“中国企业品牌下一个“爆款”在哪？”

本篇文章1912字，读完约5分钟

随着中国企业对外投资规模的扩大，目前提升中国企业品牌的影响很大，很有竞争力，促进企业品牌价值向“高端化”和“精益化”的转变已迫在眉睫。

业内专家表示，在经济全球化时代，打造知名企业品牌已成为各国经济竞争的制高点，主导全球产业链的重要力量。 越来越多的中国企业蜕变为“从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国企业品牌”正是时候。

当前，我国积极释放创新动力，提高“中国制造”的质量和设计，并借鉴国外先进企业品牌的塑造和传播经验，在顾客利益保护、环境保护、社会责任和公益形象、商业信用方面都能够进入世界一流水平的国际大

/ S2 /逆袭和重建

中国企业品牌已经在路上了

现在，中国企业品牌这个集团相当庞大。 据咨询机构统计，截至2009年，中国商标注册申请量达369.1万件，连续多年居世界第一位。 其中有些优秀的人已经在世界舞台上崭露头角。 华为、联想、长城、吉利、万达等大型民营公司在“走出去”过程中取得的成绩是实实在在的，市场是有目共睹的。

企业品牌的快速发展是一国从大到强的必由之路，在经济全球化时代，企业品牌是公司乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。 经济快速发展规律、市场竞争现实、世界主要经济强国快速发展经验表明，培育企业品牌将为制造强国建设提供强大而持久的动力。

现在，中国企业品牌随处可见。 例如，当国内80%的高端手机市场被苹果占据时，华为已经在海外市场挑战了苹果和三星的地位。 可见，近年来，“中国制造”的质量正在赶上世界先进水平。 在一些行业，已经成功宣布逆袭。

当然，正是在国内经济转型升级的背景下，企业品牌出现了巨大的快速发展，产生了广泛的社会共识和期待。 特别是随着“一带一路”构想的加深，中国企业所起的作用越来越突出，而产业投资的高端化、企业品牌的影响扩大化将是大势所趋。

当然，从客观角度考虑，中国国际知名企业品牌仍然少于发达国家，影响大而弱，整体形象有待提高。 不仅如此，国内顾客也喜欢选择国外企业品牌，热衷于海外收购和代购，反映出中国企业品牌“多而不强”，自身影响较大，需要提高顾客的认知感。

中国航空综合技术研究所主任周宏宁说:“对一个企业品牌来说，加强自身文案和塑造自身形象是不可缺少的。 两个车轮必须同步前进”。

全球购物董事长孔炯表示，中国经济快速发展至今，中产阶级大量崛起，已过渡到需要重视企业品牌的阶段。 这是“中国制造”从以价格为中心向质量提升的重要转变，借助供给侧结构改革的东风，通过“以理念变现反推成本”的途径，中国企业品牌的重塑与树立已经在路上。

任重而道远

如果有危机就有机会

现在，中国已经是世界闻名的“世界工厂”，“中国制造”也已经遍布世界各个角落，但“低端”“廉价”等刻板的“标签”依然如影随形，令人遗憾。

业内人士表示，造成这种现象的最大原因是“中国制造”缺乏在世界高端市场和产业链上的生产和配置。 虽然“海量”的供给能力、完善的产业链，为中国企业品牌海外拓展奠定了坚实的基础，但受中国企业品牌影响较大的海外渗透状况依然不容乐观。

一组数据或许可以直观地证明中国企业品牌影响与第二大经济板块地位不一致的现状。 联合国公布的500多种主要工业产品中，我国产量200多种居世界首位。 然而，在世界企业品牌研究所公布的全年500家世界企业品牌中，中国企业品牌仅占36个席位。

“中国制造以‘从大国走向强国’为目标，但任务依然遥远，迫切需要树立象征质量企业品牌的竞争新特征，将质量作为制造强国建设的生命线。 工业和信息化部科技司副司长沙南生坦率地表示，“优质、高效、高价值、高声誉是公司实力的保证，也是企业品牌价值的源泉。 现在不是一个人战斗、工作的时代。 每位员工必须以“工匠精神”为共同的理念和行为规范，为公司的品牌建设打下坚实的基础。 ”

当然，要成为企业品牌强国还有很长的路要走。 企业品牌越来越多的是一部分人对其产品和服务的认识，是品牌商和客户购买行为之间的相互磨合派生出来的。 一直以来，许多中国企业品牌在建设中注重“销量”，忽视了顾客企业品牌的识别资产积累，但这种方法显然不可取。 打造中国企业品牌的意义不仅体现在公司销售利润的报告中，而且肩负着传递工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲述中国故事的重要使命。

长城汽车董事长魏建军表示:“有危机就有机会。 特别是在汽车领域，从个人评价来看，将来在汽车网络的运用上，中国肯定能走在世界的前端。 无论是自动驾驶、交通智能还是语音娱乐，中国产品的竞争力都不容小觑。 现阶段，中国的客户对细节非常挑剔，因此国内的汽车也越来越精致，以苛刻的成本促进了产品的升级。 ”。