““海淘热”持续倒逼中国“品质革命””

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“海淘热”是中国的“质量革命”

专家认为，公司需要“工匠精神”，走“精致生产”的道路

“双十一销售节”购物晚会刚刚结束，“黑色星期五”又掀起了国内顾客“海淘”的热情。 奶粉到尿不湿、智能家电等，每年都有巨额人民币外溢。 《经济参考报》记者表示，这股“海淘热”已经从奢侈品扩大到日用费用，在一定程度上反映了我国部分制造业相对有效的供给不足，为提高中国产品质量形成了一步步紧逼的势头。 专家建议，未来有必要更好地发挥政府对促进制造业升级的势利导作用，鼓励公司“精细生产”，最大限度地发挥“工匠精神”，通过引发“质量革命”来回流海外费用。

“断绝党”的选择

“在家日常购物大多是海外旅行商品。 从价格精美到质量上乘，再到牙刷、牙膏、家电产品，几乎都在国外旅游平台购买。 另外，现在物流很快，很多商品从保税区发货，甚至可以第二天送到。 ’月收入2万，31岁的杭州白领小王，特别是成为母亲后爱上了大海。 现在我每年至少去一次海外旅行。 每次出门都买一些日用商品。 如果这些商品好用的话，我会继续回购。

王先生的支出方法是目前许多中高端客户的共同选择，她们的支出力度在全球产生了影响。 国内许多电子商务经营者都在年增加了“海外购买”业务，近年来频繁加强了与海外的商贸合作。 记者整理了新闻网站“考拉海购”、阿里巴巴旗下天猫国际、杭州海关、跨境综合试验区提供的相关数据，发现“海购”呈现以下趋势和特点。

——从奢侈品到日常开销，全面开花。 根据新闻网站考拉公布的截止到11月12日零时的数据，sk-ii pitera青春露神仙水、花王妙舒纸尿裤、雅诗兰黛眼部精华瓶排名前三。 在销售额排名前十的商品中，两种戴森的电器也很有名。

新闻网企业市场部社长袁佛玉表示，与去年的商品排行榜相比，母子品类已不再孤单，高档化妆、家居、个人护理、小型家电等商品也深受国内顾客的欢迎，重新说明了中产顾客对质量、设计、高科技的广泛诉求 排名发生变化的背景是“这次的‘黑色星期五’与海外企业品牌的最新商品同步，国内客户和海外客户可以同时接触到丰富的海外淘金商品”，以及成本上升和新成本时代的到来。

——“海淘”热度持续高温，增长依然强劲。 农田美多是目前韩国最大的生鲜食品公司，2009年进入中国市场，在北京、上海、重庆等10个省和直辖市建立了销售互联网。 年后，该公司的进口食品、保健品在中国年均翻番，年销售额达到8千万元人民币。

据杭州海关统计，浙江1-7月进口日用消费品234.9亿元，比去年同期增长33.2%，占全省进口总额的6.9%。 近三年来，浙江省进口日用消费品每年增长两位数，、、年分别为199.7亿元、247.3亿元、317.7亿元，分别增长26.3%、23.8%、28.5%。

杭州海关统计处统计分解科学科的林巍长表示，大幅增长的首要原因是居民支出诉求旺盛，随着国内居民生活质量和支出水平的提高，对进口支出品的诉求旺盛，特别是与居民日常生活密切相关的食品、医疗保健食品、酒类、化妆品等商品的进口诉求明显增长

“海淘”的客户主要是大城市的中高端客户。 天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍，目前，国外平台费用主体年龄段为25-35岁，女性居多，可支配收入高，具有个性化、质量化、非生活必需品的费用特点。 京东全球购物总结了四个典型的“海外购物”顾客角色:城市精英、时尚音乐活动家、文艺清新、全职辣妈。

“家前面”的挑战

一家国内日用品公司认为，随着跨境电子商务的迅速发展、物流体系的不断完善，进口日用品与原产地的价格差异越来越小，费用溢出情况越来越明显，“中国制造”受到低价高质量商品的冲击。

