候需要溶解一个药片，虽然采用起来很麻烦，但是已经用了三年好几次了。

直到去年，李先生在电视上看到了眼药水的广告。

“我买这个眼药水，确实是因为看了广告。 ”李先生说:“当时在广告中看到一群老年人，笑着走着，说这对白内障有治疗效果。 口号也很大，状态很好，所以我马上就想到了妈妈。”

看完广告的小李决定去药店买一瓶。 当时的价格是一瓶40多。

据李先生回忆，他当时认为这种眼药水有点贵，不上医疗保险，但如果真的能治疗白内障，倒不如说值得。 那个时候，心里还有一个想法。 高药一定很好，有效果。 医生开的药一瓶几块钱，行得通吗？ 一回到家，他马上就给母亲打了点滴。 一开始，妈妈说眼药水滴到眼睛里有点痛，他觉得应该是药起作用了。 背诵眼睛是好的，但能看到疗效。 那个时候，他确实也对这个药抱有很大的期待，真的想变得像广告一样。

用了一会儿后，李先生的母亲说，最初滴的时候有点刺痛，但是后来滴了就没什么感觉了，好像有点效果。 于是，李先生继续为母亲购买这种眼药水，一直使用到现在。

李先生对记者说:“虽然到今天为止都采用了，但是母亲的视力没有什么改善。”

虚假复制的情况很多

为了引导顾客购买产品，医药业者在广告上花了不少心思，花样百出。

2007年，国家工商行政管理总局和国家食药监总局联合发布了《药品广告审查发布标准》。 其中第十条规定:“药品广告中关于药品功能疗效的推广必须科学准确，不得出现以下情况。 包括不科学表明效力的断言或者保证的； 与证明治愈率或比较高效的其他药品的效果和安全性比较时违反科学规律，明示或含蓄治疗百病，适应一切症状的……”第十一条规定:“非处方药广告，利用公众对医疗医学知识的缺乏， ”

尽管药品广告的审查标准已经确立，但药品广告中仍存在各种类型的虚假文案。 另外，为了避免医药广告的审查，也有商家开始打“擦边球”。 记者发现，许多医药广告朗朗上口，听起来非常有道理，但仔细推敲，就会明白其中的不合理性。

根据记者的调查，一则医药广告反复强调自己的商品绝对有效。 现在，有很多疾病仅靠药物无法治疗和根除。 例如类风湿性关节炎，药物只能减轻疼痛，改善关节功能，延缓疾病发展。 因为打着“治愈根治”的药品广告中含有虚假成分。

医药业者经常使用的手段有笼统、模糊化解决。 例如，有将咳嗽和咳痰之类的症状和肺问题粗略地联系起来的药物广告。

此外，还有宣布能治愈百病的药品广告，如近年大火的药酒等。 某药酒的主治医生功能包括风寒湿痹、筋骨痛、脾胃虚寒、肾损腰酸及女性气虚血损。

迷惑患者影响治疗

对于各种虚假的医药广告，普通人是怎么想的？

宁夏回族自治区同心县的一位中学教师徐璐说:“虚假医药广告的性质比较差。 和其他商品不同，药是用来治病的。 买护肤品。 最多可能达不到广告中所说的美白、紧致等效果，但药品不同。 如果我受虚假广告诱导，用广告中的产品治病，一定会贻误正常的治疗和康复，甚至可能导致病情恶化等严重后果。”

北京一家企业的员工沈海燕说:“对没有医疗知识的我们来说，很难分辨虚假的医药广告。 听了广告里的介绍，我觉得真的是这样，容易相信。 所以，欺骗客户很容易，真的为客户着想不容易。 我们作为普通大众，只能期待商家的良心”。

一位医务人员向近30年的麻醉医生表示，虚假医药广告在医疗技术高、费用低等方面下了很大功夫，一些广告介绍了许多普通大众所不擅长的技术，创造了神秘性，使患者感到迷茫。 虚假医药广告一方面骗取患者钱财，另一方面却错误治疗患者，给患者的身体和心灵造成了严重伤害。