“购买新国货缘何成为新潮流？”

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近5年，中国企业品牌的搜索热占有率从45%上升到75%，是海外企业品牌的3倍

【经济民生看点】新国货的购买为什么会成为新潮流？

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在今年的“618”中，由于更多的顾客的购物车被新国货“承包”，新国货已经成为新费用的主角。 新产品消费热潮的兴起，首要原因是新一代的客户更加在意产品本身是否符合内心、个性、社会诉求。 而且，专家指出，短期营销和流量运营只能取得一时的好成果，只有认真打磨产品、倾听客户呼声、专注于企业品牌价值的国产企业品牌“备受欢迎”。

现在很多客户都把“白兔糕”挂在嘴边。 穿着“李宁”的国潮服，脸上用着“花西子”的妆容。 ……使用新的国货已成为时尚潮流。

新产品崛起背后的理由是什么？ 这是周期性现象还是大势所趋？ 最近，《工人日报》记者对此进行了调查。

新国产品正在崛起

前几天，鸿星尔克向河南灾区捐赠了5000万元物资，这感动了众多网友，不少网友赞扬鸿星尔克，争相购买产品。

事实上，收购国产企业品牌并不新鲜。 根据《百度2021国潮自豪搜索大数据》的报告，近5年来，中国企业品牌搜索热度占企业品牌总热度的比重从45%上升到75%，是海外企业品牌的3倍。 今年6月，费用复制社区发布了“什么值得买”的《新国货618费用趋势报告》显示，今年的“618”中，更多顾客的购物车“被”新国货承包。

代表性的是化妆行业。 近年来，更多的国产化妆品企业品牌受到顾客的青睐。 年末，华熙生物与故宫博物院联合发售的“润百颜·故宫口红”，一问世就刷爆了社会交流平台，火一时“一瓶也供不应求”。

诞生仅4年，花西子就逐渐成长为国产彩妆标杆企业品牌。 花西子创立以来，提出了“东方彩妆”的品类定位和企业品牌定位。 也就是说，在东方审美体系下，制作出具有“花西子”特色的产品和复制品。 根据天眼检查，截至8月1日，花西子母企业已经申请了55项专利。

顺便说一下，新国货不仅吸引了众多国民，在海外也很受欢迎。 一项数据显示，2021年上半年，我国服装出口总额达到715亿美元，比去年同期增长40.3%。

“z时代”的青年成为主力

复旦大学教授蒋青云解释说，“新国货成本热潮的兴起，首要原因是新一代的顾客。” 这些客户在物质比较充裕的环境中长大，更在意产品本身是否符合内心、个性和社会诉求。 由于附近供应，北上广深等城市本土企业品牌占有的机会正在增加。 虽然看起来像新的国货浪潮，但实际上是在比较中形成的更具性价比的结果。 ”

据一位专家称，国内支出主力群体世代交替，支付能力更具个性的“z世代”(指1995年至2009年间出生的人) )走向舞台中央。 与过去几代年轻人相比，这一代人从出生开始就接触到了各种国内外企业品牌。 他们对国际企业品牌不像过去几代人那样“仰望”。

采访了许多“00后”大学生，不少人认为“国货不一定比国外差”、“国货便宜又好吃”、“国货包装越来越符合年轻人的口味”。

采购科技相关负责人表示，新国货企业品牌大量涌现，全面渗透到顾客的家庭、职场、社会交往三个主要生活场景，这是中国支出市场发生的重要变化。 例如，在个人生活，特别是职场生活的场景下，新国产企业品牌带来了更加丰富的质量选择，满足了客户对美好生活的向往，走上了与以前流传下来的企业品牌不同的道路。

中国科学院大学传达学院教授张增一认为，新国货成为流行的文化趋势，结合中国因素和新时期因素，蕴含着多种民族文化，因此吸引了具有较强文化自信的年轻人。

只有认真打磨产品，才能成为“深红色”[/s2/]

面对新产品的崛起，有人拍手叫好，有人质疑这是营销炒作的概念。 以美妆为例，一位业内人士认为，众多新国产企业品牌在以奇特的营销战略赚钱后，其重点是拓展销售渠道和提升企业形象，但低研发、高营销的运营模式在国产美妆企业品牌中处于低端。

但记者最近观察到，完美日记、花西子纷纷建设产品开发生态系统，目的是增强国产化妆品企业的品牌竞争力。 8月2日，完美日记母企业逸仙电商与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成战术合作，双方成立联合实验室。 8月12日，花西子母企业宜格集团新综合研发中心正式启用。

专家表示，国产化妆品企业品牌要想更加稳定、走得更远，必须不断出口有技术含量的化妆品创新和研发成果，才能提高自身品牌的竞争力。

另外，有点新国产企业品牌的营销也出现了问题。 薛高因66元的冰淇淋太贵引发争议，蜜雪冰城在媒体上引发食品安全问题，元气森林产品推广“糖0”文案游戏引发网友质疑……对此，张增一认为新国货企业品牌追赶的是支出主义浪潮， 新国产企业品牌的一大优点是诞生时间短，企业品牌潜力相对较低。 崛起的新国产企业品牌的具体实践表明，在传播上，他们重视文案营销、社会交流种草。

张氏认为，短期营销和流量运营只能取得暂时性成果。 大浪淘沙后，只有认真打磨产品，倾听客户呼声，专注于企业品牌价值的国产企业品牌才能“大红”。 (记者周怿() ) () ) ) ) ) )。