““撒币”还是“噱头”？ 直播答题火爆引起隐忧”

本篇文章2054字，读完约5分钟

只要30分钟答对12个问题，就能从几百万元的奖金池里分到一碗汤。 要不要试试？

王思聪说:“我撒硬币。 高兴”的同时，门槛低、奖金也高的手机直播版《一站到底》突然刷新了微信朋友圈，直播问答瞬间风靡互联网。 时间久了，各平台纷纷入场，短短一周，现场问答就轻松赢得了数百万顾客，并上线了。

但是，由于直播导致答案爆炸，出现了很多担忧。 业内人士认为，像现场问答那样的游戏不会持续很久，从复制到形式的同质化现象很明显。 另外，插件盛行，题库泛滥等，现场答题平台也无法应对。 一位投资者表示，实况测验将在爆发式野蛮生长后或迎来严格的监管。

现场答题会火多久？ 今后几个月可能会见面。 毕竟，在移动网络迅速发展的今天，迄今为止创造“实况问答”这个风口只有一周。

南方日报记者彭琳见习记者李赫实习生韩谦夏维兰

现场问答为什么突然火了？

“被后世称为惨王的历史人物是谁？ ”1月11日，在某平台直播答题APP“百万赢家”的特别会场，一名来自广州大学的大四女学生通过这个问题，击败了近百万在线网民，获得了103万元的奖金，创下了直播答题史上每人的最高奖金记录。

由于如此高额奖金的诱惑，直播问答APP在短时间内吸引了众多参与者的关注，其携带的巨大流量，打破了移动网络最新一轮的风口浪尖。

据记者在app store的统计，从去年12月24日至今，包括突击大会、今天的头条、放映客等在内，通过直播答题的玩家超过了10家。 而且，从出现到爆炸的短短半个月间，现场答题赢奖金的模式已经进入百万级。 一场比赛的在线人数超过百万人，奖项金额超过百万人。

从《快乐词典》到《一站一站》，已经屡见不鲜的“知识问答”游戏的直播解答为什么突然火了？ 艾媒咨询在1月12日发布的《中国直播答题热点专题报告》中表示，短时间内直播答题将引爆市场，成为巨额奖金和首要诱因。

另外，根据艾媒咨询的数据，中国在线直播的顾客规模达到了3亿9800万人。 该报告的分解人认为，随着4g通信网络、高端智能手机和wi—fi的大幅普及，个人在移动终端的娱乐诉求也正在从图像、文字、声音转向视频。 而且，现场答题既有短篇动画短的优点，又有承载高质量文案的巨大潜力，随着互联网技术的发展，或者说已经成为大众娱乐的主流方法。

“另外，现场测试的发售符合寒假这个时间。 这和半年前《王者荣耀》发售的理由是一样的。 ”艾媒咨询首席执行官张毅对记者说，现场问答独领风骚的另一个原因是，现在正在学生假期，在春节即将到来的情况下，顾客对娱乐消遣的诉求不断增加。

散财=赚钱吗？ 映客已经把1亿的广告费收入囊中

随着各平台立即持续发放100万元现金奖金，现场问答迅速进入“烧钱大战”。

据记者不完全统计，仅年初两周，一些现场答题平台的奖金设置总额就已超过数千万元。 年第一周的烧钱大战中，映客的《芝士人》将奖金提高到101万元。 1月12日，西瓜视频“百万英雄”宣布了一个提供300万元奖金的福利专场。 当天的奖金总额达到了800万元……。 但是，在“烧钱战争”的背后，各平台的目标却是在直播答题的短时间内带来的流量变化能力。

1月9日，趣店集团旗下的大白汽车宣布分批投入1亿元广告费成为映客旗下的《芝士人》第一个广告发布者。 “用高额奖金吸引答题者的模式，从现在的变现能力来看，是一个很好的赚钱模式。 》据大创投联合创始人、总裁郑贵辉介绍，现场答题的投入和生产相距甚远空，以现场答题为载体嵌入广告、营销等文案，更容易连接B端和C端。

易观互动娱乐领域中心的王传珍拆师同样向记者表示，从映客直播《奶酪超人》向兴趣店收取1亿元的赞助费来看，公司营销已经是一种有效的变现方法。 在答题过程的直播间建设、出题人的选择、主题的设定等诸多环节中，有越来越多的营销和植入的可能性。

实时测验的许多问题令人担忧[/s2/]

记者了解到，目前许多直播平台都很受欢迎，成功获取流量，但随后如何留住客户，以及持续烧钱后，开发多种多样的变现渠道成为当前各平台竞争的重点

对此，张毅认为，各平台初期大量撒钱是很正常的，但直播答题短板就是这个玩法不长，黄金期非常短。 “现在每个平台都在掉钱竞争，下一个产品转换的速度和能力是胜利的关键。 ”张毅评价说，这场直播答题潮竞争的时间不会超过半年。

郑贵辉表示，目前，直播答题存在文案开发严重同质化的问题，所有答题平台的玩法规则基本一致。 目前模特最大的短板是门槛低，有钱就能做，模特非常雷同，缺乏核心壁垒。

而且，一些投资者担心，直播测验的野蛮增长可能会迎来严格的监管。

最近，易凯资本首席执行官王剑用微信的力矩模仿了现场问答的形式提出了一个问题:各地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？ 答:越来越多的玩家会跟进； b :一场比赛中奖金上千的c :有关部门出台了政策的严格限制。 在三个选择中，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾选择了c。

现场答题会火多久？ 今后几个月可能会见面。 毕竟，在移动网络迅速发展的今天，迄今为止创造“实况问答”这个风口只有一周。