“疫情冲击之下 线下商场也来直播带货”

本篇文章1425字，读完约4分钟

在疫病的冲击下—

在线商城也会通过直播带来商品[/s2/]

本报记者蜂拥而至

“直播磁带从线上到线上，对运营能力提出新的要求。 》最近发布的《中国商业房地产领域/2021年度快速发展报告》是这样看中国商业房地产的。

突然的新冠引发的肺炎疫情，给实体支出带来了很多挑战。 原本以网络为起源的直播带的商品，从在线公司扩展到了在线公司。

各大实体商业公司全员上阵，部分商场在全国连锁店内建立直播间。 第一家奥迪12城商场的社长变身为带货主播，在4小时内与粉数万、货物数千件上涨的印力集团董事长丁力业率企业干部下场直播的“网上开店”红星美凯龙会长车新、演艺明星高圆圆现场直播首次演出。

在业内人士看来，直播带的商品在一定程度上拯救了因疫情而遭受重创的实体业务，就像从单纯的创新模式变成了公司通用的工具。

与电子商务网红带商品不同，在购物中心进行的“在线视频广播”也显示出了不同的优势。 百货公司有自己培养播音员的； 商场调整，店员有参加直播的。 业内人士预言，未来所有在线实体商业公司都应该拥有自己的直接广播室。

商务部市场运营专家、全联房地产商会商业房地产业委员会会长王永平认为，疫情将深刻影响商业房地产领域。 疫情对领域的影响不仅改变了客流和销售，也改变了商业房地产领域的经营理念、商业模式和费用趋势。

“国货兴旺撤离外资，信心改变商业结构”已成为商业房地产行业的另一个优势。 年10月20日，李宁企业公布全年第三季度业绩，电子商务零售业务增长率超过40%，次日企业市值首次突破千亿元大关，年11月19日，国内企业品牌逸仙电商(完美日记)在美国纽交所挂牌上市，市值10.19亿元。

华为、中国李宁、完美日记、同仁堂知嘛健康等国产企业品牌的崛起备受瞩目，而与国产企业品牌的崛起相反，曾被购物中心视为宠儿的外资快时尚企业品牌关门的消息频频传出。

“一进一退”的背后，体现了国民对费用信心的提高。 与此相对应，在购物中心中优秀的国产企业品牌所占的比例不断提高。

年，商业地产呈现出“奢侈品逆势增长，海外费用回流，创造新的商机”的优势。 受疫情影响，海外市场奢侈品销售连年严重下跌。 由于国际间的出行限制，往年中国游客的大量出境费用开始回流到国内。 在高级百货商店的高级店里，经常可以看到人头攒动的景象。

王永平认为，“双重循环”下的费用市场前景值得期待。 疫情原因导致中国顾客境外费用回流，国内高档商场业绩大幅增长，充分体现了内循环费用的巨大潜力。 与此同时，国家适时调整了多项政策，释放了扩大内需的红利，增强了市场信心。

年3月，喜茶获得高瓴资本等战术投资，估值超过160亿元人民币的10月，名创优品在纽交所上市，首日上涨22%，目前市值超过90亿美元。 由此可见，资本市场期待着实体商业中创新企业品牌未来的快速发展。

这又是新现象。 资本从支持网上企业品牌开始，开始关注网上零售。 据不完全统计，年上半年，全国线下实体商业中，具有代表性的企业品牌完成了近70笔融资。 其中既有各赛道的头部企业品牌，也有光鲜的新锐企业品牌。

一位投资业内人士认为，费用已经到了中国创投领域的价值最低点。 在商业地产生态中，资本对资费套餐的关注和投入，加速了网上商业的反复更新。

除此之外，去年，商业地产行业在促进费用方面取得了其他新进展。 例如，健康产业费用强劲上升的王府井集团成为国内第一家获得免税许可的零售公司，随着免税店规模的增加，中国免税市场的快速发展潜力巨大。