“产业注意：家用美容仪市场持续升温 领域标准缺失问题待解”

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从最初的蒸脸器、补水器，到现在的洗脸器、离子导入器、射频美容器、led光疗器、ems微电流美容器……目前市场上的各种家用美容仪器产品已经“乱花越来越有吸引力”。

在刚刚过去的春节假期里，家居美容仪市场再次上升，家居美容仪成为众多客户过年用品的新选择。 据多妆数据显示，2021年年货节以来，护肤品、彩妆、电子美容器种类成为热门年货，家用美容相关种类如卸妆、美容器、脱毛器、美腿器等的销售额同比增长4倍以上。 京东大数据显示，美容仪的费用增加了4.6倍。

“脸部经济”促进市场温度上升

对许多人来说，美容仪的流行与大众对医美的变革密切相关。 随着对“美”的理解更加多样化，大众对医美项目的接受度越来越高。

年以后，国际企业品牌相继进入中国，中国美容器市场迎来了快速的增长时间，至今仍保持着快速的增长势头。 随着市场的高涨，不仅是专业的美容仪器企业，许多家电企业品牌、国际日妆美妆公司也相继推出美容仪器产品或提出生产计划。

截至2007年10月，中国国内美容仪器相关公司超过8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。

智研咨询数据显示:-2019年，中国美容器年销售额和年销售额双突破。 其中，美容仪诉求量从去年的131.9万台增加到2019年的655.2万台，复合增长率为37.79%； 而且，中国美容器的市场规模从去年的20亿元上升到2019年的66.22亿元。 中国美容仪器市场规模到2021年将近100亿元，预计到2026年将突破200亿元。

领域关注者丁少将在接受该网记者采访时表示，家用美容仪一般是保护美容类小电的，近年来，小家电领域整体的活跃连锁反应和“面部经济”持续繁荣引起了旺盛的诉求，这有两个原因。

产品的质量玉石混淆

随着这个新兴市场的快速上升，领域相关的强制监管标准(美容仪的安全性和有效性)落后，也出现了不足的掣肘，导致产品质量不足、虚假广告传播、企业品牌侵权等问题时有发生。

据媒体报道，2019年3月，顾客张先生在网店购买3868元的美容仪，商家承诺两年质保，但不到一年就出现了电源线与设备连接处接触不良的问题。 另外，客户购买美容仪不到1年，美容仪触摸脸部操作时经常漏电，平台和商家不以超过退货期限为由不退换； 此外，也有客人在使用美容器产品后，脸部、颈部出现发红或发烧的症状。

据了解，央视《每周质量报告》去年10月曝光过一点有质量问题的美容仪器产品，其中一些是市场上热门的企业品牌，其中有些是镍释放量超标的问题，存在一定的致敏风险。 这种曝光引起了许多客户的担忧，也有客户找到检查机构检查使用中的美容仪器。

丁少将认为，对于市场参与者来说，之前流传下来的综合家电巨头、小电代表企业品牌、美容护肤企业品牌、初创型企业等层出不穷，玉石混淆不可避免。 就技术、产品而言，领域技术的入门门槛不高，是整个小电炉的通病，在领域玉石混乱之下，质量、安全问题成为常见现象。

中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维也表示，家用美容仪虽然处于昂贵的风口，但产品质量良莠不齐。 许多公司没有经过科学的临床试验就在追随生产，广告中存在夸张推广问题。

发现目前市面上销售的美容仪大多为射频、ems及光疗类。 专家表示，各领域的肤质不同，如护肤品、美容仪、医美项目等，即使采用相同的产品和项目，最终效果也可能有差异，客户不容易评价这些产品是否适合自己。

领域的标准急需完善

目前，我国家用美容仪适用家电国家强制标准( gb4706.1和gb4706.15 ) )，最关注电气安全方面，没有制定专门比较美容仪产品的材料安全相关国家标准。

深圳市消委会相关负责人表示，家用美容仪器产品目前被划分为中国最家电产品中的皮肤和毛发护理器具类别，并正在执行相应的国家强制标准。 另外，2019年1月1日正式实施的“家用及类似用途皮肤美容仪”标准是:第一，对安全、噪声、电磁兼容性等要求形成细分的评价标准。 但是，这个标准是电器的标准，不是美容效果的标准。

“我们有义务向客户普及美容仪的原理知识，让客户真正了解产品的选择，也要注意产品的采用安全。 ”丁少将建议，一方面客户需要谨慎购买，认证安全参数认证，另一方面领域需要避免“蒙眼”，领域标准需要尽快完善。

一家家居美容仪企业的品牌负责人也在接受记者采访时表示，当前领域标准的缺失日益凸显，成为制约领域快速发展的瓶颈。 从美容仪器产业方面看，没有完整稳定的标准体系支撑，从产业无法健康有序快速发展的道德层面看，以无权威领域标准形成的真空地带，劣币驱逐良币不可避免。

据悉，目前我国正在实施的《家用和类似用途皮肤美容仪国家标准》是推荐标准，因此不是强制性的，难以在一定程度上明确市场上玉石混淆的情况。

全国家电产品标准化技术委员会美容及其他器具分类技术委员会秘书长黄文秀表示，急需制定与家用美容仪比较的强制性安全标准，设置技术门槛，使市场监管部门能够有根据地进行抽查、监督。