“国产手机抢滩国外高端市场 领域马太效应已露端倪”

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国产手机抢夺海外高端市场

随着销量触及天花板，国内手机市场开始从增量市场向库存市场变化，企业品牌集中度进一步提高，全领域的马太效应首次显现。 在这一背景下，在海外市场寻求新的增长点成为领域共识，利润最高、质量要求最高的欧洲高端市场将成为中国军团的“最后高地”。

国产企业品牌密集发布高端产品

进入3月，国产手机又开始了新的角逐。

4月12日，华为在上海发布了年春旗舰产品p20和p20 pro。 得益于人工智能技术( ai )，华为大幅提高了p20系列的图像识别、智能拍照等能力，为了支持更丰富的ar场景对ar系统进行了升级。

华为的客户业务首席执行官余承东表示，“华为P20系列最大的创新点是摄像头技术取得了革命性突破，首次将专业单反相机级别的徕卡三摄凝结在轻薄的手机上。”

据悉，huawei p20系列实现了19种500多个场景的智能场景识别，与不同场景进行比较，可以自动选择拍摄模式和参数设定。 该系列产品现已正式上市，其中p20售价3788元，p20 pro售价4988元。

无独有偶，小米也将拍摄能力的提高视为全年旗舰手机mix 2s的一大特征。

在3月27日的新产品发布会上，小米科技董事长雷军分别从暗光拍照、游戏、语音助手三个维度瞄准了苹果公司最新的手机iphone x。 根据现场演示的一些照片和视频，mix 2s比对手要好。

从外观上看，mix 2s依然继承了陶瓷机身和“全面屏”的设计，边框比上一代产品窄，芯片上使用了三轴845芯片，ai变焦的双镜头、超感光、无线充电

另外，mix 2s内置小米ai扬声器的能力也很丰富，可以“一句话”进行很多复杂的操作，如搜索特定时间地点的照片、发微信红包、智能家居远程操作等。 然而，雷军最自豪的是，全球知名摄像机评估机构dxomark的专业报告显示，mix 2s的拍照与iphone x齐名，特别是在微弱的光线下，mix 2s拍摄的图像更为流畅。 雷军认为，这是小米手机拍照技术中的一大里程碑。

不仅华为、小米，据记者整理，3月以来，国产手机企业品牌已密集推出10多种定位于中高端市场的新产品，价格在3000元以上，绝大多数以人工智能技术为“标配”。 努比亚v18加入了ai语音功能，除了可以通过语音搜索联系人和搜索相关APP外，还可以将语音实时转换为副本，摆脱了繁琐的检查、录入过程。 为了更科学、更合理地调度系统资源，vivo x21内置了人工智能助手jovi ai，可以智能地预测客户的APP行为。

“明年进入5g时代是大致的事情。 过去，手机是人与数字世界的信息表达工具，但在5g时代，手机成为人与现实世界和数字世界互通的渠道，需要解决巨大新闻的能力。 因此，人工智能技术一定会提上日程。 ”vivo x系列产品经理韩伯啸说。

显然，随着ai APP从浅层走向深层，如何在各个场景“落地”成为手机制造商争夺的重点。

区域马太效果明显

业界分析认为，国产企业品牌此次密集发布高端产品，是市场压力逼近下一个“危机感”的集体曝光。

4月9日，工信部旗下的中国新闻通信研究院发布了《年3月国内手机市场运行分解报告》。 报告显示，今年一季度，中国市场高端智能手机出货量为8137万部，比去年同期减少26.1%。 其中，国产企业品牌出货量为7586.4万部，比去年同期减少27.9%。

其实，从2007年开始，国内市场手机出货量已经进入减少通道。 迄今为止，中国新闻通信研究院发布的市场拆解报告显示，国内手机市场年出货量为4亿9100万台，比去年同期减少12.3%。

中低端市场的饱和被认为是此次国内手机市场整体下跌的首要原因。

过去，国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长，长期以来，以千元机为代表的简单粗暴的价格战主导了国内手机市场的竞争。 但是，千元机打破了当时价格的拘谨，比较有效地扩大了市场诉求，但没有带来利润和企业品牌的忠诚度。

