““新零售”模式借力“双十一销售节”坐大”

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的“双十一销售节”落下帷幕，电子商务交易额进一步创新。 第三方大数据平台星图数据监测数据显示，今年“双十一销售节”当天，网络电子商务整体销售额最终锁定为2539.7亿元，比去年“双十一销售节”的1708.7亿元大幅增加48.63%，

业界普遍认为，在成本上升的大趋势和“新零售”概念的带动下，今年“双十一销售节”的EC平台备受瞩目。 一方面反映出电商经济仍有较强的增长潜力，另一方面，“新零售”、“全球共振”等新的商业形态正在从概念变为现实，这加速了之前流传下来的零售业向数字商业转型，创造了新的产业机会。

新记录网购店整体销售额为2539.7亿

在费用升级的大趋势和“新零售”概念的吸引下，今年“双十一艺术节”电子商务商家的销售取得了更好的成果。 星图数据显示，今年“双十一销售节”当天，网络电子商务整体销售额最终锁定为2539.7亿元，比年“双十一销售节”的1708.7亿元大幅增长48.63%。 “双十一销售节”当天，天猫销售同比增长66.23%，京东销售同比增长21.41%。

阿里数据显示，“双十一销售节”当天天猫销售额1682亿元，比去年“双十一销售节”的1207亿元大幅增加39.35%。 无线成交率为90%，支付高峰达25.6万笔/秒，全天物流订单达8.12亿笔，交易覆盖全球225个国家和地区。

京东数据显示，“双十一销售节”期间( 11月1日至11月11日) (京东累计订单金额突破1271亿元，比去年同期增长50%以上，累计销售商品7亿3500万件。 根据星图数据推算，京东“双十一销售节”当天的销售额约为543.75亿元，占“双十一销售节”期间销售额的42.78%。

业界普遍认为，今年“双十一销售节”的EC平台销售额创纪录，仍保持明显增速，这意味着电商经济仍有很大的增长潜力。 中国电子商务研究中心发布的《年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，全年中国电子商务交易额22.97万亿元，比去年同期增长25.5%。 随着宏观经济企业稳定、供给侧改革稳步推进、“互联网+”以前流传的产业不断渗透，未来我国电子商务交易额仍将快速增长。

在我国经济保持高水平增长、国民收入不断增加的背景下，支出升级的热潮席卷而来，这被认为是未来电子商务经济持续快速发展的主要因素。 阿里巴巴首席执行官张勇表示，随着中国城市化进程的推进，中产阶级人数持续增加，成本上涨的诉求不断释放，特别是顾客健康、个性化等新行业的诉求，给电子商务经济带来了新的快速发展动力。

致力于“新零售”的概念，加速落地

现在的“双十一销售节”不再只是一个“电子商务”，除了销售之外，还展示和宣传了许多新的商业概念和商业模式。 在今年的“双十一销售节”上，几乎所有的EC平台都在“新零售”上做文案。 业界认为，今年的“双十一销售节”将深入渗透“新零售”的概念，加速相关商业形态从概念向现实的转变。

年10月，阿里巴巴董事局主席马云首次提出“新零售”的概念，指出“未来10年、20年，没有电子商务一词，只有“新零售”。 在业界，“新零售”是指公司依托互联网，利用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通、销售过程进行升级改造，进而重构业态结构和生态圈，实现在线服务、在线体验

今年“双十一销售节”期间，阿里共拥有全球14万企业品牌1500万种商品，国内外100多万商家在线提供服务。 今年参加天猫“双十一销售节”活动的商家包括10万家智慧店、60万家零售店、5万家金牌店、4000家天猫店、3万家村庄的拾音点。 阿里的数据显示，“新零售”正在帮助越来越多以前流传下来的企业品牌在线上重叠增长。 优衣库今年在全国500多家门店支持天猫点餐、门店自助服务，截至11月11日下午5点，优衣库交易额达到去年“双十一销售节”全渠道成交的4.5倍。 绫发集团所有渠道的交易额也达到了去年全天的173%。

在京东方面，“双十一销售节”期间全国线下配置的160多家京东家居和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、1700多家京东求助服务店、5000多家京东家电专卖店，以及沃尔玛全国400多家京东合作品牌。

苏宁方面表示，今年“双十一销售节”期间，苏宁全国30家云店和1000家直营店实现了零购物时差。 苏宁置业旗下的酒店也参加了“双十一销售祭”相关活动，在业界首次沉浸式地购买了新场景。

各大EC平台不仅致力于“新零售”，许多其他领域的大商业公司也开始押运“新零售”。 11月8日，腾讯首席执行官任宇昕是腾讯的全球合作伙伴，腾讯加入“新零售”，加快面向零售业的开放，推出“智能零售处理方案”，广泛的品牌商、在线零售平台，

关于“新零售”的快速发展前景，张勇认为，这是领域快速发展的大势所趋，今年的“双十一销售节”为广大顾客接受了“新零售”的概念，这将成为“新零售”落地的开始。 马云在“双十一销售节”当天对外表示，今后60 %~80 %的零售应该都是“新零售”。

融合数字业务，引领新的机遇

“新零售”、“全球共振”等新的商业形态从概念变为现实，这些趋势将加速以前流传下来的零售业向数字商业的转型，引领新的产业机会。

今年“双十一销售节”期间，包括阿里、京东、苏宁、国美在内的EC平台，“新零售”、“全球共振”等新商业形态的成熟和快速发展，不仅体现在EC平台的销售上，还有大数据、物流、支撑上。 未来，这些行业将和零售业一样，加速与数字技术的融合，相互扶持。

阿里提供的数据显示，电子商务销售增长，物流和金融业务也相应迅速发展，“双十一艺术节”当天订单包裹数达到8.20亿个，相当于2006年全年包裹量的3倍。 “双十一销售节”当天，全球客户通过支付宝( Alipay )完成的支付总额达到14.8亿件，比去年增长41%。 另外，“双十一销售节”刚开始的5分22秒，支付宝( Alipay )的支付高峰达到了25.6万件/秒，是去年的2.1倍。 这意味着在这一秒钟内，全球共有25.6万笔交易，在支付宝( Alipay )完成。 然后，诞生了数据库解决高峰，达到了4200万次/秒。

阿里认为，今年“双十一销售节”电子商务的优异业绩是数字化商务快速发展的最佳注脚。 在“双十一销售节”的大协同中，零售是表层，物流和支付是中层，技术、数据和制造是支撑它的底层。

众多行业专家和EC平台高管在《经济参考报》中表示，数字商务是以前流传的零售业快速发展的方向，要求电商、金融、物流、数据等各项业务充分合作，这将带动未来电商和零售业的快速发展