“记者亲测医疗竞价广告“卷土重来”：想搜索李逵竟推李鬼”

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总公司南京5月9日电题:记者亲自测量医疗竞价广告“卷土重来”:想搜索李逵，但推李鬼

总公司“新闻网事”记者王亳玢邱冰清

两年前，各大搜索引擎将推荐的不确定的医疗广告纳入了公众的视野。 最近，有网友观察到，竞价医疗广告更新，运营商变现，又卷土重来。 据记者调查，这些搜索网站中，有些公然向他人出售正规品牌医院名称，为“高仿”假冒医院“揽客”。 有些表面在pc端将医疗广告挂在架子上，但转眼在移动端APP上把广告放在架子上，用算法准确推送。

竞价广告悄然再现，搜索病名前推荐医院

近日，不少网民和媒体曝光医疗竞价广告在各搜索引擎“死灰复燃”。 用百度等各搜索引擎搜索生病关键词，发现排名靠前的大多是医院的广告，点击后会显示聊天画面。 据我所知，对任何疾病“侃侃而谈”的客服，可能都没有医学知识。 他们的目标是肯定的。 我要带搜查者去医院看病，掏口袋里的钱。

年，大学生魏则西的遭遇暴露了医疗新闻“竞价排名”的内幕。 各搜索引擎排名靠前的医疗新闻不是医疗技术和患者的评价，而是需要花多少钱。 在相关部门的调查下，百度很快承诺“将撤掉疾病搜索的头条宣传”。

仅仅两年时间，约定离线的医疗用品顶级广告就杀死了“反击枪”。 在百度、Sogou、必应、360等多个主流搜索页面搜索“头痛”和“骨髓瘤”关键词时，发现头条有各种各样的所谓“专科医院”和“新型治疗方法”。 这些“医院”和“专利”上一般标注“几十年经验的专家看病”、“饿死肿瘤”、“不接受化疗”等普及文字。 请注意。 下面的人用浅底色将这些广告与其他页区别开来。 另一方面，在百度搜索“竞价排名”，出现前两位的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收钱”、“高回报积分合作”的宣传链接。

夹克渐渐变得有吸引力，广告中的“变脸”图案很多

记者调查发现，目前的医疗竞价广告不仅为了掩盖人群而实行“精准推送”，许多网站甚至推出了五花八门的新做法，令人无法抵御。

花样一:搜索“李逵”来到“李鬼”，公然将公立品牌医院的搜索名称卖给他人。 熟知竞价广告方法的民营医院负责人告诉记者，疯狂竞价已经严重破坏了领域秩序，在小平台上公然销售三级医院、常见病症名称等关键词，只要愿意付钱，想找医院治病的患者 一些民营医院为了“打开市场”，专门进行购买这种不同医院名称的把戏，但平台网站一般是渔家得利，开价的人出售。

使用百度、Sogou、必应、360等多家引擎搜索位于南京的某公立三级专科医院，排名靠前的是“皮研所”的名称，点击一看，确实是其他民营医院的网页。 其中一个甚至建立了“高仿”网站，在自己的网页上也自称“南京皮研所”，进入预约平台，显示是一家民间皮肤病医院。

据这家公立医院的医院运营人员介绍，为了模仿医院的网站，院方从年底开始多次向百度发律师函进行交涉，但一直被忽视。 不如说，也有团队自称是大型搜索引擎企业的人与医院方面联系，催促购买关键词，参加竞价排名。 遗憾的是，医院方面必须在官网上注明“从百度等各搜索引擎检索的不是本院唯一的官网，所以不要上当受骗”。

图案2 )移花接木，在移动端实现“准确推送”。 为了尽量掩盖广告价格战的事实，各搜索引擎将pc版和手机版搬上了树，搜索了同样的副本，得到了完全不同的结果。

记者在各种搜索引擎的主页版和手机客户端进行搜索，发现竞价排名这个壶“旧酒”已经是“新瓶”。 在主页百度、Sogou上搜索“脊髓肿瘤”关键词后，广告消失了。 但是，在手机百度、Sogou浏览器的APP上搜索到了同一关键词，第一个画面显示的前两个是医疗广告，点击后，跳转到某医院的页面，然后显示了该院“专家会议”的咨询画面。 移动终端便于收集客户新闻，搜索习性，也便于互动。 各大搜索引擎选择将广告阵地转移到这里，有助于准确地“开发”患者，或者去做广告的医院。

花样三)改变文案的话，“营销软件”的迷惑会变强。 一家民营企业的网络部人员表示，目前网络广告细分为“新闻流”、“合同”、“直通车”等多个部门，不同渠道的操作方法不同。 很多平台主动联系顾客，提供不同价格的各种“打包服务”，有布局位置、广告文案、各自的报价。 许多医疗竞价广告现在被包装成患者说明看病过程的“软文”，出现在“新闻流”、“社区”等载体上，真伪尚不确定。 通常，公司在百度上投放广告一个月至少需要3、40万元，多的达到数百万元。

在360个检索网页上，“骨髓瘤”和“脊髓肿瘤”两个词条检索的是同一个“45岁哥哥的生存经历”，讲述了这样的事实！ 中选择另一种天花板类型。 一打开这个链接，就会看到一位患者讲述抗癌历史的精华。 为了不让网民观察，将“强烈推荐阅读”的文字用红色加粗。 本文推荐一种中医复合抗癌剂，并多次用醒目的字体推荐“抗癌实验室”的wechat。 一些评论建议增加这个微信号咨询。 只在链接底部不显眼的地方表明这是广告。

百度各搜索引擎存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与文案不一致、网络移动版搜索展示结果不一致等问题，有向读者反映问题的途径吗？ 记者8日以普通顾客的身份咨询了百度发布的宣传、业务联系邮箱。 截至5月9日18点，没有任何回应。 百度官方发布的客服称，针对各搜索引擎发现的各种问题，客户只能通过互联网渠道反映，只有等待回复，没有人工投诉和反映的方法。

让法长“牙齿”，净化互联网空之间必须始终不懈地进行

许多专家认为，移动网络、大数据等算法既可以成为解决违规操作的“过滤器”，也可以成为“正确患者开发”的“后盾”。 造成这种现象的原因之一还是公司违法价格过低，牟取的好处远远高于它可能支付的价格。

“在世界范围内，与互联网企业相比，有很多“天价罚单”的例子，包括5月下旬在欧洲生效的数据保护和隐私管制。 违法者将被处以全世界最多4%的罚款。 ”网络律师董毅智以此为例。

“权利受到侵害的患者，应该给予他们相应的赔偿。 这些事情应该成为典型的榜样积累起来，帮助监管越来越健全。 ”董毅智说。

互联网协会信用评估中心法律顾问、律师赵占表示，互联网平台无法逃避责任，必须审查通过自己平台刊登的广告的真伪、刊登者的资质等。 在这些方面，有关部门已经有了确定规定。

互联网正在迅速变化，基于各搜索引擎的医疗竞价广告本身是新事物，可能涉及许多部门。 董毅智建议，原有的垂直管理体系应该转化为对比具体问题的合作监管，形成共同管理的局面。