但是，公司要生存，就需要获得更高的利润，国产企业品牌开始向高端市场转移。 毕竟，与中低端市场相比，高端市场的利润空之间更大，也有利于公司的长足快速发展。

并且，随着销量触及天花板，国内手机市场开始从增量市场向库存市场变化，企业品牌集中度进一步提高，全领域的马太效应首次显现。

根据调查机构idc日前公布的数据，国内手机市场销量前五的企业品牌是华为、oppo、vivo、小米、苹果，这五大企业品牌占整体市场的76%左右。 在全球市场上，华为、oppo和小米年的出货量也跃居全球top5。

关于国内手机领域产生的马太效应，业界实际上有事先的判断。 去年11月，雷军认为国内手机市场在这两年基本成熟，前五大企业品牌市场份额将达到90%以上。 余承东也在年的世界移动通信大会上宣布，今后3~5年将只剩下3大手机制造商。

分析表明，目前这一市场结构的形成，一方面是手机领域竞争激烈，各企业品牌以创新为突破口，在技术创新、制造技术、渠道和供应链整合等方面能力强的公司表现突出，另一方面客户的成本理念也发生了变化，价格低廉 价格更高，质量和体验更好，开始接受更具创新性的商品，为手机制造商制造高端产品提供了机会。

值得一提的是，以前占据国内高端市场的三星和苹果，近两年来有点力不从心。 三星note7的电池“爆炸门”的事情，大大降低了在中国市场的声誉和信用。 iphone7之后，苹果推出的一些产品也因没有达到顾客的心理预期而受到批评。 在这种背景下，国内的高端顾客被华为、小米、oppo、vivo、中兴为首的国产制造商所引导。

夺取海外市场“最后的高地”[/s2/]

在国内手机市场饱和领域的大背景下，在海外市场寻求新的增长点也已成为领域共识，以小米、oppo为代表的国产企业品牌也用数据展示了海外市场的收益率如何之高。

根据idc的调查数据，小米年第四季度销售额增长96.9%，全球市场占有率上升至7%，排名世界第四。 其中，印度市场功不可没。 数据显示，年第四季度小米以25%的市场占有率压倒三星，夺得印度市场第一。

过去一年，oppo在海外市场也同样取得了胜利。 在巴基斯坦，7月份销量最高的前5个机型中，oppo占了3个席位。 在印度，年第二季度，oppo f3也以24.2%的市场份额，成为15000卢比至30000卢比的价格区间最畅销的机型。 目前，oppo手机进军世界30多个国家和地区，受到众多年轻客户的痴迷和好评。

在印度、东南亚等移动通信产业快速发展的国家和地区，国产企业品牌表现出积极的态度，但业界认为利润最高、质量要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后高地”。

据西班牙《五日报》报道，凯杜客户指数企业kantar tns的数据显示，中国手机制造商在西班牙复制了其在世界高端智能手机市场的地位。

凯度公司认为，目前西班牙最畅销的11部高端智能手机中有6部来自华为，另2部来自小米。 其中，小米于去年11月在西班牙正式开展线上业务。 目前，小米已成为西班牙自由市场中第四大手机制造商。 今年2月，小米的市场份额接近10%，超过了苹果的8.3%和lg的7.3%。

消息称，除华为和小米已经进军西班牙外，至少还有3家国产企业品牌，将2009年海外推广的重点放在西班牙。

经过几年的考验，可以看到国产手机不仅在数量上实现了集团突破，企业品牌也从中低端进入中高端，具备了世界竞争的实力，特别是华为和小米成为了中国手机的标志性企业品牌。

在谈到国产企业品牌打击海外高端市场的机会在哪里时，雷军认为，国产手机已经在世界上具有一定的特点，未来将如何出口越来越多的高质量产品，让世界上的每个人都能享受到中国制造的美好生活 但必须注意的是，国产手机仍需在客户体验细节和一些关键核心技术上进一步加强，相信未来几年国产手机将在海外市场发展更快。