“国货“征服”世界从百年老店“不务正业”开始”

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奥运会正如火如荼，国球乒乓球无疑是最受瞩目的。 三征奥运会的马龙，今年33岁，已经不愧为“老将”。 从没有稚气的“生肉”，到成长为成熟稳定的中心选手，马龙并不平坦。

前几天马龙意外击中，不是因为打球而是因为黑眼圈。 在这个微博的浏览量1亿2000万人的热卖中，网民们喜爱着拼命训练的选手。 但是，一些网友开始建议马龙擦马应龙眼霜，改善下眼部循环。

说到“马应龙”，和许多奥运会国宝级选手一样，无愧于“国货之光”。 与马龙相比，“马应龙”的经历并不像“老将”那么简单。 这个企业品牌创立于明朝万历1582年。 在老一辈的眼里，“马应龙”是痔疾膏的代名词。 在年轻人心中，马应龙为“不成功”开发的眼霜，是拯救“宇宙级”黑眼圈的良品。

不仅是中国，国产的“马应龙”也顺利出海，销往世界各地。 在美国亚马逊的购物平台上，成千上万古老的“自来水”五星级好评如潮，也证明了国产产品的强大。 除“马应龙”外，海外大获成功的国产企业品牌还有老干妈、念慈庵川贝枇杷膏、六神花露等。

当然，使用国产商品的不仅仅是外国人。 无论是大众支出品还是高端国潮企业品牌，国货都牢牢抓住了顾客的心，很多人都牢牢地成为了粉丝。

时光倒流40年，改革开放之初，市场还不是这个场面。 我认为在当时，追赶进口商品“洋企业品牌”曾经是全民趋势。 20世纪80年代，进口电视是“罕见的东西”。 贺岁的电影《你好，李焕英》也恢复了电视抢购的场面。 当时谁家有日立品牌的进口电视，谁家的孩子是这条街上最美的孩子。 此后，惠普、通用、东芝、夏普等企业品牌相继进入中国。

进入20世纪90年代，校园里开始流行日本索尼walkman。 之后，从一辆人手摩托罗拉到忠实的“水果粉”都出现了，中国顾客对进口费用的热情不断增加。 这也催生了海外代购产业，包、化妆品、鞋、奶粉都是代购的重点。 统计数据显示，年市场规模超过2000亿元。

转折发生在哪一年？ 这个可能没有确切的答案。 人们只是觉得，一夜之间，国家的潮起潮落，波涛汹涌。

其实，转型与国内制造业砂轮的前进、勇敢的创新分不开。 财经作家吴晓波用“别，价格屠夫”的文案回忆道。 20多年前，他在调查长虹彩电厂时，以“价格屠夫”之名震撼世界的倪润峰董事长向他表示:“在同样的技术参数前提下，长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。 30%是我们的生死线”。 现在，横亘在国货前面的“30%生死线”早就消失了。 国货已经走的是附加值高、质量高、“不便宜”的营销路线。

根据《中国消费品快速发展报告书》，去年进入中国人购物车的有8成是国货。 一打开这个购物清单，“国潮”就抬头了。 根据“新国货”计划，良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产企业品牌在某主要EC平台的年销售额超过10亿元，红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52家老字号的年销售额超过亿元。

除了流行鞋、白兔奶糖、老干妈等日常消费品外，国产智能产品还开始附加尖端技术征服世界——吉利长安等中国车企迅速崛起； 华为、小米和vivo手机迅速出海。 在世界范围内，每2人中就有1人采用中国企业品牌的手机，大疆在无人机行业展现出了支配性的实力……

新产品的质量、影响很大，正在以可见的速度上升。 用数据说话，搞清楚“国货”到底有多强悍。 在封面排行榜2021年中国制造企业品牌影响较大的排行榜中，中国强势亮相世界消费品企业品牌top1，排名远远超过美日。

当然，除了“国货已经自强”的客观因素外，新费群的迭代也是重要的主观原因。 但是，国产企业品牌赢得顾客的信任，最终依靠实力，不是盲目的民族保护主义。 选择国货也不是国内客户的“蜜汁自信”，而是“中国制造”开花的客观反映。

回到文案的开头，说起成功，马龙并不认为自己是“黑马”。 只是，长时间以来多次都是厚厚的稀发。 新时代的国货，为什么不是呢？