“都市丽人发布林志玲联名款内衣，与京东共同打造超级企业品牌日”

本篇文章1316字，读完约3分钟

据中国江西网信记者曹琦报道，昨天，京东商城和城市丽人两家企业一起“闹事”，发布了林志玲的联名内衣，在内衣界掀起了新的零售风潮。

数据显示，-年上半年男女内衣的购买数据表明，销售增长显著，费用成熟度高。 网购内衣市场有着巨大的快速发展市场，同时也逐渐成熟。 男女内衣在线销量持续高速增长，今年上半年，女性胸罩销量同比增长66%，男性内衣销量同比增长59%，顾客内衣投资逐渐增加。

据记者观察，在京东平台购买胸罩的主要客群以已婚女性为主，超过80%。 26-35岁的女性比例超过40%，这个阶段的女性随着年龄的增长对胸罩的重视度也在增加。 这个阶段的女性最重视的是胸罩的功能性和舒适性，其次是时尚感。

从不同地区来看，不同地区的购买优势和购买诉求依次为:广东、江苏、浙江、北京、四川几个网购大省，以及通过京东平台购买胸罩的客户依次为山东、湖北、湖南、河南、上海。 有趣的是，新疆、西藏、内蒙古等中西部地区的女性购买大型胸罩的人数最多。 这些地区能够离线购买大杯的途径很少，所以只能在网上购买。

从庞大的内衣销量来看，全年胸罩检索热卖的关键词有:不带钢圈的胸罩、文胸、少女胸罩、运动胸罩、抹胸胸罩等。 可以看出，女性购买胸罩时注重舒适性和功能性。 结合内衣购买组的年龄，集中在26-45岁。 这个年龄段的女性很重视塑形，想长个子，所以非常重视胸罩的功能性。 与此不同，大数据还分解析出，在面料上，尼龙因其舒适性高而成为最主流的面料。 二是蕾丝面料，销售额占14%。 果然女性对蕾丝的胸部抱有天生的憧憬。

在企业品牌上，城市丽人在客户中的积极提及率最高，占市场的一半。 据预测，零售业将在下一个10到20年间迎来第四次零售革命。 这场革命发生的不是零售，而是以前流传下来的零售商和电子商务商要无缝合作，打破双方的边界，实现费用场景的多样性，推动“无界零售”时代的到来，实现价格、效率、体验的升级

9月29日，在京东9.29城市丽人超市企业品牌日落地活动，发布了最新设计的林志玲联名内衣。 此次超级企业品牌日活动不仅在京东商城开始线上销售，还渗透到城市丽人企业品牌线上2000多家门店，与京东一起促进线上联动，实现了高度精准的群众导向和客户精细化运营。 京东相关负责人表示，此次城市丽人超企业品牌日活动，依托全场景深度通宵营销，成功上线下支出场景，不仅大大提高了活动推广效果，还实现了企业品牌与顾客的深度链接。

在男士方面，男士紧身短裤的趋势已经过去，越来越多的男性偏向于保守的实心短裤的购买，销售额超过了6成。 但是在销量中车站极小部分花色短裤的分叉点更大，不同城市的男性喜欢不同的内衣花色。 北京男人很喜欢字母风格，湖南男人很像圆点花型内衣，上海男人的绅士感很难抗拒格子内衣。

近年来，京东时尚业务成为京东快速发展的最快品类之一，其中内衣也成为增长的重要品类。 特别是从城市丽人今年在京东618的销售业绩来看，城市丽人在京东平台的顾客数量呈几何级增长，加上很多年轻人对内衣也开始追求年轻化、时尚化， 由于依靠京东不断引进高质量的企业品牌来确立平台稳固可靠的质量定位，女性顾客在购买贴身内衣等穿着灵敏度高的商品时，可以省去许多担心。