“图书市场的危机与变局：线上占比再加大 折扣弊端愈显”

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从2019年到2019年，中国整体的图书零售市场保持了10%以上的增长率。 这一特殊年份肆虐的疫情，不仅毁灭了众多实体书店，更出乎意料地使中国图书零售市场的码洋规模首次出现负增长，同比减少5.08%。 这种状态会继续下去吗？

今年1月，北京开卷企业观测系统通过对中国1万多家实体书店、网络书店、社区商店及短篇视频平台、直播电子商、文案电子商的数据抽样统计，在2021年浏览x论坛上发布了“危机与变局——中国图书

年1月，我们还在千亿高峰缅怀未来，但现在更需要合理、客观、慎重地分解数据，总结规律，在山谷中分解图书出版自身的优缺点，重新出发。

负增长只是暂时的

第四季度已经正式回归

从2019年到2019年，整体图书零售市场保持10%以上的增长率，年，我国图书零售市场的码洋规模比去年同期减少5.08%，码洋规模为970.8亿元。 但是，如果加以注意，就会发现前三个季度的降幅逐渐收窄，第四季度转为正增长。

从时间轴来看，整个零售市场一季度受疫情影响最大，比去年同期下降15.93%。 二季度企业活动复工复学迅速缩小降幅，三季度比去年同期下降3.3%，降幅略有增加，四季度回暖同比上升0.25%。

从市场来看，在整个零售市场中，除主题出版相关部门、学习刚需部门和少儿部门外，其他部门均比去年同期有所减少。 其中心理自助部门降幅最明显，比去年同期减少33.24%，首要原因是2019年受嘀嗒带动的增长意愿部门图书，如《羊皮纸》、《墨菲定律》、《狼道》等销量恢复正常。 少儿和教育补助类实现了正增长，但增长率较2019年明显放缓。 此外，2019年正增长的工程技术、计算机、医学、经营、教育、大农业、自然科学类逐年转为负增长，人们的阅读偏好发生了转向，体现了疫情对正常社会经济生活的影响。

在线占有率进一步变大

折扣的弊端越来越明显

受新冠肺炎疫情影响，原本弱势的实体书店在停业半天后客流量大幅下降，多家书店扭亏为盈，整体销售码洋规模比去年同期减少33.8%，码洋规模为203.6亿元。 另一方面，在线渠道仅比去年同期增长7.27%，代码洋规模为767.2亿元，占零售市场整体的79%。

实体书店和网络书店的零售代码洋规模占有率从2019年的3:7变为了年的2:8，网店的地盘在扩大。 其中有疫情的原因，但最有力的因素仍然是打折。 多年来愈演愈烈的打折销售书在一定程度上改变了图书零售领域的生态。 年整体网店渠道售价60折，但满减活动和促销基本覆盖全年，而实体书店渠道售价90折，两条渠道仍有较大差异。

并且，在近年来盛行的直播带商品、短篇动画贩卖本等新兴网店渠道中，低价促销被作为积分营销的手段，部分网红带商品的贩卖本折扣降至3、5折。 这接近于普通图书产品的硬价格。

低价卖书真的对网民好吗？ 业内人士大多持否定态度。 由于出版社为了保证自身利益只能持续提高价格，平均成本价从2000年的15.9元上升到了去年的48元，其中未必没有打折的原因。 出版是知识密集型领域，整个领域的利润在下降，因此出版社很难精细打磨好的出版产品，最终“劣币驱逐良币”是不可避免的。 另一方面，电子商务公司“爆款驱动”的销售导向、“算法推荐”的引流模式，与图书作为文案产品的“丰富性”要求不一致。

新营销勾结全年

新书驱动不足

由于长期未能通过现场活动传播图书，出版机构打算通过各种方式在线宣传销售。

从最初的云游开始，他将访问出版社、书店、作者的讲稿，请顶级流媒体的网红主播直播商品，请出版社的社长、主编担任自带商品的主播。 “4·23”世界图书版权日举办的各种在线活动频率如同密集轰炸，后半段，图书推荐短篇动画出现在嘀嗒等平台上，成为图书宣传的利器。

年图书销售方法百花齐放，给人留下了深刻的印象。 相比之下，文案的创新力没有跟上，文案供给的有效性下降。

年，新书品种规模达到17万种，比2019年减少近12%。 或者说，有些人因为新冠灾祸的原因，出版社很难出新书，但是根据开卷的注意，近年来新书对市场整体的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书发行量，在市场上所占的份额都越来越小。 码洋贡献率从2008年的30%以下降至年的20%以下，年进一步降至13.82%。

而且，全年的市场上缺乏明亮的畅销书。 销量100万以上的图书品种从2019年的49种下降到了去年的24种，排名依然以经典的畅销书和畅销书系列为主。 《红岩》在虚构部门排在第一位，在总排名中也排在第一位。 《云旁边有小卖部》和《三体》分别排在第二和第三位。 看起来很眼熟，不是吗？ 在记录文学书中，引进的“你像鸟一样走向你的山”排名第一。 人数最多的部门第一名“夏洛特的网络”于去年8月发售，至今已排名133次。 少儿名单和虚构名单中没有新书，记录文学只有《国家安全保障知识百问》一本。 也就是说，整个零售市场大半的江山都靠旧书。

出版领域总是由文案驱动的，新鲜高质量的书不仅可以很快向领域注入新鲜血液，也是未来利益的保障。 新书进入畅销书排行榜，不要成为头脑爆炸的品种。 我担心结果。 这让人思考。 根本原因是什么？ 打折书是重要的理由吗？ 怎样才能促进高质量的复制品的生产？

在该报告中，开卷企业首次将实洋会计作为出版集团、出版社和出版企业排行榜。 年，出版集团前三名是中国出版集团、凤凰出版媒体集团有限企业和中国国际出版集团。 出版社前三位是中信出版集团股份有限公司、北京联合出版有限责任企业和人民教育出版社有限企业——出版企业前三位是新经典文化股份有限企业、北京磨铁文化集团股份有限企业、中南博集天卷文化媒体有限企业，可以说是强者恒强。

如上所述，图书零售市场出现负增长只是偶然的小插曲，2021年的大致率呈现出稳定和恢复的格局。 但是，如果在图书折扣规范管理和相关的高质量图书创作方面没有较大的改善，大幅增长的期望也是不现实的。