“高端智能手机增速乏力 企业品牌整合与国外布局成突围上策”

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新闻网北京2月16日(记者段丹峰)中国高端智能手机市场在经历了惊人的中国速度后，进入了放缓和低迷期。 业界普遍认为，从全球来看，高端智能手机市场也已接近饱和，中国国产手机正在崛起，国内外市场竞争日趋激烈。 年将出现分水岭，手机市场结构将重新划分，单纯硬件手机的时代将结束，文案和服务定义的手机时代将到来。

出货量增长放缓公司利润减少

市场研究机构strategy analytics的最新数据显示，中国高端智能手机市场出货量比去年同期增长3%，突破4亿3800万台。

其中，小米企业以15%的市场份额维持首位，其出货量为6750万台。 由于采用多种流通渠道，华为高端智能手机在中国市场的份额迅速扩大，排名第二，年出货量同比增长51%，达到6220万台，市场份额也上升了4.5个百分点，达到14.2%，追赶小米。 联想在购买摩托罗拉手机业务后，此后未发挥附加效果，全年出货量降至7000万台，比去年同期减少近24%。

与年第四季度的1亿2300万部相比，年同期中国市场高端智能手机出货量减少4%，降至1亿17900万部。 业界普遍认为，高端智能手机市场饱和，由于库存和经济等因素，中国高端智能手机出货量增长放缓。

而且出货量增长放缓，最直接地出现在公司。 数据显示，年三星全年利润为19.1万亿韩元，比去年同期减少19%，为4年来最低，这是该公司全年利润以30.5万亿韩元为峰值连续第二年下跌。 年lg的年营业利润为1兆1900亿韩元，比去年同期下跌35%。 而且，从下半年开始一直呈下行趋势的三星高端智能手机，环比、同比都处于下跌之中，利润更是大幅下滑，业绩恶化，股价也暴跌。

苹果更是不甘寂寞，1月27日因季度收益可能时隔13年下跌，股价下跌6.5%，创下两年来最大单日跌幅，市值单日跌幅超过360亿美元。 最重要的理由是，iphone的销售出现了自2007年上市以来最低的增长率。

数据显示，手机生产公司陷入利润增长瓶颈，需要开辟新渠道、新产品。 业界认为，年是一个分水岭，手机市场结构将重新划分，单纯的硬件手机时代将结束，文案和服务定义的手机时代将到来。

同质化严重的领域低迷现象日益突出

形势变了，形势随时会变。 目前，全球高端智能手机市场已接近饱和，中国国产手机也在崛起，市场竞争日趋激烈。

根据idc的数据，全年全球高端智能手机出货量达到14亿329万台，创历史新高。 从全年数据来看，市场份额依次为三星( 22.7%、苹果) 16.2%、华为) 7.4%、联想) 5.2%、小米) 4.9%。 其中，中国手机企业品牌实现大幅增长，华为实现44.3%的同比增长。 联想和小米分别增长了24.5%和22.8%。

高端智能手机市场在年中觉醒，最初的wp手机是黑莓，但现在黑莓完全脱离了市场。 之后，出现了苹果系统和安卓系统共存的时代，手机终端迎来了最辉煌的时代。 早期小米凭借出色的营销和口碑，在国内手机市场站住了脚，揭开了小米时代。 此后，华为厚积薄毛，凭借硬件技术和专利技术的特点迅速崛起。

但是，目前领域低迷已经凸显，目前手机市场已与两年前千差万别，同行业竞争对手日益增加，产品同质化现象严重，难以引起客户需求，更好的产品还未诞生。 国内高端智能手机红海市场已经泛滥，更多的大佬进入手机市场，360手机、格力手机，以及不久前流传下来的老手机制造商没有实现转型的已经被淘汰。 夏新就是其中之一，现在的夏新濒临破产，全面停止，富士康也在稳步连接着希望。

与海外军队的合并

中国经济增长放缓和新兴市场货币贬值等因素使高端智能手机销售略有受挫，普通高端智能手机市场已处于饱和状态，在这种双重压力下，为应对冬季浪潮，中国手机品牌选择开启了新的整合期。

据了解，许多中国手机企业品牌销售自己的子公司品牌或引进新的战术合作伙伴，这些整合模式将于年完全走向高潮。 中兴将以人民币19.3亿元将Nubia 33.33 %的股权出售给苏宁； 据悉，由于酷派推出了众多子企业品牌，运营不顺利，最终不得不引进新投资者奇虎360和乐视，大神这个子企业品牌也不得不转让给360个子企业奇酷，进行裁员合并为母公司 因为海外市场的销售额远远低于预期& hellip & hellip；

除了内部整合，许多手机制造商将目光投向海外，期望通过未来新兴市场销售额的增长来拯救国内手机市场的疲软。 从众多手机制造商的海外布局战略可以看出，大部分都以印度、东南亚、非洲为海外市场布局的突破口。

在人口接近中国的印度，高端智能手机的销量相对较少，但潜力巨大，采用互联网的印度人口仅为中国的1/5。 根据idc的数据，印度第二季度的高端智能手机销售额比去年同期增长44%，而中国的高端智能手机销售额只增长了2%。 根据idc的预计，印度明年的高端智能手机销售额将超过北美地区的销售额。

华为一直以来都很重视海外市场的开拓，高端智能手机的收入约一半来自海外市场，在欧洲许多国家占有10%以上的市场份额，在一些国家突破了40%。

业界表示，事实上，中国手机企业品牌销量的提高是基于大幅降价，残酷的市场竞争使得中国手机企业品牌很难成为稳定的市场出口对象。 特别是在利润最高的高端市场，中国手机企业品牌仍缺乏成长力，无法对三星、苹果等构成威胁。 中国的手机企业品牌仍然以牺牲利润来换取出货量的增加和市场份额的扩大，但这种手段看起来越来越没有前途。 要真正意义上突围，必须依靠创新和技术。