北京工商大学教授洪涛认为，国内支出信心回升，进口政策连续出台，跨境电子商务快速发展，使支出品进口迅速增加。 “在支出品进口高速增长的浪潮中，跨国公司品牌急于抢占中国市场，国内部分产品和企业品牌的市场占有率持续下降。 ”

广东佛山青蛙科技股份有限公司总经理林文杰明显感到震惊。 他说，顾客喜欢进口商品，一方面是费用能力提高，从已经需要费用体验的经济适用产品中追求企业品牌信誉度高的产品。 “国外日用品的企业品牌沉淀和功能、外观、创新方面更好、体验更好，客户必然会倾向于购买国外的东西。 ”

许多业内人士认为，热度不退的“海淘热”折射出我国部分制造业相对有效的供给不足，林文杰表示，目前我们的消费品供给与国外存在一定差距。 “市场诉求的升级正在迅速变化。 许多消费品生产公司停留在销售低价、同质化、技术含量低的产品的观念上，不能那么快适应变化。 有时间差的问题。 ”

企业品牌也是国内许多日用品领域面临的课题。 浙江省社会学会会长杨建华表示，日本松下这样的“马桶盖”大多在中国生产，所以它首要是企业品牌问题，不是产品实物质量问题，对企业品牌的追求是客户“宁选贵的不选”“宁选海品的不选国货”

“国内相关产业薄弱，让海外市场‘领先’。 ’刘鹏说，以保健品为例，这几年保健品增长非常快。 在这一背景下，首先是中国的保健品产业相对薄弱，许多国产企业品牌的价值有时还没有真正确立。 因此，国内顾客购买澳大利亚、欧洲、美国的健康食品。 对此，我们必须尽快有效地吸引弱势产业，使其逐一发挥市场能力，手机领域的快速发展可以为国内许多领域提供成功的经验。

有专家指出，我国产品质量总体不高、质量监管标准低、费用环境欠佳，加之产品假货的存在，特别是医疗、养老、健康等服务费用供给不足，抑制了居民的费用意愿，制约了费用升级。 为了使海外费用有序回流，释放费用升级的潜力，需要从供需两端发力，特别是要加快推进供给侧结构改革。

“中国制造”的崛起

许多专家认为，只有抽费扩大内需，优化环境，真正扩大内需，费用才能真正发挥经济的长时间稳定器的作用。 近年来，国内供给侧改革的效果显现出来，许多国产日用品企业品牌、EC平台已经引发了“质量革命”，但在这一经济快速发展阶段，国内顾客日益增加的质量诉求与国内制造业比较有效的供给不一致仍在持续，诸多

怡宝董事长周国辉认为，我们应该从更高的费用诉求出发，重点培育国有企业品牌能量，大力强化国产企业品牌。

业内人士表示，包括华为、格力等国内制造业在内的企业品牌正在崛起，但与中高等收入群体各方面追求的高质量、优质服务相比，国内支出品种与国外市场还有差距，处理支出溢出的关键在于质量的提高和服务的提高。

顺便说一下，这几年随着市场上线融合，诞生了很多“网红企业品牌”，但企业形象也容易迅速“崩塌”、“短命企业品牌”。 未来，要加强监管，质检、环保等部门要加强鉴定，规范市场秩序，加强对高质量企业品牌的保护和支持，打造适应成本上涨趋势的中高级企业品牌。

洪涛认为，要通过“质量革命”引导诉求回流，更好地发挥政府在促进制造业升级方面的势利导作用，鼓励公司“精细生产”，最大限度地发挥“工匠精神”，通过引发“质量革命”来引导海外费用回流 并且可以在完整的相关制度和法律法规中加以考虑，包括建立国家质量基础设施建设和激励制度、建立质量专项资金、建立质量公益基金、加强政府采购支持等。

业内人士表示，中国支出潜力巨大，空跨度较大，但由于供给结构不能满足支出升级的需要，抑制了支出潜力的释放，支出流失现象严重。 因此，必须重视促进成本上涨，进一步优化宏观经济政策，加大供给侧结构改革。

浙江大学经济学院教授金雪军建议，应注重市场导向、创新、标准导向、质量，以先进的标准迫使成本品工业提高质量。 随着我国支出品质量不断提高，客户“舍近求远”的海外购物现象有望逐渐减少。